民族工業是國家崛起、民族振興，參與國際交往與競爭的根本，其重要的精神和載體要通過民族品牌表現出來。
《中國近代民族品牌的廣告傳播研究》從品牌傳播的角度，以中國近代民族品牌為研究對像，對其品牌創建、廣告傳播及與社會互動等問題進行繫統研究，分析民族品牌廣告傳播的模式與得失等。在資料運用上，以檔案文獻等一手材料為主．用當時人說當時的事，盡量還原歷史本源。既可以豐富廣告史、品牌史的研究，完善學科體繫建設，還能對當下民族品牌的發展和全球化傳播等現竇性問題進行歷史關照，重塑民族品牌自信心和責任意識，增強民族品牌認同感，傳承、創新民族品牌資源。

杜艷艷，女，副教授，碩士生導師，現為浙江工業大學人文學院廣告學繫教師，浙江省高等學校中青年學科帶頭人，浙江省“151人纔工程第三層次”，浙江省“之江青年社科學者”，長期從事廣告文化與品牌傳播、電子商務的教學與科研工作。先後主持、參與國家社科、教育部人文社科、中國博士後基金項目多項。在《新聞與傳播研究》、《廈門大學學報》、《江西財經大學學報》、《中國出版》、《當代傳播》、《現代廣告》等刊物發表論文多篇，出版專著《中國近代廣告史研究》，榮獲浙江省社科聯第五屆社科成果三等獎。參編《實用廣告學教程》、《中國艾菲獎獲獎案例集》等。

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緒論

第一章 近代民族品牌產生發展的歷史進程
第一節 清末民初民族品牌的發展
第二節 民國初年中國民族品牌的發展
第三節 20世紀30年代民族品牌的發展
第四節 抗戰時期民族品牌的發展

