目 錄
第 1章 緒論 // 1
1.1 問題的提出 // 1
1.1.1 研究背景 // 1
1.1.2 研究意義 // 2
1.2 研究思路和方法 // 4
1.2.1 研究思路 // 4
1.2.2 研究方法 // 4
1.3 研究的創新與不足 // 5
1.3.1 研究的創新 // 5
1.3.2 研究的不足 // 7
第 2章 國內外文獻述評 // 9
2.1 符號學與品牌文化方面的研究 // 9
2.2 傳統文化方面的研究回顧 // 11
2.2.1 傳素 // 11
2.2.2 傳素的分類與呈現 // 12
2.2.3 文化意境 // 18
2.3 消費者品牌認知研究回顧 // 19
2.3.1 品牌個性 // 19
2.3.2 品牌聯想 // 24
2.3.3 品牌情感 // 26
2.3.4 品牌忠誠 // 28
2.4 企業品牌文化塑造與傳播策略研究 // 29
2.4.1 傳統文化與品牌文化塑造 // 29
2.4.2 傳統文化與品牌傳播 // 30
2.5 品牌傳播研究回顧 // 31
2.5.1 傳統文化背景下的品牌傳播 // 32
2.5.2 品牌傳統文化的格式塔塑造與傳播 // 33
第3章 基於扎根理論的品牌認知的輔助研究 // 37
3.1 扎根理論 // 37
3.2 數據收集 // 38
3.3 開放式編碼 // 39
3.4 主軸編碼 // 40
3.5 選擇性編碼 // 42
3.6 理論飽和度檢驗 // 43
第4章 消費者品牌認知的理論分析與研究假設 // 45
4.1 消費者一般的品牌識別模型 // 45
4.2 品牌認知的理論基礎 // 46
4.2.1 符號互動論 // 46
4.2.2 符號學理論 // 48
4.2.3 文化心理學 // 49
4.3 消費者感知對品牌認知的影響 // 50
4.3.1 感覺 // 51
4.3.2 知覺 // 52
4.3.3 記憶 // 53
4.4 消費者品牌聯想的影響機制 // 54
4.4.1 消費者對品牌文化的審美需求 // 54
4.4.2 基於激活擴展模型的品牌聯想 // 55
4.4.3 傳素對品牌聯想的作用 // 55
4.5 消費者品牌情感的影響機制 // 56
4.5.1 品牌中情感價值的構成 // 57
4.5.2 消費者對品牌情感的認知 // 58
4.5.3 傳素對品牌情感的作用 // 59
4.6 品牌情感、品牌聯想和品牌忠誠之間的關繫 // 60
第5章 研究設計與數據分析 // 63
5.1 量表開發 // 63
5.1.1 量表的開發過程 // 63
5.1.2 品牌傳統文化呈現的量表的開發 // 65
5.2 研究設計 // 76
5.2.1 變量的測量 // 76
5.2.2 問卷的編制與發放 // 77
5.2.3 預調研 // 77
5.3 問卷的正式發放與回收 // 78
5.4 信度和效度分析 // 79
5.4.1 信度分析 // 79
5.4.2 效度分析 // 81
5.5 結構方程模型檢驗 // 85
5.5.1 結構方程模型介紹 // 85
5.5.2 結構方程模型的構建 // 86
5.5.3 模型評價 // 87
5.5.4 假設檢驗 // 90
5.5.5 效應分析 // 91
5.6 研究結論 // 93
第6章 傳素品牌的具體案例研究 // 97
6.1 服飾行業傳素的呈現與傳播策略 // 97
6.1.1 盛錫福 // 99
6.1.2 吉承 // 101
6.1.3 楚和聽香 // 106
6.1.4 上海灘 // 111
6.1.5 依文·中國手工坊 // 117
6.1.6 品牌傳播媒介與渠道的使用策略及方法 // 119
6.1.7 傳素的運用對服飾品牌的影響 // 128
6.2 白酒行業傳素的呈現與傳播策略 // 130
6.2.1 白酒行業市場分析 // 130
6.2.2 酒文化對品牌個性塑造的影響 // 133
6.2.3 董酒 // 140
6.2.4 酒鬼酒 // 144
6.3 化妝品行業傳素的呈現與傳播策略 // 147
6.3.1 御泥坊 // 147
6.3.2 謝馥春 // 150
6.3.3 百雀羚 // 155
6.3.4 相宜本草 // 161
6.4 食品行業傳素的呈現與傳播策略 // 167
6.4.1 品牌口號的傳承 // 168
6.4.2 運用傳統文化進行品牌包裝的創新 // 169
6.4.3 生產工藝的傳承與創新 // 170
6.4.4 品牌組合的創新 // 170
6.4.5 品牌營銷方式的創新 // 171
6.5 本章小結 // 172
6.5.1 品牌中傳素的格式塔呈現與建設 // 172
6.5.2 品牌傳統文化傳播策略 // 180
第7章 品牌文化建設與傳播策略 // 187
7.1 品牌中傳素的呈現與運用 // 189
7.1.1 品牌中傳素的呈現 // 190
7.1.2 品牌中傳素運用的原則 // 192
7.1.3 品牌文化符號的構建 // 194
7.2 品牌文化的傳播策略 // 196
7.2.1 將實體傳播與符號傳播相結合,提升品牌個性吸引力 // 197
7.2.2 創新品牌真實性體驗,滿足多樣文化訴求 // 198
7.2.3 開拓品牌傳統文化美感,提升品牌魅力 // 200
7.2.4 營造品牌文化意境,構建品牌價值 // 201
7.2.5 在傳播過程中融素,建立品牌情感聯結 // 202
7.2.6 傳素融入,增進消費者品牌生態認知 // 203
7.2.7 開拓多媒介傳播,增進品牌交互式體驗 // 209
第8章 研究展望與局限 // 211
參考文獻 // 213
後 記 // 227