序言 // I
第 一章
品牌的是與非 // 001
第 1課 “做生意”還是“做品牌”? // 002
第 2課 品牌、營銷和廣告,正確理解很必要 // 011
第二章
品牌“耕心”,營銷“攻心” // 018
第3課 全球增長型企業50強共同的“秘密” // 019
第4課 還原“定位”的本來面目 // 024
第5課 運用“影響力”原理讓顧客說“是” // 038
第6課 走進“非理性”消費時刻 // 050
第三章
突破常規,引爆品牌 // 061
第7課 市場調研:信?不信? // 062
第8課 你的品牌,需要哪種“人格”? // 069
第9課 品牌新規則:“責任”與“道德” // 075
第 10課 做有靈魂的生意 // 083
第 11課 “反市場營銷法則”營造“奢侈感” // 087
第 12課 “小品牌”崛起的正確“姿勢” // 094
第 13課 低成本營銷,怎麼做纔對? // 100
第 14課 要做就做“最+”品牌 // 109
第 15課 打造品牌的“八字”訣 // 118
第 16課 先 “綁定”,再贏定 // 126
第 17課 廣告的最高境界 // 134
第 18課 熱點可以追,營銷勿“山寨” // 143
第四章
超越“看見”,直擊心智 // 152
第 19課 “品牌視覺”比你認為的更重要 // 153
第 20課 以理念為魂打造視覺體繫 // 159
第 21課 “換標”無小事,時機很重要 // 164
第 22課 “一鍵式”營銷時代到來 // 176
第五章
升級創意力,讓策略更落地 // 186
第 23課 重新發現事實 // 187
第 24課 以不變應萬變的“大創意” // 194
第 25課 提升“格調”,告別平凡 // 200
第 26課 “丑小鴨”秒變“白天鵝” // 207
第 27課 如何寫出“一句頂一萬句”的話 // 214
第 28課 來自廣告界鼻祖的6條忠告 // 221
第六章
學“大招”,找“高手” // 226
第 29課 從“AlphaGo人機大戰”學事件營銷 // 227
第30課 向可口可樂學習整合營銷 // 233
第31課 向耐克學習文化營銷 // 237
第32課 向宜家學習故事營銷 // 243
第33課 恆大冰泉的“畢業”啟示錄 // 252
尾聲 // 258
為什麼學了很多“干貨”,還是做不好營銷? // 258