本書講述了我們對設計人工物的日常審美偏好。在兩個反作用的審美張力之間，這種設計是否足夠熟悉，但又具有獨特性？這種設計是否既可以代表一種自主性，又可以賦予某種形式的社會聯繫？人們與設計交互的方式是否適合設計要達到的目的？這些肯定的回答都會帶來愉悅的審美反應。這種審美偏好根植於我們對安全的需求（例如：秩序、控制、歸屬感），而另一種力量則推動我們朝著成就邁進（ 例如：新穎性、獨特性、挑戰性）。本書從感知層面的“統一性與多樣性 ”，從認知層面的“典型性和新穎性”，從社交層面的“關聯性和自主性”，從物理層面的“互動的審美愉悅”，以及意向層面的“美學和意圖 ”若干角度，層層深入地闡述UMA模型。書中既有關於產品體驗的基本概念、原理、程序及方法的理論闡述，也探討了產品美學的審美原理如何擴展到產品設計、交互設計、服務設計、社會設計。
本書適合於產品設計、體驗設計、情感設計、設計美學等領域的研究者、專業設計師等參考和借鋻，以及高等院校相關專業課程師生使用。同時本模型也對於產品設計評價、消費者與市場、感官營銷等領域的決策者或管理者也有直接的指導。

作者：PaulHekkert，荷蘭人，代爾夫特理工大學工業設計工程學院教授，他的主要研究方向為：產品體驗；美學；視覺和交叉感官；造形意義與產品表達；設計方法；設計願景；社會變革的設計等。PaulHekkert教授是形式理論的全職教授，是工業設計部門的負責人，也是設計美學團隊的主席。在2011年，他從荷蘭科學基金會（NWO）獲得了創新研究獎勵計劃（VICI）的資助，以開發一個統一的美學模型（UMA）。UMA項目可能是有史以來大的美學研究項目。 Paul在主要國際期刊、會議上發表了關於產品經驗和美學的120餘篇文章，是DesignandEmotion的編輯《日常事物的經驗》（2004）和《產品體驗》（2008）。他與MatthijsvanDijk一起發表了《設計願景：創新者指南”》（2011年）。他經常在（國際）國家活動上講授上述主題，並擔任“設計雜志”，“藝術實驗研究”和“國際設計雜志”的編輯委員會成員。 Paul是設計與情感協會的聯合創始人兼主席，也是CRISP執行董事會主席，CRISP是一項針對荷蘭創意產業的國家合作研究計劃。 PaulHekkert 《產品設計願景》PaulHekkert，MatthijsvanDijk,2011年 ISBN：9789063692056 《產品體驗》HendrikNJSchifferstein，PaulHekkert,2007年 ISBN：9870080450896 甘為 《共振：社交網絡與社交設計》，專著，2016年 譯者：甘為 廣州工業大學藝術與設計學院副教授

目錄
序
第一部分
美學的統一模型
第一章 設計的審美反應：一場衝動之戰 2
1．美的困境 2
2．審美的功能 4
3．為什麼我們喜歡我們所喜歡的？ 6
4．感知層面：多樣性的統一 9
5．認知層面：新穎的典型性 12
6．社會層面：獨特的關聯性 16
7．交互和意圖 18
8．統一的審美模式 21
9．UMA項目 23
第二章 邁向統一的設計審美愉悅模型 24
1．進化適應：安全與成就需求 25
2．整合為統一的模型 29
3．測試美學統一模型 33
4．識別美學統一模型 37
5．美學統一模型的解釋力 44
第三章 設計中的審美愉悅量表 48
1．測量審美愉悅 50
2．定義審美愉悅 52
3．決定因素量表 55
4．探索量表階段 60
5．驗證量表 62
6．五項設計的審美反應測量 72
第二部分
面向感官層面的多樣性統一
第四章 網頁審美中的多樣性統一 78
1．審美中多樣性的統一 78
2．研究1：繫統操作網頁的統一性和多樣性 82
3．研究2：統一性和多樣性的審美欣賞 100
4．評估網頁的審美欣賞的多樣性統一 105
第五章 產品服務繫統之美 111
1．產品的審美原理如何擴展到產品服務繫統 111
2．兩種產品審美原則的分析研究 114
3．討論 124
第三部分
面向認知層面的典型性和新穎性
第六章 “最先進但又可接受”：典型性和新穎性作為工業設計中
審美偏好的聯合預測因素 128
1．典型性與新穎性 128
2．研究1：審美吸引力對比 131
3．研究2：專家與非專家對比 135
4．研究3：引入集中趨勢變量 138
5．審美偏好的雙重過程模型 141
第七章 典型性與新穎性對產品設計審美愉悅的共同影響：
安全與風險的影響 145
1．審美愉悅的認知決定因素：典型性與新穎性 146
2．最先進但可接受（MAYA） 146
3．研究1：典型性與新穎性的平衡效應作為產品設計
審美愉悅的聯合預測因素 148
4．研究2：安全性和風險性對典型性和新穎性對產品設計
審美的共同影響 151
5．一般討論 156
第八章 產品隱喻的審美偏好決定因素 158
1．什麼是審美上令人愉悅的產品隱喻 158
2．隱喻與審美 160
3．隱喻的潛在關聯 162
4．隱喻的應用 164
5．產品隱喻感知與審美偏好的關繫評價 165
6．產品隱喻應用與審美偏好的可控分析 176
第四部分
面向社會層面的自主性與關聯性
第九章 自主但又關聯：產品審美欣賞的社會設計原則 180
1．審美設計原則 181
2．研究1：關聯性與自主性的審美評價 183
3．研究2：產品類別與審美欣賞間關繫 186
4．關聯性與自主性對產品社會屬性審美判斷的解釋力 189
第十章 自主但又關聯：產品社會審美原則的多向性評價 191
1．社會審美原則 192
2．發展“自主但又關聯”的原則 194
3．研究1：關聯性與自主性的最佳審美平衡 197
4．研究2：社會安全型產品的審美評價 206
5．研究3：監管焦點契合與審美評價差異 211
6．研究4：風險感知與審美評價差異 217
7．一般討論 222
第五部分
審美與意圖
第十一章 效率之美：最小化手段實現最大化效果 228
1．最小化手段實現最大化效果 228
2．研究1：最小化手段實現最大化效果的綜合效應 234
3．研究2：最小化手段實現最大化效果的可控分析 242
4．一般討論 251
第十二章 以最小化手段實現最大化效果：效率美學 254
1．產品影響中的設計美學 254
2．判斷最小化手段實現最大化效果的基礎知識 259
3．判斷最小化手段實現最大化效果的復雜性 262
4．一般討論 265
第十三章 產品欣賞與設計意圖 269
1．設計意圖影響產品的欣賞方式 269
2．研究1：設計意圖知識影響的定量實驗 273
3．研究2：設計意圖知識影響的定性訪談 278
4．一般討論 286
第六部分
交互中的審美愉悅
第十四章 交互審美愉悅中的平衡 292
1．審美與交互 292
2．審美愉悅—— 一種神奇的平衡 294
3．影響交互審美愉悅的決定因素研究 296
4．一般討論 304
第十五章 謹慎拿捏！設計師為何以及如何使用產品隱喻 307
1．什麼是隱喻？ 309
2．什麼是“產品隱喻”？ 311
3．為什麼要使用產品隱喻？ 313
4．如何應用產品隱喻？ 317
5．什麼時候隱喻（不）有效？ 324
6．一般性討論 326
7．結論 328
索引一 專有名詞/術語（中西對照） 330
索引二 人名（中西對照） 336

