第 1 篇 新媒體文案基礎
第1 章 新媒體文案概述
1．1什麼是新媒體文案2
1．1．1新媒體的概念2
1．1．2新媒體文案的概念4
1．2新媒體文案的特點5
1．3新媒體文案的重要性7
1．4新媒體文案常見的類型8
1．5新媒體文案判斷標準9
1．6新媒體短文案初體驗12
1．6．1新媒體短文案寫作12
1．6．2痛點型文案寫作13
1．6．3甜點型文案寫作16
1．6．4新媒體短文案實戰訓練—— 一個智能護頸枕的海報文案寫作18
第2篇 新媒體文案創意實務
第2 章 新媒體文案的創作思路
2．1新媒體文案的寫作步驟21
2．2新媒體文案的準備工作24
2．2．1文案的目標人群分析24
2．2．2文案的競爭對手分析27
2．2．3文案的賣點挖掘29
2．3文案的創意思考及思維輸出的方法30
2．2．1發散思維樹狀圖讓創意出其不意30
2．2．2創意表格思考法讓創意如泉湧31
2．2素組合法讓創意天馬行空32
2．2．4運用金字塔原理將文案輸出33
2．4文案思路實操訓練35
第3 章 新媒體文案的寫作技巧
3．1消費趨勢變化對新媒體文案的新要求36
3．2文案如何吸引注意力37
3．2．1大腦關注原理：與舊腦對話38
3．2．2與“我”相關39
3．2．3制造對比43
3．2．4滿足好奇45
3．2．5啟動情感47
3．3新媒體文案如何產生代入感49
3．3．1講故事50
3．3．2提問題51
3．3．3用情懷52
3．3．4造懸疑54
3．4新媒體文案如何產生信任感56
3．4．1用權威57
3．4．2反權威59
3．4．3用細節62
3．4．4用數據63
3．4．5客戶自證64
3．4．6示範效果66
3．4．7說願景67
3．5文案撰寫實操訓練69
第4 章 爆款新媒體文案的打造
4．1新媒體文案的內容模塊70
4．1．1新媒體文案的標題擬定71
4．1．2新媒體文案的正文架構74
4．1．3新媒體文案的開頭設計79
4．1．4新媒體文案的結尾思路82
4．2新媒體文案的評論策劃84
4．3關鍵詞的布局方法86
第5 章 新媒體銷售文案和品牌文案的寫作
5．1新媒體銷售文案的寫作88
5．1．1新媒體銷售文案的特點90
5．1．2要寫出創造購買衝動的文案91
5．1．3新媒體銷售文案創作框架94
5．1．4新媒體銷售文案實戰訓練101
5．2新媒體品牌文案的寫作101
5．2．1品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播102
5．2．2品牌人格化讓文案有調性104
5．2．3借助節假日氣氛寫情感文案107
5．2．4熱點借勢營銷文案讓品牌被討論111
5．2．5新產品發布倒計時文案的三種方式112
5．2．6品牌文案創作框架：起承轉合119
5．2．7新媒體品牌文案實戰訓練121
第6 章 新媒體文案的傳播122
6．1新媒體文案傳播的特點及方法122
6．1．1傳播渠道的變化：從“播”轉為“傳”123
6．1．2傳播性文案的特點：符號化、社交幣、附著力124
6．2符號化：讓廣告更容易被傳播125
6．2．1符號的來源與功能126
6．2．2一看就懂：運用已知符號129
6．2．3脫口而出：品牌話語口語化133
6．2．4非凡內涵：品牌價值融入135
6．2．5常被提起：品牌聯想場景化誘因136
6．3社交貨幣：讓人更願意轉發137
6．3．1社交貨幣鑄造的五個方式139
6．3．2社交貨幣六維度評估檢驗表144
6．4附著力：讓文案被記住並產生持久影響146
6．4．1簡單：提煉核心信息146
6．4．2意外：吸引維持注意147
6．4．3具體：幫人理解記憶149
6．4．4可信：讓人願意相信150
6．4．5情感：使人關心在乎151
6．4．6故事：促人起而行動152
6．5影響傳播的兩個因素：關鍵人物及環境153
6．5．1關鍵人物讓信息傳播更有效153
6．5．2關鍵人物法則源於六度間隔理論155
6．5．3企業如何找到自己的關鍵人物156
6．5．4環境威力法則157
6．6傳播文案實戰訓練159
第7 章 不同媒介的特征及發布形式161
7．1社交媒體的特點及人群的行為習慣特征161
7．2重點社交媒體的不同特點及廣告方式163
7．2．1新浪微博的特點及其基本廣告運用功能164
7．2．2微信的特點及其基本廣告運用功能167
7．2．3QQ 空間的特點及其基本廣告運用功能169
7．2．4抖音短視頻的特點及廣告運用功能170
7．3社交平臺發布信息的注意事項173
7．4知乎問答文案做法及案例174
第3篇新媒體文案技能提升
第8 章 新媒體文案相關技能補充179
8．1新媒體活動策劃方案的撰寫及自我檢驗179
8．1．1新媒體活動策劃方案的框架180
8．1．2《活動執行表》及《常見客服問答》183
8．1．3活動策劃方案檢驗表186
8．2新媒體文案圖文排版技能補充186
8．2．1微信文案圖文排版186
8．2．2海報文案圖文排版189
第9 章 新媒體文案的崗位要求、職業能力素養和日常精進193
9．1新媒體文案的崗位要求193
9．1．1新媒體文案的工作職責194
9．1．2新媒體文案的崗位要求196
9．2新媒體文案的職業能力素養196
9．2．1新媒體文案學習的知識 目標197
9．2．2新媒體文案學習的能力 目標198
9．3新媒體文案工作者的日常精進201
9．3．1文案刻意練習方法202
9．3．2文案刻意練習題205
