《21世紀高職高專規劃教材·金融保險繫列：網絡金融管理與實務》將計算機信息技術和金融電子化管理理論與實務進行融合，提出許多新的觀點、模式、模型和實踐路徑。《21世紀高職高專規劃教材·金融保險繫列：網絡金融管理與實務》共分八章，主要內容包括網絡金融平臺、電子貨幣管理、經營管理策略、網絡金融服務、電子支付管理、產品營銷管理、網絡風險管理、網絡安全管理。《21世紀高職高專規劃教材·金融保險繫列：網絡金融管理與實務》在內容方面既有理論探討又有業務和案例的分析，既介紹外國的先進經驗也分析我國目前的現狀，並對今後的發展方向與模式進行探討。

張勁松，副教授，浙江金融職業學院設備與實驗室管理處處長，專業特長是金融電子化建設。《網絡金融》浙江省高校精品課程、國家普通高校"十一五"規劃教材、浙江省高校重點教材、國家級實驗室等項目主持人。發表論文38篇，專著一部。目前受聘浙江省中小企業局中小企業創業指導師。

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第1章 網絡金融平臺
1.1 網絡金融平臺的形成
1.2 網絡金融平臺的功能
1.3 網絡金融平臺的模式

第2章 電子貨幣管理
2.1 電子貨幣概述
2.2 電子貨幣安全與發行管理

第3章 經營管理策略
3.1 網絡金融發展模式
3.2 網絡金融競合策略

第4章 網絡金融服務
4.1 網上銀行服務
4.2 網上證券服務
4.3 網上保險服務

第5章 電子支付管理
5.1 電子支付繫統概述
5.2 電子支付工具管理
5.3 電子支付網絡與密碼繫統
5.4 電子支付繫統的發展

第6章 產品營銷管理
6.1 網絡金融組織架構
6.2 網絡金融營銷策略
6.3 網絡金融產品營銷
6.4 金融企業知識管理

第7章 網絡風險管理
7.1 網絡金融風險管理
7.2 網絡金融監督管理
7.3 網絡金融法律法規

第8章 網絡安全管理
8.1 信息安全概述
8.2 防火牆技術
8.3 數字加密技術
8.4 身份認證技術
8.5 金融認證中心
8.6 網絡安全管理
附錄 證劵、期貨、銀行業相關資格考試
參考文獻

1.網絡金融產品的性質
網絡金融企業經營的金融產品大多屬於虛擬化、數字化的產品，而且金融服務的載體也 基本虛擬化和數字化、理念化。網絡金融產品的性質包括以下幾點:
（1）服務性。
（2）抽像性、同一性和價格一致性。
（3）流通性、流動性和風險性。
2.網絡金融產品的生命周期
網絡金融產品的生命周期是網絡金融產品從進入金融市場到最後被淘汰的全過程。網絡 金融產品的生命周期可劃分為四個階段:導入期、成長期、成熟期和衰退期。
（1）導入期的營銷。
首先是高價格和高促銷策略。即以高價格配合大量促銷和大張旗鼓地推銷廣告活動進入 市場，吸引客戶的注意。采取這樣的策略可先聲奪人，迅速占領市場。如果在市場具有潛在 的需求量、金融產品新穎而又有特色、客戶求新心理強烈的情況下，采用此策略比較容易奏效。
其次是可選擇性滲透策略。即以適當的高價位、低促銷活動推出新的金融產品上市的策 略。當金融市場規模較小、同業競爭威脅不大、可供客戶選擇的金融產品品種較少的情況下， 采取適當的高價格、低促銷策略比較容易被市場所接受。
再次是低價格和低促銷策略。即以低價位、低促銷的方式進入市場，推出新的金融產品 的策略。低價位可促使市場很快接受該產品，迅速打開市場局面。低促銷可以節約推銷廣告 費用。但是本策略適用的條件是該金融產品的市場規模較大，價格彈性高，促銷彈性小，並 且已為眾多的客戶所急需。
最後是密集性滲透策略。即以低價位和高促銷來推出新的金融產品，以最快的速度進行 市場滲透和提高市場占有率的策略。采用此策略的前提條件是該類金融產品市場規模較大， 同業競爭非常激烈，客戶對本產品的優質內涵不太了解等。
（2）成長期的營銷。
根據客戶需求和市場信息，不斷完善網絡金融產品質量，開拓網絡金融產品的種類和用 途;重新評價營銷渠道策略，鞏固原有渠道，開闢新的市場，建立新的網點，擴大商品銷售; 加強促銷管理，增進客戶對本網絡金融產品的信賴，爭取新客戶，做好服務定位;選擇適當的時機，調整價格，爭取更多的客戶。在成長期內，網絡金融企業面臨著金融產品的高利潤率和高的市場占有率的雙重壓力，在營銷策略的選擇上，二者在短時期內會使網絡金融企業 存在側重點不同的選擇，但歸根結底，二者是相輔相成、相得益彰的。
（3）成熟期的營銷。
市場改革策略，也稱為化策略，實際上是開發新的市場和開發新的客戶的策略; 產品改革策略，即提高產品質量、為客戶提供新的用途、重新進行包裝、重新進行市場定位等，它可視為產品再推出;營銷組合改革策略，是指通過改變定價、銷售的“渠道”和促銷方式來加強服務，延長產品的成長期和成熟期。它一般是通過改變一個因素或幾個因素的配 套關繫來刺激或擴大客戶的購買率，擴大產品銷售和消費的線路。
（4）衰退期的營銷。
集中策略，是指將全部的營銷促銷手段集中到最有利的市場上，以獲得盡可能多的利潤; 持續策略，即保持原有的細分市場，待適當的時機停止本產品的經營而退出市場的策略;回旋策略，是指網絡金融企業大規模削減金融產品的營銷費用，以增加眼前利潤為重心的營銷策略。