出版社：中國電力出版社 ISBN：9787512337381 版次：1 商品編碼：11187107 品牌：中國電力出版社（zhongguodianlichubanshe） 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2013-02-01 頁數：356 作者：瀋建紅,韓春玲,杜斌
" 內容簡介 《21世紀高等學校規劃教材·校企合作繫列教材：市場營銷學》全面繫統地闡述了市場營銷學理論的知識體繫，共分為十四章，包括市場營銷學概述，市場營銷環境，消費者市場和組織市場顧客分析，市場競爭分析，市場營銷調研與預測，目標市場營銷戰略，競爭性市場營銷戰略，產品策略，品牌與包裝策略，價格策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制，市場營銷創新等內容。 目錄 前言
第一章 市場營銷學概述
第一節 市場營銷與市場營銷學
第二節 市場營銷哲學及其演進
第三節 現代市場營銷觀念的貫徹
本章小結
思考題
第二章 市場營銷環境
第一節 概述
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 市場營銷環境分析方法
本章小結
思考題
第三章 消費者市場和組織市場顧客分析
第一節 消費者市場顧客分析
第二節 組織市場顧客分析
本章小結
思考題
第四章 市場競爭分析
第一節 行業競爭分析
第二節 識別競爭者
第三節 深入分析競爭者
本章小結
思考題
第五章 市場營銷調研與預測
第一節 市場營銷信息繫統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求的測量與預測
本章小結
思考題
第六章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 業務組合分析與決策
第四節 市場定位
本章小結
思考題
第七章 競爭性市場營銷戰略
第一節 一般競爭性市場營銷戰略
第二節 市場地位競爭戰略
第三節 市場競爭新戰略――戰略聯盟
本章小結
思考題
第八章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期及其營銷策略
第四節 新產品開發策略
本章小結
思考題
第九章 品牌與包裝策略
第一節 品牌概述
第二節 品牌策略
第三節 包裝策略
本章小結
思考題
第十章 價格策略
第一節 影響產品定價的基本因素
第二節 產品定價的目標
第三節 產品定價的方法
第四節 產品定價策略
第五節 價格調整及應對策略
本章小結
思考題
第十一章 分銷策略
第一節 分銷渠道的職能和類型
第二節 分銷渠道策略
第三節 中間商
本章小結
思考題
第十二章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關繫策略
第五節 營業推廣策略
本章小結
思考題
第十三章 市場營銷計劃、組織與控制
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
本章小結
思考題
第十四章 市場營銷創新
第一節 關繫營銷
第二節 綠色營銷
第三節 整合營銷
第四節 數據庫營銷
第五節 事件營銷
第六節 網絡營銷
本章小結
思考題
附錄 營銷職業與營銷進階
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