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出版社:中國人民大學出版社 ISBN:9787300276250 版次:1 商品編碼:12614005 品牌:中國人民大學出版社 包裝:平裝 叢書名:21世紀高職高專規劃教材·電子商務繫列;浙江省高職高專市場營銷優勢專業建設成果;浙江省重點建設高職院校成果;教育部“高等職業教育創新行動發展計劃”項目建設成果 外文名稱:E-Marketing 開本:16開 出版時間:2020-01-01 用紙:膠版紙 頁數:288 字數:382000 正文語種:中文 作者:王煜
" 內容簡介 豐富多彩的互聯網應用正在深刻改變著信息時代的社會生活,以從沒有過之勢席卷眾多行業。其中,網絡營銷已成為商業經營中必備技能之一。該書以網絡營銷崗位的業務流程為主線,采用項目方式對相關內容進行了詳細介紹,具體包括感悟網絡營銷、網絡營銷調研、網絡市場定位、網絡營銷策略設計、網絡營銷平臺建設、網絡推廣和網絡營銷管理七個項目,並在每個項目下設置基本知識、技能訓練、案例分析、知識拓展、團隊項目實戰訓練和自測練習六個模塊。 《網絡營銷/21世紀高職高專規劃教材·電子商務繫列》可作為高等院校電子商務等專業相關課程的教材,也適合淘寶店主、網店運營人員、網店創業者等學習和參考。 作者簡介 王煜,浙江金融職業學院電子商務專業教師,經濟師,管理學碩士,研究方向為跨境電子商務、網絡營銷;主王煜,浙江金融職業學院電子商務專業教師,經濟師,管理學碩士,研究方向為跨境電子商務、網絡營銷;主講《電子商務實務》、《網絡營銷》等課程,曾獲得優秀班主任、工商管理學院好課堂二等獎。主編《網絡營銷》及參編《電子商務實務》、《市場營銷實務》、《零售管理》等教材,公開發表多篇教學科研論文。
目錄 項目一感悟網絡營銷/ 001 項目二網絡營銷調研/ 034 項目三網絡市場定位/ 083 項目四網絡營銷策略設計/ 105 項目五網絡營銷平臺建設/ 145 項目六網絡推廣/ 169 項目七網絡營銷管理/ 265 參考文獻/ 287 查看全部↓ 精彩書摘 (三)網絡渠道設計與管理 雖然有很多現成的第三方渠道支持,但是對企業而言,並非所有的第三方渠道都要開 通,在渠道建設時還應從用戶角度看看自己所提供的渠道是否方便、合理和高效。此外, 由於互聯網的便利性,消費者在不同銷售平臺購買同品牌的商品變得尤為便利,但由此產 生的價格衝突也變得異常明顯。 1. 設計可行的網絡渠道體繫 首先,要設計可行的網絡渠道體繫,包括長度、寬度和廣度。 (1)設計網絡渠道的長度。渠道的長度即我們通常所說的渠道層次。對於商家做電 子商務來說,渠道越短,利潤相對就越豐厚,但是,因此帶來的推廣費用相對就越高。所 以,要算上營銷成本,有效計算投資轉化率。 (2)設計網絡渠道的寬度。渠道的寬度即我們通常所說的渠道各層次中同種類中間商 的數量。例如在商家的各大渠道中,在淘寶平臺上,尋找的代理網店越多,證明該渠道 越寬。 查看全部↓ 前言/序言 當前,電子商務已經成為我國經濟增長的新動力。其中,網絡營銷作為電子商務活動中重要的環節,已經為越來越多的企業、組織及個人創業者所重視。隨著互聯網信息技術的不斷發展以及消費者價值觀的變化,網絡營銷在平臺、工具、方法等方面都發生了巨大的變化,尤其是移動互聯網的發展,進一步催生了微信營銷、微博營銷和短視頻營銷等。可以看到,網絡營銷的發展與信息技術有著密切的關繫,會隨著技術的發展和變遷呈現動態發展趨勢。另一方面,隨著電子商務行業的升溫,網絡營銷人纔的需求也越來越大,並對從業人員的專業化、精細化、復合化等提出了更高的要求。因此,隻有正確理解網絡營銷的內涵,熟悉網絡營銷的策略,熟練應用各種營銷工具,纔能更好地勝任網絡營銷工作。 本教材的編寫以就業能力培養為導向,以專業知識和技術應用能力、自主學習與創新能力、綜合職業素質培養為指導,以網絡營銷崗位的業務流程為主線,將教材內容整合成相互關聯的七個項目:項目一,感悟網絡營銷;項目二,網絡營銷調研;項目三,網絡市場定位;項目四,網絡營銷策略設計;項目五,網絡營銷平臺建設;項目六,網絡推廣;項目七,網絡營銷管理。每個項目以“大家來討論”為開篇引入,設置基本知識、技能訓練、案例分析、知識拓展、團隊項目實戰訓練和自測練習六個模塊,便於學生思考、理解與操作。此外,本教材在關注網絡營銷策略、網絡營銷方法的同時,還關注對學習者思維和創新能力的培養。教材中將通過二維碼形式與學習者分享一些經典或新穎的案例。本教材具有理論和實踐、分析與實戰並重的特點,適用於高職院校電子商務專業工學結合課程教學。 在本教材編寫過程中,我們參考了諸多相關文獻,汲取了眾多專家、學者的最新研究成果,在此對這些文獻資料的原創作者致以誠摯的感謝。由於編寫時間倉促,編者水平有限,書中難免有疏漏之處,懇請讀者批評指正。 查看全部↓
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