雖然營銷對企業發展至關重要,但是許多企業對營銷的了解和衡量少之又少,一部分管理者及營銷人員並不清楚如何評價營銷戰略和經費支出。本書旨在幫助這些人了解如何應用正確的營銷量化指標來衡量市場營銷投資,從而獲得精確的營銷績效衡量結果,並且利用它們繫統地提高投資回報率。
《營銷量化考核指標 第三版》列出了一繫列營銷量化考核指標的數據源、難點和注意點,詳細闡述了如何收集和分析基本的營銷數據、量化驅動商業模式的核心因素、分析客戶的利潤率,以及優化資源配置,從而實現量化影響、糾正差錯、優化結果。另外,本書還提供了新的實用技巧,量化範圍涵蓋從品牌資產到社交媒體、從傳統營銷量化指標到新興領域神經營銷的量化指標等方面,從而形成了量化指標繫統模型。
《營銷量化考核指標 第三版》適合營銷人員、企業管理者閱讀,也可作為大學教材、相關機構的參考讀物,以及公司內部的培訓資料。