本書立足城市形像理論的一般規律與中國城市形像的演化特點，結合改革開放40年以來中國經濟轉型與社會發展的歷史背景，選擇了12個中國城市為研究對像。將這12個城市分為三大類：第一類是超級城市，以北京、上海、廣州、深圳為代表；第二類是區域中心城市，以成都、杭州、武漢、瀋陽為代表；第三類是特色城市，以義烏、三亞、鄂爾多斯、井岡山為代表。本書采用內容分析的研究方法，量化分析《人民日報》自1978—2017年以來對中國城市形像的新聞報道，客觀反映中國各類城市形像的變遷過程和發展趨勢，探究其背後的歷史語境和認知脈絡。

徐劍：文學學士、法學碩士、管理學博士，上海交通大學中國城市治理研究院嘉華教授、人文藝術研究院副院長、博導。受國家外專局和國家留學基金委資助，曾在英國劍橋大學和美國杜克大學訪學。主要研究領域為國家形像、城市形像和網絡治理，主持多項國家社科重大、重點、青年以及其他省部級研究項目，多項研究成果獲得中央以及上海各級決策機關采納，多次獲得國家領導人和上海市領導人批示，並獲得8項省部級以上獎勵。2018年10月，獲首屆“中國智庫創新人纔青年標兵獎”。

瀋郊：上海交通大學媒體與傳播學院博士研究生，紐約大學哲學碩士，復旦大學哲學學士。主要研究方向為新媒體管理、城市形像，曾合譯《北部之光：加拿大智庫概覽》等著作。

第一章 總 論

第一節 城市形像與媒介形像的概念與歷史溯源/ 002

第二節 城市形像研究的三種視角/ 005

第三節 城市形像的類型與城市類型/ 011

第四節 城市形像的媒介識別：另一種視角下的城市發展史/ 015

第二章 城市形像媒體識別的研究方法

第一節 城市媒介形像的基本研究方法/ 026

第二節 研究對像與樣本選取/ 027

第三節 先導研究/ 028

第四節 編碼條目與編碼框架/ 029

第三章 中國超級城市形像發展40年

第一節 北京40年：展現中國崛起形像的首善之城/ 032

第二節 上海40年：從中國經濟中心走向全球的“魔都”/ 052

第三節 廣州40年：從中國花城到全球商業中心/ 072

第四節 深圳40年：從小漁村到創新之都/ 092

第四章 中國省會級中心城市形像發展40年

第一節 成都40年：天府之都的現代化之路/ 114

第二節 杭州40年：從“西湖十景”到電商中心/ 134

第三節 武漢40年：“九省通衢”的前世今生/ 153

第四節 瀋陽40年：老工業基地蛻變展新顏/ 173

第五章 中國特色城市形像發展40年

第一節 義烏40年：走向世界的小商品貿易之城/ 194

第二節 三亞40年：從旅遊之都走向休閑與置業的家園/ 206

第三節 鄂爾多斯40年：資源型特色城市的轉型之路/ 217

第四節 井岡山40年：紅色之都的現代化呈現/ 231

第六章 結語與討論

第一節 以北京、上海、廣州和深圳為代表的超級城市正在崛起/ 247

第二節 重大文體事件對城市形像的傳播起著至關重要的推動作用/ 249

第三節 吸引力、創造力和競爭力是中國城市現代化的評價體繫核心/ 251

第四節 城市媒體形像的形成來源於城市核心競爭優勢的識別/ 253

參考文獻

索引

2018年初，建南院長組織研究院的教授討論出版“中國城市治理研究繫列”叢書。多年來，我一直從事城市文化和城市形像的研究，領下這個任務，一方面是對自己多年研究的一個梳理和反思；另一方面，也是自己作為改革開放同齡人的一個紀念和回顧。

以往我做的城市形像研究，多是基於一個特定的城市以及特定的受眾，研究方法比較明確，研究目的也比較清晰。而此次研究，是跨越城市的邊界，覆蓋全國，且縱橫40年，研究的破題，就頗費思量。

從傳播學出發，對於城市形像的研究，一般有兩個進路。第一個進路是基於公眾認知的調查，如凱文 · 林奇提出的“城市形像”是對城市的公眾印像，它是許多個人印像的疊合。了解這種城市形像可通過民意調查的方式來實現，但對於那麼多的城市，民調耗費巨大，且由於沒有歷史性的數據，隻能反映現時的結果，而無法進行歷時的比較和分析。第二個進路是基於媒體的內容分析。隨著大眾媒體的發展，人們實際生活在李普曼所言的“擬態環境”。由於現代社會已從村落擴大為全球，社會分工也從傳統的自給自足走向了專業分工，人們不再是通過自己的親身經驗去感知世界，而更多的是通過媒體供給的信息去了解和建構世界。因此，媒體構建的城市形像也成為公眾認知城市的重要入口。

基於此，本研究選擇媒體形像這一視角來解讀中國城市形像自改革開放以來的發展和變遷。解讀媒體形像的第一步是選擇分析對像，一個理想的對像是某一數據庫裡包含了40年以來所有或絕大多數的中國報紙。遺憾的是，學術界運用最廣泛的中國期刊網雖然收錄了國內公開發行的500多種重要報紙，累積報紙全文文獻2 000多萬篇，在媒體的代表性上已足夠，但時間跨度卻是從2000年以來，無法反映改革開放40年的全貌。另一個使用較多的報紙數據庫則是方正的中華數字書苑。該數據庫自稱收錄報紙500多種，擁有3 000萬篇新聞，最早回溯至1949年。理論上，該數據庫中的報紙的代表性和時間跨度都能滿足要求，但當我們試運行檢索時，卻發現相關的信息（尤其是改革開放初期）集中在少數幾家報紙，媒體的代表性存在著很大的問題。

我們隻能退而求其次，在理想的分析方案之外選擇一個可操作性的方案，即選擇一個數據庫，這個數據庫必須對新聞文獻統一進行收集，沒有缺失，且時間跨度能滿足改革開放40年的要求。最終，我們選擇了《人民日報》圖文數據庫。《人民日報》作為中國共產黨的中央機關報，已成為全世界最重要的國家主流媒體之一，其刊載的每一篇新聞報道都反映了黨的政策走向和輿論方向，建構了中國改革開放40年來的媒介議程設置。對其傳播的城市報道展開內容分析，可以比較客觀地反映中國各類城市形像的變遷過程和發展趨勢，探究其背後的歷史語境和認知脈絡。