寫在創業訓練營開課之前
第 1章
在不確定性時代看得準路是稀缺能力
創業是為了找到賺錢的模式,不是比“燒錢”的能力。一家公司的創始人最重要的3件事是看準路、選對人、找到錢。
1.1你準備好當一個合格的創始人了嗎 10
1.1.1我需要從創業中得到什麼 11
1.1.2我選擇一個怎樣的行業切入 13
1.1.3如何讓我的公司持續經營 16
1.1.4要下定決心帶著團隊把事業做大 19
1.1.5成為整合資源能力最強的那個人 21
1.1.6創業者必須有盲目的自信,創業者必須有冷靜的自省 23
1.2做一個超人老板,還是做一群人的老板 24
1.3能“活”下來的創業者的關鍵能力 26
1.3.1你該如何評估一個市場是否有錢賺 26
1.3.2如何評估一個市場是否適合你進入 31
1.3.3進入一個市場通常有哪些策略 35
1.4課堂復盤討論:路徑規劃三問 37
第 2章
選什麼樣的人一起創業纔能成功
想法多的創始人要找到能幫你收斂想法、執行想法的合伙人。執行力強的創始人要找到有戰略眼光、有路徑規劃能力的合伙人。
2.1創始人要避免折騰公司 40
2.2創業到底要不要引入風投 41
2.3創業公司如何找到合適的合伙人 43
2.4初創公司分配股權容易犯的錯誤 48
2.5創業公司需要哪3種人做員工 55
2.6創業公司如何用好3種人 59
2.7創業公司第 一批員工如何搭配 63
2.8如何處理核心團隊成員的離職 68
2.9找對合伙人從來都是很難的事情 69
2.10課堂復盤討論:公司招不到“牛人”怎麼辦 73
第3章
關鍵資源鏈接
一個創始人的商業潛力,不在於他現在手裡有多少錢,而在於他能調動多少資源為企業所用。
3.1什麼是關鍵資源 81
3.2把品牌當作關鍵資源經營 84
3.3如何發現企業內部的關鍵資源 87
3.4如何發現企業需要的外部關鍵資源 91
3.5培養你的超級用戶 95
3.6課堂復盤討論:我是如何創建新媒體商學院的 98
第4章
員工成長及福利規劃
對普通員工,企業要為他們創造安全感;對優秀員工,企業要為他們搭建事業的舞臺。不用逼普通員工成為事業狂,也不要有意無意地為優秀員工的成長設限。
4.1重新認識新一代員工的需求 102
4.2給員工成長空間不如給員工安全感 104
4.3讓員工從超級用戶變為超級明星 108
4.4給員工的福利要放在更大的格局裡思考 110
4.5如何給員工發錢成本低但效果好 112
4.6如何讓員工接受挑戰 116
4.7課堂復盤討論:笨員工和聰明員工,你選哪個 117
第5章
目標分解考核與激勵制度
員工需要先相信有人能帶著他們達到目標,他們纔願意挑戰目標,而創始人就必須在這時站出來。
5.1當我們談目標時,我們到底在談什麼 126
5.2創業公司如何評估員工的狀態 130
5.3讓你的員工學會自己分解工作目標 132
5.4如何激勵完成目標的員工 136
5.5課堂復盤討論:沒有危機感就很難快速進化,
那麼,要折騰員工嗎 138
第6章
風險識別及規避
做企業最大的冒險是不思進取,小富即安。這個世界不會給你太多的
打盹時間。
6.1有哪些風險會偽裝成機會來找你 144
6.2有哪些風險是創始人根本沒有想到的 147
6.3選擇更難走的路,是為了冒險還是為了反脆弱 148
6.4課堂復盤討論:要不要賺快錢 151
第7章
不重視現金流的企業難以持續發展
不能快速帶來現金流的商業模式都是經不起推敲的,重視現金流的企業更容易持續發展。
7.1創始人必須懂的財務基礎知識 153
7.2是不是有利潤的企業回報就高 158
7.3好企業要考慮從財務指標上設計商業模式 160
7.4創始人可以用哪些方法找到創業啟動資金 164
7.5遇到快錢要不要賺 167
7.6不想提心弔膽,那就學會做年度資金運營規劃 172
7.7課堂復盤討論:為什麼我組建團隊之後,反而賺不到錢了 173
第8章
不懂成本控制的企業沒有競爭力
要想讓一個企業的現金流保持健康,就得控制固定成本投入,合理壓縮可變成本在營業收入中的占比。
8.1從運營的角度看成本控制 178
8.2哪些成本容易被創始人漏算 182
8.3為什麼注冊公司環節對控制成本很重要 187
8.4學會成本核算 188
8.5課堂復盤討論:渠道分成高,能接受嗎 190
附錄1你的公司處於哪個層級 193
附錄2個人品牌創業105問 195
附錄3個人品牌打造定位表(創始人版) 199