1 廣告設計概述
1.1 廣告的定義與類型
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的類型
1.2 廣告溯源
1.2.1 早期的廣告活動
1.2.2 印刷技術對廣告的影響
1.2.3 工業革命對廣告的衝擊
1.2.4 廣告業的形成
1.3 廣告發展與創新
1.3.1 廣告的發展
1.3.2 廣告的創新
1.4 廣告與廣告設計
1.4.1 廣告設計的概念
1.4.2 廣告與廣告設計的關繫
知識點及考點
作業安排
2 廣告的動作
2.1 廣告的運作與策劃
2.1.1 廣告的運作流程
2.1.2 廣告策劃
2.2 廣告創意
2.2.1 廣告創意的性質與特點
2.2.2 廣告創意的思維
2.2.3 廣告創意的方法
2.3 廣告設計的內容與設計師
2.3.1 廣告設計的內容
2.3.2 設計師與團隊的溝通
2.3.3 設計師應具備的素質
2.4 廣告的發布與效果檢測
2.4.1 廣告的發布
2.4.2 廣告的效果檢測
知識點及考點
作業安排
拓展練習
3 廣告的訴求與實施策略
3.1 廣告訴求的對像
3.1.1 明確訴求對像
3.1.2 影響訴求對像確定的因素
3.2 廣告訴求的重點
3.2.1 信息的選擇
3.2.2 影響訴求重點確定的因素
3.3 廣告訴求的方法
3.3.1 理性訴求
3.3.2 感性訴求
3.3.3 情與理的結合
3.4 廣告的實施策略
3.4.1 差別策略
3.4.2 繫列策略
3.4.3 時機策略
知識點及考點
作業安排
4 廣告設計的原則及程序
4.1 廣告設計的原則
4.1.1 真實性原則
4.1.2 關聯性原則
4.1.3 創新性原則
4.1.4 形像性原則
4.1.5 感情性原則
4.2 廣告設計的程序
4.2.1 設計準備
4.2.2 設計創意
4.2.3 設計表現
4.2.4 設計編排
4.2.5 設計定稿
知識點及考點
課堂訓練
5 廣告設計的視覺表現力
5.1 廣告設計的視覺衝擊力
5.2 廣告設計的視覺說服力
5.3 廣告設計的視覺感染力
5.4 廣告設計的創意手法
課堂訓練
附錄
參考文獻
