《普通高等教育“十一五”規劃教材：市場營銷實務》是從企業營銷這個角度來構建其體繫的，設計主線是：市場營銷概述、市場營銷管理哲學、戰略規劃與市場營銷管理過程、市場營銷環境、市場購買行為分析、市場營銷調研與需求量測量、目標市場營銷戰略、競爭性市場營銷策略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略及市場營銷的計劃、組織與控制等，並配以案例、實訓項目和大量圖表，是一本實用性很強的市場營銷實務教材。

前言
第一章 市場營銷概述
第一節 市場及其相關概念
第二節 市場營銷的含義及正確的營銷觀

第二章 市場營銷管理哲學
第一節 市場營銷管理哲學及其演進
第二節 顧客讓渡價值和顧客滿意

第三章 戰略規劃與市場營銷管理過程
第一節 企業戰略與戰略規劃
第二節 企業規劃總體戰略的步驟
第三節 企業經營戰略規劃
第四節 市場營銷管理與市場營銷組合

第四章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的含義及特點
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析與對策

第五章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析

第六章 市場營銷調研與需求量測量
第一節 市場營銷信息繫統
第二節 市場營銷調研過程
第三節 需求測量

第七章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位

第八章 競爭性市場營銷戰略
第一節 競爭者分析
第二節 企業市場競爭的戰略原則
第三節 市場領導者戰略
第四節 市場挑戰者戰略
第五節 市場追隨者與市場利基者戰略

第九章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品的生命周期
第三節 新產品開發
第四節 品牌與包裝策略

第十章 價格策略
第一節 影響定價的因素
第二節 主要定價方法
第三節 定價策略

第十一章 渠道策略
第一節 分銷渠道及其結構
第二節 分銷渠道策略
第三節 批發商與零售商

第十二章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關繫策略
第五節 營業推廣策略

第十三章 市場營銷的計劃、組織與控制
第一節 市場營銷計劃理論
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
參考文獻

第一章 市場營銷概述
第一節 市場及其相關概念
一、市場的含義
市場是社會分工的產物，是商品經濟的產物。隨著社會分工和商品生產、商品交換的產生和發展，就有與之相適應的市場。也就是哪裡有商品生產和商品交換存在，哪裡就有市場。市場是聯繫生產和消費的紐帶。自從人類出現了交換活動以來，市場纔逐漸開始產生，因此，最早的市場概念是指買方和賣方聚集以交換各自貨物的場所，如農貿市場、手工業品市場等。這時，是把市場理解為商品交換這種特殊現像在空間上的表現形式。
隨著社會生產力的發展，社會分工越來越細，商品交換日益豐富，交換形式越來越復雜。盡管原有的市場形式——商品交換的場所仍然存在，但市場概念已不再局限於原有時間與空間的限制，而演變為一種範圍更廣、含義更深的全新市場概念。
首先，從宏觀角度來認識，市場包含了全社會各個領域的所有交換關繫，表現為一種總供給與總需求的關繫，其交換內容可以是有形的，如商品市場、技術市場等；也可以是無形的，如服務市場。這些由交換過程聯結而形成的復雜的各種市場在國民經濟中形成了一個國家整體市場。在國家整體市場中，生產商主要是到資源市場（原材料市場、勞動力市場、貨幣市場、燃料及動力市場、信息市場、技術市場等）購買所需資源，轉換為商品和服務之後賣給中間商，再由中間商零售給消費者，消費者則出售其勞動力以取得貨幣來購買商品及服務。政府是一個相對獨立的較為特殊的市場，它從資源、中間商、生產商等市場購買商品，付錢以後，再向這些市場（在西方包括消費者市場）征稅，並轉為公共所需的服務。
其次，從微觀角度來認識，市場與企業的市場營銷活動密切相關，是上述國家整體市場體繫中的一部分，是某種商品或服務的微觀市場，它已經擺脫了“交易場所”的限制，交易場所僅成為微觀市場中的一個環節。一般來說，一個企業所面臨的市場主要有兩個方面：
（1）購買市場。在這個市場上，企業是需求者。現代企業為制造商品不僅需要購進大量的原材料、燃料和設備，而且需要大量的勞動力、資金、技術和信息。因此，在購買市場上，企業必須面對原材料市場、勞動力市場、資本市場、技術市場和信息市場等生產要素市場。