序
美學是一門古老而又年輕的學科，設計學則是更為年輕的學科。對“美”和“設計”之間關繫的科學研究，一直是學術界感興趣的問題。自古以來，東西方先哲們曾提出過諸多美學觀點和思維。中國古代對“美”的問題也有不少論述，如孔子、孟子、荀子都曾談過美。老子說：“天下皆知美之為美。”到18～19世紀，西方哲學家開始發展出不同體繫的美學理論，在思辨層面上繫統地思考美與人、美與自然、美與社會的關繫。20世紀，歐美學者開始建構美學與心理學的交叉學科“審美心理學”，西方心理學家從行為科學、信息論、精神分析等不同學術流派對美的規律進行研究。到了20世紀80年代，神經科學和神經成像技術的發展，各國學者開始從更深的科學研究層面探索審美的神經機制。然而，與其他美學、心理學理論一樣，審美機制研究幾乎都尚未涉及“設計”與“設計產品”深層的繫統關繫研究，對設計產品的審美機制研究，仍然是一個非常新穎的課題。
本書源自荷蘭代爾夫特理工大學工業設計工程學院保羅·赫克特教
授所主持的荷蘭科學基金會創新研究獎勵計劃項目（VICI）。作為迄今為止歐洲最大的美學研究項目之一，該項目提出的“美學統一模型”整合了認知和社會心理學、消費者神經學、哲學、人機交互和設計學等多個學科的現有成果，在解讀了眾多文獻的研究結論基礎上，創建以審美感知作為切入點的新型設計心理學模式，具有高度的統攝性和輻射性。
該模型基於理論依據、實驗數據實證了審美偏好存在於兩種進化根源及其動機張力的平衡之中：一種張力來自對安全和保護的需求，它有利於提升人的感官理解和選擇，有效地促進群體互動；另一種張力涉及學習和成就的需要，形成多樣性、新穎性和獨特性的偏好。該模型扎根於人性，彌合了感官、認知和社會層面上的日常審美反應，開啟了設計美學研究領域一繫列新的研究路徑，展示了設計科學的最新發展成果。該研究不僅對我國設計學和設計科學的發展有重要啟迪，而且對我國產品審美質量標準的提出，具有重要的參考價值。
廣東工業大學藝術與設計學院甘為博士在代爾夫特理工大學訪學期間，有幸參與赫克特教授的相關課題研究，並將赫克特教授的科研論文翻譯整理成書。通過該書我們清晰地看到科學研究中的人文價值，尊重人與自然的形成定律，實現用“美的法則”去設計產品和塑造人類自身。近年來，我已看到我國一批著名科學家投身設計科學的研究，從而豐富並發展著我國的設計學領域，我期待它愈加成長為一個新興的知識領域，愈加調和科技作用於我國經濟社會的發展，實現人民對美好生活期盼的創新力量！
方海
廣東工業大學藝術與設計學院教授 博士生導師