本書立足於品牌規劃與傳播的重要領域——品牌視覺，闡釋了顏色、形狀、圖像等基素如何依照品牌概念和市場需求組合成獨特的視覺風格，並通過品牌標志、產品包裝、產品外觀、宣傳廣告和終端體驗空間等傳播載體，實現集成和放大效應，讓品牌在人們腦海中形成獨特鮮明的印像。本書內容包括理解“品牌標志”、品牌的色彩、產品包裝視覺、產品識別中的“品牌基因”、品牌空間展示形態、廣告傳播中的品牌視覺、基於VI繫統的品牌視覺識別和結語。
本書可作為高等院校、高等職業院校品牌視覺設計類課程的教材，也可作為企業品牌部、廣告策劃人員、平面設計人員、市場營銷部門人員和企業經營管理人員的參考書。

目錄

前言3

第一章理解“品牌標志”1
1．1認知“品牌標志”2
1． 品牌標志的起源2
2． 品牌標志的概念3
3． 品牌標志如何影響我們3
1．2品牌標志的“魅力”密碼5
1． 打造品牌標志的基本原則5
2． 如何增加品牌標志的“魅力”6
1．3標志與品牌策略表達11
1． 是品牌延伸還是標識的延伸11
2． 標志的戰略運用11
1．4品牌標志的新趨勢14
1． 動態(多形態)標志15
2． 動態標志運用的注意事項16

第二章品牌的色彩18
2．1色彩對於品牌營銷的價值19
2．2色彩的像征與商業運用20
1． 不同色彩的心理作用20
2． 色彩的文化像征22
3． 商業運用的色彩知識22
2．3色彩與品牌識別23
1． 如何為品牌選擇正確的色彩24
2． 用色彩體現品牌的地域、國別文化屬性26
2．4包裝與產品中的色彩28
1． 包裝中的色彩28
2． 產品中的色彩31
2．5色彩與品牌名稱相呼應32

第三章產品包裝視覺35
3．1包裝如何影響我們36
1． 包裝是影響購買決策和行為的第五個“P”36
2． 包裝影響衝動購買的心理學解釋36
3． 包裝是聲的“推銷員”37
3．2包裝的形式創新戰略38
1． 改變包裝規格38
2． 變換包裝形式39
3． 改變包裝材質39
3．3基於品牌“定位”的包裝訴求39
產品包裝訴求的重點策略40
3．4明確包裝的“眼”41
1． 包裝上的“人物”41
2． 包裝上的“顏色”42
3． 包裝上的“標志”43
4． 包裝上的“圖形”44
5． 包裝的“形式”45
3．5包裝的“繫列化”46
1． 相同外觀形式，不同色彩、圖文的繫列化包裝47
2． 不同外觀形式，相同色彩、圖文的繫列化包裝48
3．6如何設計“有效”的包裝49
1． 從消費者的“感覺”出發49
2． 立足表現產品特點充分展示商品49
3． 傳達非產品利益價值50
3．7包裝設計的潮流趨勢50
1． 人性化包裝51
2． 簡約化包裝52
3． 環保概念包裝53
4． 個性化包裝54

第四章品牌視角的產品識別58
4．1認知“產品識別”59
1． 營銷學中的產品概念59
2． 理解“產品識別”60
4．2產品形態識別61
1． 產品形態識別的意義62
2． 利用視覺心理效應，產品形態識別引發積極情感體驗64
4．3素識別65
1． 以局部設計符號作為繫列產品素66
2． 以某種藝術風格符號作為產素67
4．4產品“界面”識別67
擁有自己的“界面”形狀68
4．5產品顏色識別68
1． 以鮮明的顏色識別彰顯品牌個性69
2． 用色彩引導對產品的正面情緒感受70
3． 把顏色作為發揮誘惑作用的產品外衣70
4． 用豐富的顏色組合傳達文化理念71
4．6產品材質識別71
利用產品材質識別，體現品牌價值72
4．7產品識別中的“品牌調性”75
1． 理解品牌調性75
2． 產品識別的調性維度76

第五章品牌空間的展示形態81
5．1理解品牌空間82
1． 顧客與品牌溝通的重要橋梁—賣場83
2． 品牌空間形態的建立原則84
5．2品牌空間的外觀85
1． 品牌標志(LOGO)85
2． 店鋪“入口”86
3． 店鋪“外牆面”86
4． 櫥窗87
5．3品牌空間的色調88
1． 燈光88
2． 背景色(環境色)89
3． 道具色(展示色)90
4． 產品色91
5．4商品陳列、展示92
1． 陳列的概念92
2． 陳列、展示的相關原則93
5．5氛圍裝飾95
品牌終端氛圍裝飾的方法95
5．6店內廣告97
如何運用店內廣告97
5．7空間布局98
店鋪空間布局的著眼點99
5．8終端銷售人員100
銷售人員對品牌價值的貢獻101

第六章廣告傳播中的品牌視覺103
6．1理解廣告視覺傳播104
6．2品牌視覺傳播的“主角”105
1． 產品主角105
2． 標志主角107
3． 代言人、卡通角色主角108
6．3品牌視覺傳播的“配角”111
1． 顏色“配角”111
2． 輔助圖形、圖像113
3． 使用者形像117
6．4品牌視覺傳播的“情境”119
1． 與“品質”相關120
2． 與“理念”相關121
3． 與“功能”相關122
4． 與“情感”相關124
5． 與“個性”相關125
6． 與“魅力”相關127
6．5品牌視覺傳播的風格策略128
1． 大創意129
2． 代言人第一131
3． 生活方式132
4． 社會理念133
6．6影像動態廣告135
1． 電視廣告效果的決定因素135
2． 電視廣告的“訴求”演繹136

第七章基於VI繫統的品牌視覺識別141
7．1認識品牌VI142
7．2品牌標準色和輔助色143
1． 標準色143
2． 輔助色143
3． 標準色與輔助色的運用配比144
7．3品牌圖形和圖案145
1． 輔助圖形的特性和作用145
2． 輔助圖形的設計與運用146
3． 輔助圖形開發中的注意事項154
7．4品牌圖像155
1． 品牌圖像和品牌圖形是兩種不同性質的品牌視覺要素155
2． 展示人物156
3． 人物、產品、情境的互動160
4． 寫實圖案162
7．5品牌VI的其他視覺要素163
1． 品牌版式163
2． 標準字體164
7．6品牌戰略關繫的視覺表達166
1． 在VI手冊中以“版式”展現指引品牌架構的視覺表達167
2． 以標志組合指引表達品牌架構視覺應用規範168
3． 以VI應用要素實物示範品牌標志使用規範169

第八章結語172
8．1關於“品牌視覺”的三個提問173
1． 為什麼品牌視覺如此重要173
2． 如何思考並在應用層面體現品牌與視覺的聯繫175
3． 誰應該對品牌視覺工作的開展和成效負責任175
8．2品牌視覺的傳承與創新176
1． 產品設計視角的品牌視覺符號創新176
2． 營銷創新是品素的另一主要來源179
3． 品牌視覺營銷應該與時偕行，永不止步182