《中國媒體融合發 展現狀(2014-2015)》從2014年中央全面深化改革領 導小組通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展 的指導意見》以來，中國的媒體融合發展進入深化的 新階段。媒體融合，既是全球傳統媒體在新媒體環境 下轉型的大勢所趨，也是我國國家戰略的規劃需求， 是技術與市場雙推力作用下的必然結果。在新傳播技 術的高速發展下，媒體發展格局與媒體秩序發生重大 變化，受眾閱讀習慣、信息獲取方式深刻改變。以報 刊、廣電為主體的傳統媒體面臨生存危機，以微博、 微信、新聞客戶端為代表的新媒體發展迅猛。因此， 傳統媒體與新媒體融合發展，有利於發揮傳統媒體內 容生產優勢和新媒體的技術優勢，將利益效果*大化 。過去的這一年，我國媒體在融合發展道路上進行了 戰略化轉型規劃、媒體電商化發展、整合重組媒體組 織機構、多途徑資本融合等新探索、新嘗試，取得了 一定效果。未來，移動互聯和智能物聯領域將成為媒 體融合發展的主戰場，創新傳統體制機制、*新傳統 新聞傳播理念、重構商業模式等將成為媒體融合的重 點與難點。

一 總體概況與整體態勢
二 融合現狀與焦點透視
三 問題分析與影響解讀

《中國媒體融合發展現狀（2014—2015）》：
新傳播技術的發展使傳統媒體生存環境變得日趨惡劣。據《2014年新聞出版產業分析報告》數據，2014年，全國報紙出版營業收入同比下降10.2%；利潤總額同比下降12.8%46家報刊傳媒集團主營業務收入與利潤總額分別降低1.0%與16.0%；報業集團中有17家營業利潤出現虧損，較2013年又增加了2家。報紙出版收入的減少，報業集團利潤的降低甚至是虧損表明了傳統媒體市場份額的減小，生存空間變窄，面臨生存危機。自2014年1月起，國內一繫列的傳統報刊相繼停刊，《新聞晚報》《天天新報》《房地產時報》《Oggi今日風采》《競報》《心理月刊》《程序員》《教育與出版》《都市主婦》《讀者原創版·全世愛》《電腦樂園遊戲》《雜文報》《長株潭報》……這張名單還在不斷增加中。
與此形成鮮明對比的是新媒體如火如荼的發展態勢。據艾瑞咨詢數據，2014年中國網絡廣告市場規模達到15，同比增長40.0%。一些大型互聯網公司廣告收益頗豐。2014年，百度廣告營收超過4，同比增長為53.5%，位居第一。淘寶廣告營收超過3，位居第二。
新媒體的發展使傳統媒體自身的內容生產優勢和渠道優勢降低，傳統媒體面臨嚴峻的生存考驗。在網絡化和數字化社會，媒體傳統的新聞生產流程被淘汰，取而代之的是去中心化的扁平式的新聞生產。豐富的新媒體產品和平臺使用戶生產內容優勢盡顯，也使傳統媒體逐漸失去了對信息發布渠道的專有控制。
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