內容上主要包括市場營銷導論，市場營銷戰略，市場營銷環境，購買者行為分析，市場營銷信息繫統和市場調研與預測，目標市場營銷戰略，產品策略，價格策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷管理及新發展等。在內容處理上，重視對概念的理解，同時強調理論聯繫實際，使讀者能夠就某一問題的理解達到一定的深度，並為在實踐中靈活應用打下基礎。

盧國紅 焦作大學經濟管理學院院長，副教授，注冊會計師。河南省高校省級市場營銷特色專業建設項目負責人，省級高等教育教學研究項目《高等職業院校市場營銷特色專業建設的研究與實踐》（該項目2011年獲一等獎）主持人。多年來致力於企業戰略管理、市場營銷和大學生創業方面的教學與研究，發表論文二十餘篇，主編和參編教材六部，主持和參與省級科研課題六項，為二十多家企業做過管理培訓和咨詢。

第一篇 認識市場營銷

第一章 認識市場營銷
第一節 進入市場營銷
第二節 市場和市場營銷觀念
第三節 市場營銷的步驟和內容

第二篇 研究市場營銷環境

第二章 消費者市場
第一節 消費者購買決策過程
第二節 消費者購買行為模式
第三節 影響消費者購買行為的因素
第四節 消費服務市場
第五節 品牌
第三章 組織市場
第一節 生產者市場概述
第二節 生產者購買行為研究
第三節 組織市場中的其他市場
第四章 其他營銷環境因素
第一節 競爭者
第二節 中間商
第三節 宏觀市場營銷環境
第五章 市場研究的一些分析方法和理論
第一節 產品分類研究
第二節 市場細分
第三節 產品和市場的關繫
第四節 產品生命周期理論
第五節 SWOT分析
第六章 市場營銷信息繫統和市場營銷調研與預測
第一節 市場營銷信息繫統
第二節 市場營銷調研的內容和程序
第三節 市場營銷調研的方法
第四節 調查問卷的設計和調研報告的撰寫
第五節 市場營銷預測

第三篇 市場營銷決策

第七章 市場營銷戰略
第一節 識別市場機會
第二節 選擇目標市場
第三節 構建競爭優勢
第四節 做好心理定位
第五節 確定市場營銷目標
第八章 產品策略
第一節 產品的設計、質量和特色策略
第二節 產品組合策略
第三節 產品包裝策略
第四節 新產品開發策略
第九章 價格策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節 價格形成機制
第三節 修訂價格的策略
第四節 企業發動和應對價格變動的策略
第十章 銷售渠道策略
第一節 銷售渠道模式設計
第二節 銷售渠道管理
第三節 物流策略
第十一章 促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷策略
第四節 公共關繫
第五節 營業推廣

第四篇 市場營銷執行

第十二章 市場營銷執行
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷實施
第三節 市場營銷控制
第四節 執行的“軟件”

附錄1 綜合性案例
附錄2 案例分析題參考答案
主要參考文獻

品牌消費是任何一個消費者都不能回避的，也是消費者最普遍、最重要的消費行為。下面就讓我們來了解一些品牌消費的知識，研究一些品牌消費的現像。
一、關於品牌的一些概念
1．品牌。品牌俗稱牌子，是制造商或經銷商加在商品上的名稱或標志。根據美國市場營銷協會(AMA)定義委員會定義：品牌是一個名稱、名詞、符號、設計、像征或其組合，用來識別一個或一群賣主的產品或服務，使之與其他競爭者相區別。品牌是一個集合概念，它包含品牌名稱、品牌標志、商標等概念在內。
2．品牌名稱。是指品牌中可以用語言稱呼的部分。例如，飲料有可口可樂、百事可樂、健力寶等；汽車有福特、通用、大眾、奔馳等；服裝有雅戈爾、杉杉、紅豆等這些都是較著名的品牌名稱。
3．品牌標志。是指品牌中可以被認知，但不能用語言稱呼的部分，包括某種符號、像征、圖案、色彩、藝術字或其他特殊的設計，甚至聲音等。例如美國米高梅片影公司以一隻怒吼的獅子作為品牌標志；我國“永久”牌自行車以“永久”二字的藝術字組合成類似自行車的圖案作為品牌標志等。
4．商標。品牌或品牌的一部分在政府有關部門（商標局）依法注冊並取得專有權以後，稱為商標。商標受到法律的保護，是一項重要的工業產權和知識產權。國際市場上的許多著名商標，往往在許多國家注冊。商標根據其知名度的高低和聲譽的好壞，具有不同的價值，是企業的一項形資產，其產權或使用權可以買賣。商標是一個專門的法律術語，圍繞商標的行為是具有法律意義的行為。一個人如果能夠正確理解商標的含義，並且意思表達準確的話，當他說話或寫文章用到“商標”一詞時，其表達中就肯定包含有法律權利的意思。
5．商品通用名稱。商品通用名稱是指一類商品所共有的名稱，例如，電視機、浴霸、味精等等。它不是品牌，不過有些通用名稱是由品牌轉化而來的。例如：“阿斯匹林(Aspirin)”原是德國拜耳公司的著名品牌，後來成為通用藥品名稱。品牌一旦演變為商品的通用名稱，便失去了品牌的專用性，原有企業也便失去了對它的專用權。所以，當一個企業開發出來一種全新的新產品、新品牌並很快大受歡迎時，必須立即去商標局申請注冊，並嚴格保護自己的新商標，慎防他人將其用做該類商品的通用名稱，並形成不容更改的慣例。
6．自有品牌（private brand，簡稱PB）。又稱私牌、中間商品牌，是指由中間商開發、培育，所有權屬於中間商的品牌。中間商多采用找人加工的方法來獲得產品，然後貼上自己的品牌來出售。
7．貼牌。是指擁有某一品牌的企業，自己不加工制造產品，而是委托別的企業加工制造出來以後，貼上自己的品牌在市場上銷售。私牌實際上就是貼牌的一種。