第二章 近代民族企業的品牌意識與廣告觀念變革
第一節 近代國人品牌意識的啟蒙發展
第二節 近代國人廣告觀念的變革

第三章 近代民族品牌的廣告傳播模式分析
第一節 近代民族品牌廣告傳播要素分析
第二節 中國近代民族品牌的廣告傳播網絡
第三節 中國近代民族品牌的企業報

第四章 近代民族品牌廣告傳播效果分析
第一節 廣告傳播與品牌效果
第二節 廣告話語與社會影響

第五章 對近代民族品牌廣告傳播的反思
第一節 中國近代民族品牌建立發展的思考
第二節 近代民族品牌廣告傳播的反思

結語
參考文獻
後記

《中國近代民族品牌的廣告傳播研究》：
近代民族品牌所表現出來的現代主義，如兩方泰勒的“科學管理”，品牌意識、廣告觀念、品牌文化等，還有消費主義的理想，如“國貨”“國人應用國貨”等，這種思想並不表現為對西方的完全排斥，而是既模仿外國企業創立品牌的經營方式和廣告傳播，同時又將其視作一種競爭和威脅力量。這一建築在妥協與反抗基礎上的現實主義態度，既推動了民族品牌與洋貨品牌在近代中國的合作與競爭，又表現出對西方文明的不適和無奈的痛苦，為了獲得發展，他們不得不起來反對洋貨，表現出諸多的“民族主義”情緒。但南於品牌的本質應是健康的、和諧的和進步的，因此“民族主義”的思想不能成為支持品牌發展的內涵，可以本土化，但絕不能排外化。中國加入WTO以後，中同民族品牌需要融入第三次全球化浪潮中，如何處理好民族品牌與信息化全球化之間的關繫，值得我們繼續思索。
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中國現代民族工業真正開始於洋務運動。洋務運動是官方經濟意識的覺醒與嘗試，其口號“師夷制夷”“中學西用”，本質上是一場以引進西方軍事裝備、機器生產和科學技術為特征的“自強”“求富”民族工業運動。與此同時，在與西方交往的刺激下，民間人士的辦廠意識越來越強烈，尤其在甲午戰爭之後，真正意義的民族經濟開始興起。雖然動蕩的時局未能使中國民族經濟持續穩定的發展，但甲午戰後，在清末新政、振興實業新政、一戰的機遇等等的影響下，出現了一波又一波的民族資本主義設廠的熱潮，造就了中國民族資本主義的第一波興盛。
其後，民國政府的成立將中國民族資本主義的發展帶入了一個全新的時期。1912年中華民國南京臨時政府的成立，新政府把振興實業放在了顯要地位，設立了工商部、農商部等，頒布了《公司條例》《農商部獎章規則》《公司保息條例》等一繫列有利於本國私營資本主義發展的政策法規。在上海，“資本家階級在當時政治形勢的鼓舞下，從事實業活動的熱情進一步高漲，並掀起了一股創辦實業的潮流”。“據對創辦資本以上的上海新工廠的統計，辛亥以前的1910和1911年，新設工廠分別為7家和9家，辛亥以後的1912和1913年為10家和9家，1914年增為16家，1915年又增至20家。如果包括創辦資本不的小工廠在內，增長幅度則非常明顯。”②這股浪潮一直持續至一戰期間。
1914年第一次世界大戰爆發，以歐洲為主戰場的一戰，大大牽制了西方列強對中國的產品傾銷和經濟掠奪，也為中國民族資本企業的發展帶來了有利時機。一戰期間，尤其是大戰初期，由於西方列強忙於軍需產品的生產以及戰時交通的阻斷，列強對華貿易比戰前都有大幅度的下降，以致市場商品緊缺、物價上升，這就為中國民族資本工業的發展形成巨大的推動力，出現了一波空前的設廠新熱潮。“自第一次世界大戰開始以來直至大戰結束後的頭幾年內，上海私人資本以上的新設工廠有二三十家左右，最多的1921年達43家。至於開辦資本不的小廠為數更多。”
國人的品牌意識一開始就與民族主義愛國意識聯繫在一起，抵制洋貨，提倡國貨的反帝愛國運動，是促成中國民族資本企業發展與品牌意識興起的重要原因。自甲午戰後，抵制洋貨運動就持續不斷。辛亥革命後，提倡國貨的風氣更盛，抵制洋貨的運動也愈發頻繁，規模也越來越大。1915年和1919年兩次以反對日本帝國主義侵略為主要內容的反帝愛國運動中，抵制日貨運動如火如荼的發展，使得日本輸華的大宗商品被拒之門外，造成“日人所設商店均一律閉門”。而後1925年發生在上海的“五卅”反帝愛國運動，1931年的“九一八”事件等等一次次引發了全國性的抵制洋貨運動。抵制洋貨運動的蓬勃發展，不斷的促進著上海民族資本企業的投資熱潮。
伴隨著民族工業的蓬勃發展，外商和民族企業之間、民族同行業企業之間的競爭也不斷加劇，同類企業、產品之間的質量、性能、信譽等方面的差距不斷縮小，民族企業的品牌意識逐漸形成。
首先，民族企業內部的競爭日益激烈化。伴隨著一波又一波的設廠熱潮，民族企業數量不斷增加，這必然造成市場競爭的愈加激烈。在上海，雖然民國期間民族資本企業新設的工廠種類越來越多，但各個行業的增長情況是不平衡的，數量增長最快的行業主要集中在紡織業、面粉業、卷煙業、火柴業等部門，而且這幾大行業也是上海民族資本行業產值比重最大的幾大行業。以棉紡織業為例，上海成為全國棉紡織業最為發達的城市。至1922年，上海有棉紡錠175萬枚，其中華資77萬枚、日資72萬枚，英資26萬枚。針織、巾被、毛紡織、印染、絲綢、線帶等廠相繼出現，形成上海紡織工業的初步規模。20世紀30年代，出現資本集中趨勢，部分華商“實業救國”，建立一批大型企業集團。知名的有榮宗敬、榮德生申新繫統，郭樂、郭順永安繫統，劉靖基安達繫統，唐驤廷、唐君遠麗新繫統，劉鴻生章華繫統，蔡聲白美亞繫統等。而其他行業，主要集中在技術和資金要求高的行業增長則比較緩慢，也主要以外商占據主導地位。市場經濟規律表明，隨著企業的不斷增多，必然將加劇同行業內部的競爭。