近年來，隨著電子商務技術和服務在全球範圍內快速健康發展，網絡零售已成為電子商務應用普遍、活躍，家喻戶曉的方式之一。同時，網絡零售已成為零售業中發展快、具有活力、具有發展前景的業態。網絡零售已成為企業和個人拓展零售業務的必選渠道。
我國高職高專和應用型本科的人纔培養目標是為企業和社會輸送立足崗位一線的高技能、高素質和可持續發展的人纔。
編者面向中小企業網絡零售人纔需求，或個人自主創業需要，立足高職高專以及應用型本科“教、學、做”一體化的教學定位和要求，從如何“教”、“學”、“做”三個方面編寫“主體教材”，即本教材，並開發以本教材為藍本的《網絡零售經營管理仿真實訓軟件》。同時，建設與教育部高等職業教育教學資源庫建設要求相吻合的共享型網絡教學資源庫，涵蓋課程標準、教材、教學設計、電子課件、崗位介紹、操作演示、虛擬互動、典型案例、習題試題、教學視頻等教學資源，搭建教師高質量完成教學、學生自我學習、輕松學習的平臺。在此平臺上訓練學習者的職業判斷能力、職業實踐能力和職業拓展能力。教材的編寫遵循工作過程繫統化的課程開發理論，采用職業含義豐富的“學習情境”搭建融合崗位任務完成所需的職業環境、崗位要求、典型任務、職業工具和職業資料等內容，以在淘寶網商城、全球速賣通和eBay易趣經營為例，立體描述完成一項典型工作任務的工作過程和情境，再現大量網絡零售經營活動的真實工作場景和工作方法。
