第 1 章 微信小程序開啟新移動智能時代
1.1認識微信小程序/ 2
1.1.1小程序是什麼/ 2
1.1.2微信想干什麼/ 3
1.1.3小程序需要開發嗎/ 3
1.1.4小程序有應用商店嗎/ 4
1.1.5小程序的安全性分析/ 5
1.2微信小程序的相關操作/ 5
1.2.1小程序入口在哪/ 5
1.2.2激活小程序/ 5
1.2.3如何搜索到小程序/ 9
1.2.4小程序的頁面體驗/ 10
1.2.5選擇性刪除小程序/ 11
1.2.6朋友互推或群推薦/ 12
1.2.7聊天、查看小程序兩不誤/ 13
1.2.8查看附近的小程序/ 14
1.2.9公眾號關聯不同主體的小程序/ 15
1.3微信小程序的注冊指南/ 16
1.3.1注冊範圍/ 17
1.3.2兩種入口/ 17
1.3.3注冊步驟/ 20
1.3.4名稱填寫/ 24
1.3.5頭像設置/ 25
1.3.6介紹信息/ 26
1.3.7服務範圍/ 26
1.4高頻使用的小程序案例欣賞/ 27
1.4.1【案例】“車來了”/ 27
1.4.2【案例】“美團外賣+”/ 29
1.4.3【案例】“大眾點評”/ 30
1.4.4【案例】“京東購物”/ 32
1.4.5【案例】“摩拜單車”/ 34
1.4.6【案例】“滴滴出行”/ 35
第 2 章 微信小程序憑什麼獲得青睞
2.1微信小程序的4 個關鍵點/ 37
2.1.1小程序不需要安裝/ 37
2.1.2小程序不需要卸載/ 39
2.1.3小程序沒有訂閱數量/ 39
2.1.4小程序不能向用戶推送信息/ 42
2.2微信小程序的10 個優勢/ 44
2.2.1深挖長尾需求/ 44
2.2.2市場潛力巨大/ 45
2.2.3退出記憶返回/ 46
2.2.4開發技術簡單/ 47
2.2.5獲取方式簡便/ 48
2.2.6成本相對較低/ 51
2.2.7用戶體驗較好/ 51
2.2.8媲美原生APP / 52
2.2.9“體積”相對較小/ 54
2.2.10直接與商業聯繫/ 56
第 3 章 微信小程序會取代手機 APP嗎
3.1小程序是對服務號的補充/ 58
3.2小程序將會帶來哪些行業變化/ 60
3.2.1開拓電商購物新渠道/ 61
3.2.2催生產品廣告新玩法/ 62
3.2.3促使商家生產輕應用/ 65
3.3微信增加資訊推薦和主動搜索功能/ 66
3.3.1看一看:提供個性化閱讀體驗/ 66
3.3.2搜一搜:滿足用戶的搜索需求/ 69
3.4小程序給哪些人群帶來了發展契機/ 71
3.4.1程序員/ 72
3.4.2培訓機構/ 72
3.4.3外包公司/ 74
3.4.4第三方平臺/ 75
3.4.5普通創業者/ 79
第 4 章 人人都能擁有自己的微信小程序
4.1小程序開放的9 大新能力/ 82
4.1.1個人可注冊和開發小程序/ 82
4.1.2公眾號菜單欄可跳轉小程序/ 83
4.1.3公眾號圖文消息可打開小程序/ 84
4.1.4公眾號可發送關聯小程序的通知/ 86
4.1.5同一賬號APP 可分享小程序頁面/ 87
4.1.6非小程序二維碼也可打開小程序/ 87
4.1.7可授shou權第三方平臺托管小程序/ 88
4.1.8增加小程序數據分析接口/ 89
4.1.9代碼包限制擴大zhi2MB / 89
4.2哪些領域適合注冊小程序/ 90
4.2.1旅遊出行/ 90
4.2.2電商購物/ 91
4.2.3健康醫療/ 92
4.2.4休閑娛樂/ 93
4.2.5影音媒體/ 94
4.2.6實用工具/ 95
4.2.7教育領域/ 96
4.2.8投資理財/ 98
4.2.9其他領域/ 98
4.3小程序的主要應用場景/ 100
4.3.1電商場景/ 100
4.3.2O2O 場景/ 101
4.3.3媒體類場景/ 101
4.3.4工具類場景/ 101
4.3.5服務類場景/ 102
第 5 章 運營微信小程序需要考慮的問題
5.1資金來源/ 104
5.1.1股權zhong籌/ 104
5.1.2銀行貸款/ 106
5.1.3戰略性he作/ 111
5.1.4其他融資方式/ 111
5.2設計須知/ 112
5.2.1產品定位/ 112
5.2.2需求考量/ 113
5.2.3產品專業/ 115
5.2.4服務專注/ 116
