作者以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，對《市場營銷學通論》（第7版）進行了修訂和完善。第8版全面繫統地介紹了市場營銷的基本概念、理論和方法，采用定性與定量相結合的方法，準確地闡述市場營銷原理，體現營銷學科的科學性。全書補充了市場營銷學的新理論及新發展，尤其是數字化帶來的新挑戰；在借鋻國內外營銷學界新成果的基礎上，力求本土化與原創性，根據中國企業營銷實踐的現實，對各章節的重點難點問題均配套相應的全新案例，使讀者易於學習和應用。
《市場營銷學通論（第8版）/首屆全國教材建設獎全國優秀教材》具體修訂內容包括：
將原“新產品開發戰略”一章刪減為一節，並入“產品與服務策略”一章。
“分銷策略”一章新增“物流與供應鏈管理”等內容。
增加新概念，包括變革營銷、數字營銷、顧客份額、營銷洞見、品牌價值鏈、感知地圖、PWYW定價、價值遞送網絡、全渠道營銷、程序化廣告、數據洞察、用戶畫像等。
增加全新案例，包括蘇寧易購的電商扶貧、華冠的綠色營銷、小米的直供渠道、vivo手機的新產品開發、多點Dmall+鏈商平臺的全面數字化、聊天機器人的新用途等。
《市場營銷學通論（第8版）/首屆全國教材建設獎全國優秀教材》配有數字資源平臺，激活隨書附贈的數字卡登錄即可獲得課程內容資源+教學繫統+教務繫統。所提供的各章資源包括：PPT、關鍵概念解析、重難點分析、前沿理論與實踐、名詞解釋、單選題、多選題、簡答題、論述題，所有習題均附答案，可做智能化作業和測試。
