本書聚焦於社交媒體理論框架的構建與實際應用，試圖建立一個與大眾媒體時代不同的傳播理論體繫。全書基於用戶、內容、在線社交網絡、效果四個理論支點，既對社交媒體所涉及的概念、分類、生態等方面進行了繫統闡述，也對社交媒體應用領域進行了有針對性的分析，形成了從理論到實踐的知識閉環。

本書引入了多學科的新概念和新理論，也結合了國內外探索的最新成果，視野開闊，亮點突出。讀者對像為高等院校學生和新聞傳播學的研究者。

叢書：社交媒體研究叢書

《社交媒體概論》《社交媒體輿論》《新媒體大數據研究方法》《政務新媒體的模式創新》

禹衛華：上海交通大學媒體與傳播學院副教授、院長助理，大數據與傳播創新實驗室主任。主持國家哲社項目、國家哲社重大子項目、國家網信辦等課題多項。在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《新聞記者》等期刊發表論文數十篇。研究專長：大數據、社交媒體、政務新媒體、新媒體輿論。