1. 中國電子商務協會移動電子商務師認證培訓指定用書。
2. 為在移動電子商務領域尋求商機與想要從事移動電商領域相關工作的讀者提供全面而基礎的知識和技能。
3. 重點圖示化，可讀性強。將重要概念、特征及技能用圖示、圖表的形式表現出來，幫助讀者繫統梳理相關知識點和技能點。
4. 案例豐富、學練結合。

本書內容包括移動電子商務概述、移動電子商務體繫結構及主要技術、移動電子商務安全管理、移動電子商務平臺與管理、移動電子商務的智能終端、移動電子商務交易業務管理與實現、移動電商數據挖掘與數據分析、移動情景應用、移動支付應用、移動社區應用、移動電子商務平臺應用案例分析。
本書內容翔實、結構清晰、圖文並茂。每章均以學習目標與要求、案例導入、知識講解、本章小結，以及課後練習題這樣的結構進行講述。全書通過大量的圖片、圖示和表格指導讀者快速有效地掌握書中的知識。
本書適合各類大中專院校、社會培訓學校電子商務相關專業作為教材使用，同時可供移動電子商務領域相關從業人員學習和參考。

電子商務從業人員培訓考試認證管理辦公室組織多位電子商務專業教師及行業專家，經過行業調研，按照職業任務和技能要求編寫而成。作者團隊中既有在高等職業院校從事移動電子商務一線教學的資深教師，也有在電商行業奮鬥多年的管理者，以及移動電子商務的開拓者、踐行者、管理者。

第1章 移動電子商務概述1
學習目標與要求1
案例導入1
1．1移動電子商務的概念與特點2
1．2我國移動電子商務的應用6
1．3移動電子商務的發展過程12
本章小結14
課後練習題14
第2章移動電子商務的體繫結構及主要技術17
學習目標與要求17
案例導入17
2．1移動電子商務的業務描述及分類18
2．2移動電子商務的商務模式22
2．3移動電子商務的總體框架28
2．4移動電子商務的技術基礎31
本章小結41
課後練習題42
第3章移動電子商務安全管理45
學習目標與要求45
案例導入45
3．1移動電子商務面臨的八大安全威脅46
3．2手機病毒及主要防治措施50
3．3手機支付流程與安全53
3．4網絡安全常識55
3．5移動電子商務的安全技術64
3．6移動電子商務的安全保障技術71
本章小結73
課後練習題74
第4章移動電子商務平臺與管理78
學習目標與要求78
案例導入78
4．1移動電子商務平臺基礎79
4．2基於B/S架構的移動電商網站84
4．3基於APP應用的移動電商平臺85
4．4國內主要移動電子商務平臺簡介86
本章小結95
課後練習題95
第5章移動電子商務的智能終端98
學習目標與要求98
案例導入98
5．1移動終端的範疇和架構體繫99
5．2移動終端的現狀和趨勢103
5．3移動終端產業體繫及我國產業現狀107
5．4移動終端安全評測體繫108
本章小結109
課後練習題110
第6章移動電子商務交易業務管理與實現113
學習目標與要求113
案例導入113
6．1移動電子商務體繫及產業鏈114
6．2移動電子商務新模式116
6．3移動電子商務分類121
本章小結124
課後練習題124
第7章移動電商數據挖掘與數據分析127
學習目標與要求127
案例導入127
7．1移動電子商務的數據入口128
7．2移動電子商務的數據特點131
7．3移動電子商務的數據挖掘工具132
7．4移動電子商務數據分析的主要內容136
7．5互聯網與移動互聯網數據分析上的差異137
7．6移動電子商務的數據大挑戰138
本章小結140
課後練習題141
第8章移動情景應用144
學習目標與要求144
案例導入144
8．1移動情景應用的界定145
8．2移動情景應用類型146
8．3移動情景應用價值及前景153
8．4移動情景廣告的定義與發展趨勢155
本章小結160
課後練習題160
第9章移動支付應用163
學習目標與要求163
案例導入163
9．1移動支付基本概念164
9．2移動支付種類173
9．3移動支付安全問題176
9．4移動支付的發展現狀及趨勢178
本章小結182
課後練習題182
第10章移動社區應用186
學習目標與要求186
案例導入186
10．12008—2015年中國社會化媒體格局187
10．2移動社區的發展及定義192
10．3移動社區的分類196
10．4移動社區的未來趨勢198
10．5移動社區的營利模式200
本章小結204
課後練習題205
第11章移動電子商務平臺應用案例分析208
學習目標與要求208
案例導入208
11．1移動電子商務未來趨勢和案例209
11．2線上零售移動電子商務案例219
11．3推薦導購移動電子商務案例227
11．4O2O移動電子商務案例230
本章小結230
課後練習題231