《新聞與傳播學譯叢·國外經典教材繫列：媒介效果研究概論（第4版）》對大眾媒介的傳播效果進行了出色的解說。通過流暢的敘述，作者展現了在媒介效果研究方面的激動人心的成果以及這些研究發現所依賴的理論依據。《新聞與傳播學譯叢·國外經典教材繫列：媒介效果研究概論（第4版）》12章，可以看作兩個部分：第一部分為概論，涉及了媒介效果研究的一些方法論問題；第二部分對媒介效果研究的主要內容分別作了介紹和探討，涉及媒介使用時間、媒介暴力和性、政治和新聞、模式化對受眾的影響以及新媒介技術等問題。

格蘭·G·斯帕克斯，著名傳播學者，媒介認知效果和情感效果研究領域的專家，在國內和國際刊物上發表過大量的大眾媒介效果研究成果。曾參與美國全國精神健康協會的研究項目，就兒童對恐怖媒介的情緒反應進行調查。

何朝陽，任教於中國科學技術大學外語繫。主要譯著有《技術文化的時代》、《會思維的猿》、《孟德爾妖》、《品牌新中國》、《不邀而至的故事》等20餘部，並在《世界文學》、《當代外國文學》、《譯林》等刊物上發表英語小說譯作20餘篇。王希華，任教於中國科學技術大學傳播與科技政策繫，主要從事科技傳播與數字出版領域的教學與研究。

前言
第一章 媒介效果研究的科學方式
認知的方式
科學研究的目標
如何達到科學研究設定的目標
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第二章 媒介效果研究的科學方法
媒介內容分析
抽樣調查
建立因果關繫
實驗方法
關於研究方法的爭論
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第三章 媒介效果研究簡史
奠基
1929-1932年——佩恩基金研究項目
火星入侵
早期媒介效果理論：魔彈論
《人民的選擇》研究：有限效果論
迪凱特研究項目：傳播中的二級流動
連環漫畫的弊端
電視初現
媒介效果大觀
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第四章 媒介使用時間：動機與結果
使用與滿足論
自我報告方法的問題
媒介使用時間
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第五章 媒介暴力的影響
暴力內容的呈現
觀看暴力內容與暴力傾向行為之間的因果關繫
對暴力的脫敏
電子遊戲怎麼了？它訓練孩子殺人嗎？
人們為什麼喜歡媒介暴力？
媒介暴力研究在走向何方？
綜述
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第六章 媒介中的性
人類的性存在導致對性內容討論的熱情
明確定義和術語
淫穢和色情問題委員會
美國淫穢和色情問題委員會報告之後的研究
米茲委員會關於色情問題的報告
電視黃金時段的性內容
性與互聯網
對媒介內容的控制
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第七章 恐怖的媒介
對媒介的恐懼反應普遍存在
發展理論：對媒介恐怖的反應因人而異
《綠巨人》實驗
異常的形像為什麼恐怖？
表面真實性法則
為什麼有些媒介恐懼會長時間持續？理論：大腦具有獨特處理信息的能力
情緒應對理論：家長如何應對？
感覺恐懼有什麼樂趣？
恐怖電影與坐過山車
觀看恐怖電影的性動力
恐懼之外：對媒體的其他情感反應
共情：我感受到你的感覺
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第八章 媒介的說服效果
什麼是說服？
媒介如何做到事半功倍
媒介中的有意說服
媒介說服的重要原則
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第九章 新聞與政治內容的影響
對新聞的檢視
情感的作用
對於新聞的另一種觀點：某些新聞報道真的會置更多人於死地嗎？
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第十章 媒介內容中刻板印像的影響
媒介內容中的刻板印像
種族刻板印像
媒介刻板印像研究中的不平衡現像
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第十一章 新媒介技術的影響
新媒介技術革命
計算機與互聯網：聯繫抑或疏離
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第十二章 與麥克盧漢面對面：媒介效果研究的非科學方式
討論麥克盧漢意義何在
與麥克盧漢面對面
傳播史的幾個重要階段
電子媒介對人類的影響
為什麼說麥克盧漢的“理論”不夠科學
麥克盧漢的影響
結束前的思考
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻
參考資料