5.2.5切入點尋找/ 117
5.2.6開發平臺選取/ 120
5.2.7開發實例詳解/ 124
第 6 章 微信小程序的營銷方式探討
6.1營銷理念/ 128
6.1.1構建場景/ 128
6.1.2打造pin牌/ 129
6.1.3基於戰略/ 131
6.1.4符合規則/ 132
6.2營銷類別/ 133
6.2.1內容營銷/ 133
6.2.2社群營銷/ 135
6.2.3用戶營銷/ 137
6.3常用方式/ 138
6.3.1H5 營銷/ 139
6.3.2文案營銷/ 141
6.3.3視頻營銷/ 142
6.3.4活動營銷/ 143
6.3.5pin牌營銷/ 144
第 7 章 通過自身努力運營微信小程序
7.1產品設計考量/ 148
7.1.1優化默認界面/ 149
7.1.2提升軟件性能/ 150
7.1.3完善設計細節/ 152
7.1.4結合O2O 模式/ 153
7.1.5內容圍繞業務/ 155
7.1.6用好網絡資源/ 156
7.1.7更新內容設計/ 157
7.1.8管理後臺數據/ 157
7.1.9設計虛擬試用/ 159
7.1.10提高用戶參與度/ 160
7.2創新推廣方式/ 161
7.2.1進行掃碼線下推廣/ 161
7.2.2提供特定使用場景/ 162
7.2.3鼓勵用戶分享轉發/ 163
7.2.4利用微信群進行推廣/ 164
7.3其他運營策略/ 166
7.3.1盡早發布並認證/ 166
7.3.2通過平臺連接用戶/ 171
第 8 章 借助外力運營微信小程序
8.1利用好“搜索”欄/ 174
8.1.1確定合適的關鍵詞/ 174
8.1.2掌握關鍵詞運營技巧/ 175
8.1.3提高關鍵詞搜索排名/ 180
8.2搶占新媒體入口/ 182
8.2.1微信平臺/ 182
8.2.2微博平臺/ 182
8.2.3百科平臺/ 185
8.2.4問答平臺/ 187
8.2.5直播平臺/ 188
8.2.6視頻平臺/ 189
8.2.7音頻平臺/ 190
8.2.8論壇平臺/ 192
8.2.9網站平臺/ 193
8.3其他運營策略/ 193
8.3.1小程序應用市場引流/ 194
8.3.2關注“小程序數據助手”/ 195
8.3.3將小程序與公眾號關聯/ 197
第 9 章 小程序營銷及運營案例分析
9.1旅遊出行類小程序案例分析/ 200
9.1.1交通出行類—“滴滴公交查詢”/ 200
9.1.2旅行服務類—“驢媽媽門票預訂”/ 201
9.1.3天氣查詢類—“智慧氣像服務”/ 203
9.2電商購物類小程序案例分析/ 204
9.2.1零售電商類—“當當購物”/ 204
9.2.2汽車電商類—“汽車之家”/ 206
9.2.3O2O 電商類—“餘票兒”/ 207
9.3健康醫療類小程序案例分析// 208
9.3.1健康類—“體質自測”/ 209
9.3.2母嬰類—“孕期提醒”/ 210
9.4休閑娛樂類小程序案例分析/ 211
9.4.1圖片類—“名畫濾鏡APP”/ 212
9.4.2閱讀類—“jin日頭條”/ 213
9.4.3遊戲類—“wang者榮耀賽事”/ 213
9.5影音媒體類小程序案例分析/ 215
9.5.1視頻類—“騰訊視頻”/ 215
9.5.2音頻類—“蜻蜓FM”/ 216
9.5.3自媒體類—“吳曉波頻道會員”/ 216
9.6實用工具類小程序案例分析/ 217
9.6.1特色工具—“藝術簽名助手”/ 217
9.6.2生活工具—“100 房貸助手”/ 219
9.6.3查詢工具—“快遞100 小助手”/ 220
9.7教育領域小程序案例分析/ 221
9.7.1教育培訓—“微信公開課+”/ 222
9.7.2興趣愛好—“鋼琴優課”/ 223
9.7.3學習工具—“人人詞典”/ 223
9.7.4日記工具—“螞蟻微日記”/ 225
9.8投資理財類小程序案例分析/ 225
9.8.1計算工具類—“我的計算器”/ 226
9.8.2記賬工具類—“賬簿”/ 227
9.8.3投資工具類—“股票燈塔”/ 227
9.9其他領域小程序案例分析/ 229
9.9.1美食類—“美食臺”/ 229
9.9.2美妝類—“美妝口碑”/ 231
9.9.3社交類—“做伴兒”/ 231