作者根據多年從事品牌策劃與傳播的實踐經驗，結合國內外眾多成功和失敗品牌的案例，按照品牌實際運作規劃流程，對品牌理論體繫予以全新架構。全書始終將品牌理論與整合營銷傳播理論的實踐作為起點與終點，圍繞品牌策劃或整合營銷傳播的實際運作環流程，以形而上的理論提煉作為指導，以形而下的實際運用作為目的，形成學以致用的研究導向。

程宇寧 重慶工商大學教授，中國廣告協會學術委員會委員、中國高校廣告教育研究會理事、中國優秀廣告作品“IAI年鋻獎”評委、中國艾菲數字營銷獎評委。從事廣告學、品牌管理、整合營銷傳播的教學與實踐活動，在業界參與和主持過多項****的整合營銷傳播策劃與創意執行項目；出版學術著作8部，發表專業學術論文20餘篇。指導學生創意的廣告作品多次獲得過國內外知名獎項的大獎和金、銀、銅獎。

第1章 品牌基本概念
第1節品牌概念的衍生
第2節品牌的本質與構成
第3節品牌的作用
第2章 品牌戰略實施的環境分析
第1節品牌市場環境分析
第2節品牌市場競爭分析
第3節品牌傳播競爭分析
第4節品牌傳播對像分析
第3章 品牌定位與品牌個性識別策劃
第1節品牌定位原理
第2節品牌定位決策
第3節品牌定位評估與管理
第4節品牌個性識別策劃
第4章 品牌文化戰略策劃
第1節品牌文化概述
第2節品牌文化戰略
第5章 品牌形像識別策劃
第1節品牌名稱策劃
第2節品牌標志及視覺風格策劃
第3節品牌商品包裝設計
第6章 品牌傳播策略
第1節品牌傳播的基本概念
第2節品牌傳播媒介
第3節品牌傳播策略
第7章 品牌營銷戰略與管理
第1節品牌營銷戰略
第2節品牌管理
第3節品牌維護
第4節品牌危機管理
第8章 品牌延伸戰略與管理
第1節品牌延伸的原理
第2節品牌延伸的決策
第3節品牌產品線延伸的決策
第9章 品牌資產評估與管理
第1節品牌資產的基本概念
第2節品牌資產價值的評估
第3節創建品牌附加價值
第10章 品牌國際化戰略與管理
第1節品牌國際化的趨勢
第2節品牌國際化的障礙
第3節品牌國際化管理決策
參考文獻
後記

本書自2011年7月出版至今，轉眼已經過去了十年。本書第1版使用過美國《財富》雜志評選的2010年全球最大500家企業排行榜，其中中國企業躋身前100強的隻有區區6家。如今，在本書第4版修訂過程中，筆者使用了世界知名的Brand Finance品牌價值及戰略咨詢公司最近發布的“2020年度全球最具品牌價值500強”排行榜，中國有76家企業（品牌）上榜，其中23家企業躋身100強。這些數據十分清楚地表明在經過多年的努力之後，許多中國企業已經成功地將自身品牌建成世界強勢品牌。筆者相信，中國將有更多的企業重視自身的品牌建設，會有越來越多的企業躋身全球最具品牌價值前列。筆者更相信，越來越多的企業會更加重視品牌策劃與管理的學習和實踐，這必將促使越來越多的高校開設品牌策劃與管理課程，培養出更多的品牌策劃、管理與傳播領域的專業人纔。
在過去的幾年中，本書承蒙中國人民大學出版社的影響力得到了許多高校從事品牌課程教學的同行的支持，一再修訂出版，筆者為在一定程度上為中國的品牌理論與實踐盡綿薄之力而深感榮幸，同時，也深深感受到一種壓力，正是在這種無形壓力的推動之下，筆者在平時的教學過程中不斷學習最前沿的品牌理論，不斷研究最新的品牌案例，以便通過自己的教學使學生在品牌策劃、傳播與管理領域能夠有所獲益。
在本書第4版的修訂過程中，筆者對全書的結構、體例、章節予以了保留，沒有作調整，隻是對過時的數據或資訊進行了更新，並新增了一些更有現實意義的案例，書中所引用的大部分知名品牌的視覺傳達作品也予以了調整。
本書是研究品牌理論的教材，自然免不了會有一些關於品牌策劃與創意的規則和基本要求，但是我更希望讀者在領會、理解和掌握品牌理論知識之後，能夠將其靈活地運用於企業的品牌創建、策劃與傳播的實踐活動中。當然，我也希望本書能夠成為本專業領域高校教材當中的“品牌”。由於本人的專業水平有限，書中肯定有需要修正和完善之處，還請廣大讀者和專家、學者不吝賜教，以使本書在不斷修改與完善的過程中向“品牌”的目標邁進。