第一章 品牌環境考察
信息考察 // 3
SWOT分析 // 5
發現目標消費者 // 7
消費者需求分析 // 10
消費者參與 // 13
研究競爭對手 // 18
分析競爭對手戰略 // 20
遠見、創新及核心技術 // 23
第二章 品牌定位
創造核心價值的中心點 // 38
擺脫誤區 // 44
STP理論及應用 // 46
定位的思路與手段 // 57
用思維導圖做好品牌定位 // 70
用頭腦風暴法做好品牌定位 // 73
品牌的戰略和策略 // 76
品牌管理 // 86
品牌識別 // 87
品牌願景 // 89
品牌延伸 // 91
品牌定價策略 // 99
第三章 起個好名字,講個好故事
品牌命名 // 115
品牌要講述的故事 // 123
講述品牌故事的要旨 // 124
確立一個簡明的故事要點 // 128
故事怎麼講纔更可信 // 129
好故事從讓員工相信開始 // 131
內容比技術更重要 // 132
LOGO:跨越國界的符號 // 146
第四章 設計前進之路
VI的重要性 // 155
化妝品VI設計原則 // 159
化妝品包裝設計 // 160
宣傳冊設計 // 170
網站設計 // 173
關注團隊合作 // 177
第五章 是結束也是開始
O2O:化妝品商業數據化 // 183
O2O的核心是線上線下協作 // 184
O2O數據打通是基本功 // 186
O2O商業組合模式 // 187
化妝品品牌如何迎接大數據時代 // 188
道德、責任與立場 // 192
參考文獻 // 197