附錄
人名索引
主題索引
譯後記

大多數人知道羅德·瑟林（Rod Serling）92這個名字，是因為他一炮走紅的電視連續劇《陰陽魔界》（The Twilight Zone）的非凡創意，他為電視電影經歷的不幸冒險卻不太為人所知，瑟林的電影《世界末日的飛行》(The Doomsday Flight，1966)從某種程度上說，是他自己踏入陰陽魔界的一次旅行。他立志一定要讓電影為美國國家廣播公司（NBC）拿獎，承諾從頭到尾充滿懸念和冒險：一架常規的噴氣式客機騰空飛上航道以後傳來報告，恐怖分子在飛機上安裝了依據海撥高度引爆的炸彈，飛機若降到5 000英尺以下，炸彈會立即爆炸。 電影如期獲得贊譽。電影結尾，飛機成功降落在海撥剛好超過5 000英尺的丹佛丹佛，美國科羅拉多州首府。——譯者注，避免了一場災難，從此人人過上幸福生活。是的，幾乎所有人都過上了幸福生活，但《世界末日的飛行》首映那夜，在航空業工作的人便不那麼幸運了。電影甚至還未結束，就有人給航空公司打電話進行炸彈威脅。第二天又有四家公司接到威脅電話，周末前又多出八個威脅電話。在一些電話中，致電者威脅使用和電影中展現的一模一樣的依海撥高度引爆的炸彈。 所幸這些威脅都未變成現實，可那段時間，飛行員、機組人員、管理人員和等待親人的家屬無疑一直沉浸在無盡的緊張和焦慮之中。他們成為媒介研究者所說的模仿現像的犧牲品。人有時候會模仿自己在媒介描述中看到的行為，這些行為若是暴力或違法行為時，模仿就轉化成社會問題了。羅德·瑟林非常懊悔自己的電影這始料未及的效果，他向全國公開致歉，懇求不要再放映該電影。［1］羅德·瑟林不是第一個——也不是最後一個——沒料到模仿效果造成後果的人。在O J辛普森（O J Simpson）被審判之前，公眾注意力尚未轉到家庭暴力上，ABC廣播網曾上演一部反映虐待配偶的電影。在《燃燒的床》（1984）中，法拉赫·福西特·梅傑斯(Farrah Fawcett Majors)93飾演了一個連遭暴力的家庭主婦，對丈夫的虐待忍無可忍，最後乘丈夫熟睡時往床上澆灑汽油，點火燒死丈夫。她覺得這是她唯一的逃脫之路。這部據真實事件改編的電影，妻子最終未被判謀殺罪，法庭認為她是正當防衛。很多專家認識到，該電影在鼓勵屢遭暴力的婦女去尋求專業幫助團體的保護。不幸的是，研究者們還看到，電影引發了一些非常惡劣的模仿效果。電影播出之後，全國有好幾個受丈夫虐待的婦女決定效仿影片的女主角謀殺丈夫，有幾個案例的犯罪手段和電影中的描述一模一樣，妻子往床上澆灑汽油燒死丈夫。自電視誕生以來，學者一直定期記錄模仿犯罪現像。調查結果表明，犯重罪的男性中有三分之一承認他們模仿電視上演過的犯罪技巧。20世紀50年代後期報紙上報道的早期模仿犯罪的事件，幫助引發調查電視和電影暴力影響的研究，有關媒介暴力的爭論從此開始激烈。最近再次引發新聞爭論的是2001年2月的一起事件。據報道，一名少年看過音樂電視節目《傻瓜》(Jackass)中的絕技表演後，模仿絕技點火燃燒他的朋友，結果造成朋友全身二度或三度燒傷。另一個一直備受關注的暴力模仿行為是電視播出摔跤比賽的潛在影響。至少有四個孩子成為因接觸電視職業型摔跤比賽而導致的暴力行為的犧牲品。在2001年的一個案例中，13歲男孩萊昂內爾·泰特（Lionel Tate）將一名6歲女孩掄起後摔到桌子上，法庭辯護將部分責任歸咎於電視上的摔跤比賽。誠如你所質疑的，世界摔跤協會（The World Wrestling Federation）否認需對女孩之死負任何責任，堅持認為泰特的辯護不過是“人為的騙局”。另一個廣為人知的事件是俄克拉何馬的兩個年輕人在殺戮狂潮中，模仿自己看過多遍的《天生殺人狂》（Natural Born Killer）中的行為，殺死一人、致殘一人。律師依據產品責任法提起訴訟，指責電影產品的“缺陷”導致傷亡，電影制作者對此應負有法律責任。該案訴訟持續數年，最終兩個年輕人被判無罪，而就在這數年之間，又有幾起模仿殺人案被歸咎於與此片相關。［2］2011年，九名學生因參與“搏擊俱樂部”被學校開除，學生的行為顯然是受布拉德·皮特和愛德華·諾頓主演的那部電影《搏擊俱樂部》（Fight Club）的啟發。近年，其他幾個搏擊俱樂部均被指責與該片有關。［3］雖然的確很難認定一個電視節目、一部電影或者一款電子遊戲是否真的能引發模仿事件，但困難並未阻止學者對媒介暴力進行研究。94關於電視和電影的效果，學者出版了眾多研究成果，其中暴力是迄今討論最為頻繁的話題。美國政府1996年威脅說要建立電視節目分級制度，旨在保護兒童免受促成網絡播出的暴力和其他兒童不宜的內容造成的不良效果的影響。新的分級制度在巨大爭議之中開始實施。廠商生產帶暴力節目過濾芯片的電視機，以讓父母能屏蔽掉包含有害暴力內容的節目。對媒介暴力，我們有必要如此小題大做嗎？電視上的謀殺和暴力真的會導致現實社會暴力的增加嗎？那些模仿電視犯罪行為的罪犯，如果電視節目或電影沒促進他們行動，他們自己就不會犯罪嗎？這些問題絕不是能簡單回答的，研究者之間有時也不能達成共識。然而，仔細探討這些研究，還是可以從這浩瀚的數據之中理出一些頭緒的。對於媒介暴力的影響，我們到底了解些什麼？本章試圖將這一領域的廣泛研究做個簡要、準確的概述。