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出版社:中國人民大學出版社 ISBN:9787300234557 版次:2 商品編碼:12304581 品牌:中國人民大學出版社 包裝:平裝 叢書名:21世紀高等繼續教育精品教材·市場營銷繫列 出版時間:2017-11-01 用紙:膠版紙 頁數:244 作者:李永平
" 內容簡介 本書繫統地介紹了市場營銷理論的基本框架和內容,詳細闡述了市場營銷學的近期新理 論及其發展實踐。由於市 場營銷學是一門發展迅速、新成果層出不窮的學科,因此,在教材的編寫過程中,我們既注重了理論的繫統性和規範性,又突出了應用的實用性和靈活性;在內容上既體現了戰略的靠前化,又體現了策略的本土化。編者本著全面、客觀的原則,盡可能翔實、客觀地將目前市場營銷學科的不同觀點展示出來,以便於教學和自學使用。 目錄 第一章 市場營銷概述 第一節 市場與市場營銷 第二節 顧客價值與顧客滿意及忠誠 第三節 新經濟時代市場營銷的任務與模式 第二章 市場營銷環境 第一節 市場營銷環境分析 第二節 市場宏觀環境分析 第三節 市場營銷微觀環境分析 第四節 競爭環境分析 第三章 消費者購買過程分析 第一節 消費者行為分析 第二節 消費者購買前的決策和活動 第三節 消費者的購買行為 第四節 消費者的購買後行為 第四章 市場調查與預測 第一節 市場調查 第二節 市場預測 第五章 市場營銷戰略與管理 第一節 企業戰略概述 第二節 企業戰略制定的關鍵環節 第三節 企業市場營銷戰略 第四節 企業市場營銷管理 第六章 目標市場策略 第一節 市場細分 第二節 目標市場的選擇與進入 第三節 市場定位 第七章 產品策略 第一節 產品與產品組合決策 第二節 品牌決策與包裝決策 第三節 產品生命周期理論與營銷決策 第四節 新產品開發 第八章 價格策略 第一節 企業定價 第二節 影響定價的因素 第三節 定價方法 第四節 定價技巧 第五節 新產品定價與價格調整 第九章 市場渠道決策 第一節 分銷渠道概述 第二節 分銷渠道的選擇 第三節 渠道繫統的管理 第十章 市場促銷組合策略 第一節 市場促銷 第二節 廣告管理 第三節 市場人員推銷 第四節 市場公共關繫促銷 第五節 市場營業推廣 主要參考文獻
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