本書繫統地按照“任務驅動、雙證接軌、案例教學、強化實訓”的原則編寫，遵照助理營銷師（三級）考試大綱，繫統地介紹了現代市場營銷管理、現代市場營銷觀念與理論、市場營銷環境分析、營銷調研與預測、購買者市場分析、市場營銷戰略規劃、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略（公關策略、廣告策略、人員推銷策略、銷售促進策略）、市場營銷策劃與組織控制等內容。書中編排了近200個經典的營銷案例，每一章後精心設計了大量的職業知識測試、職業技能訓練題，較好地適應了高等職業教育的教學要求。
本書既可以作為高職高專工商管理、廣告策劃、營銷策劃、市場營銷、公共關繫、商務管理等專業的教學用書，也可供成人教育及市場營銷工作人員參考使用。
