營銷策劃是一種充分發揮策劃者智慧的思維創新活動，其本質是企業經營哲學和營銷方法的具體應用。營銷策劃是從企業視角出發，為企業、企業的某個產品或一次營銷活動做出謀劃，為企業的營銷行為進行超前決策。營銷策劃在企業營銷過程中無處不在。
《營銷策劃：原理與實務（數字教材版）》從案例分析開始，引導學習者從營銷策劃知識點入手，領會營銷策劃相關知識、原理與實務思路，重點掌握營銷策劃的技巧、流程與方法。
《營銷策劃：原理與實務（數字教材版）》力求從營銷策劃實務出發，貫通知識的運用，通過案例幫助學習者理解營銷策劃的要點。

連漪 桂林理工大學商學院教授、碩士生導師。桂林理工大學市場營銷學科帶頭人，中國高等院校市場學研究會副會長。曾任桂林理工大學商學院院長、梅高（中國）桂林創意咨詢公司總經理、桂林福達集團總經理，在國內多家公司任獨立董事與高級管理顧問。

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第1章 營銷策劃導論
引導案例 非洲手機之王“傳音”的成功策略
第1節 營銷策劃概述
第2節 營銷策劃的步驟與內容
第3節 營銷策劃要領與趨向
第4節 營銷策劃人員的職業要求
第2章 營銷調研策劃
引導案例 中國膏藥品類第一品牌的成長故事
第1節 營銷調研策劃概述
第2節 營銷調研方法的策劃
第3節 營銷調研策劃的步驟
第3章 營銷策劃的創意與方法
引導案例 新式茶飲品牌喜茶的打造之路
第1節 營銷策劃創意概述
第2節 營銷策劃創意開發
第4章 營銷戰略策劃
引導案例 迪士尼在中國市場的“用心娛樂”戰略
第1節 企業戰略與營銷戰略概述
第2節 營銷戰略策劃的流程
第3節 營銷競爭戰略策劃
第5章 品牌策劃
引導案例 海爾的國際品牌升級之路
第1節 品牌策劃概述
第2節 品牌創建策劃
第3節 品牌延伸策劃
第6章 產品與服務策劃
引導案例 華為手機產品組合有效策劃
第1節 產品策劃概述
第2節 新產品開發與上市推廣策劃
第3節 產品組合策劃
第4節 服務產品策劃
第7章 價格策劃
引導案例 拼多多低價競爭之戰
第1節 價格策劃概述
第2節 價格策劃的流程與方法
第3節 價格調整策劃
第8章 分銷渠道策劃
引導案例 小米全渠道運營模式
第1節 分銷渠道策劃概述
第2節 分銷渠道結構模式策劃
第3節 分銷渠道組織模式策劃
第9章 廣告策劃
引導案例 “啥是佩奇”廣告助力賀歲電影
第1節 廣告策劃概述
第2節 廣告定位與創意策劃
第3節 廣告媒體策劃
第4節 廣告效果評估策劃
第10章 促銷策劃
引導案例 支付寶的“中國錦鯉”活動玩出新高度
第1節 促銷策劃概述
第2節 促銷策劃的流程
第3節 促銷活動策劃
第11章 公共關繫策劃
引導案例 釘釘一星事件的危機公關活動
第1節 公共關繫策劃概述
第2節 公共關繫策劃的流程
第3節 公共關繫專題活動策劃
第4節 危機公關活動策劃
第12章 網絡營銷策劃
引導案例 故宮穿越600年成“網紅”
第1節 網絡營銷策劃概述
第2節 網絡營銷活動策劃
第3節 社交媒體營銷策劃
第13章 企業形像策劃
引導案例 更年輕化和更易識別的京東logo
第1節 企業形像概述
第2節 企業形像策劃的流程與要點
第14章 營銷策劃組織與管理
引導案例 《人民日報》與有道詞典：以你之名，守護漢字
第1節 營銷策劃組織
第2節 營銷策劃執行
第3節 營銷策劃控制
第4節 營銷策劃評估
附錄 營銷策劃分析工具
參考文獻

在激烈的市場競爭中，營銷策劃已成為企業生存發展的有效策略。面對快速變化的市場，營銷策劃能為企業整合資源、挖掘與滿足顧客需求提供一種思考路徑。營銷策劃是一種充分發揮策劃者智慧的思維創新活動，其本質是企業經營哲學和營銷方法的具體應用。營銷策劃作為一門充滿智慧和靈感的學問，實踐性非常強。它不僅要提出市場開拓的思路，而且需要在創新思維基礎上制定出營銷活動的行動方案。營銷改變世界，我們生活在一個需要營銷策劃的時代。巨大的市場空間、多層次的市場需求、立體化的細分形態為營銷策劃提供了無限的機會。營銷的本質就是洞悉與滿足顧客的需求，選擇目標市場，找到客戶。

在激烈的市場競爭中，營銷策劃已成為企業生存發展的有效策略。面對快速變化的市場，營銷策劃能為企業整合資源、挖掘與滿足顧客需求提供一種思考路徑。營銷策劃是一種充分發揮策劃者智慧的思維創新活動，其本質是企業經營哲學和營銷方法的具體應用。營銷策劃作為一門充滿智慧和靈感的學問，實踐性非常強。它不僅要提出市場開拓的思路，而且需要在創新思維基礎上制定出營銷活動的行動方案。
營銷改變世界，我們生活在一個需要營銷策劃的時代。巨大的市場空間、多層次的市場需求、立體化的細分形態為營銷策劃提供了無限的機會。營銷的本質就是洞悉與滿足顧客的需求，選擇目標市場，找到客戶。創造超越顧客期望的需求是營銷創新的驅動力，讓銷售成為多餘。移動互聯與大數據時代的到來，為精準營銷提供了技術支持；消費的終端化、社群化和網絡化，為營銷策劃創造了條件與商機。在繽紛的世界裡，企業想要在競爭激烈的市場中取勝，不僅需要產品的新穎性和創新性，更需要從0到1的營銷創新，從而打造企業的競爭能力。營銷策劃就是從企業視角出發，為整個企業、企業的某個產品或一次營銷活動做出謀劃，為企業的營銷行為進行超前決策。營銷策劃在企業營銷過程中無處不在。
《營銷策劃：原理與實務》一書從案例分析開始，引導學習者從營銷策劃知識點入手，領會營銷策劃相關知識、原理與實務思路，重點掌握營銷策劃的技巧、流程與方法。全書力求從營銷策劃實務出發，貫通知識的運用，通過章節案例幫助學習者消化與理解營銷策劃要點。全書設計如下：
本章要點：概括每章的基本概念、基礎知識、基本原理和技術。
引導案例：每章開頭設置一個有針對性的案例，引導學習者由感性認識上升到理性認識，透過案例本身了解案例背後的策劃原理。
小案例：根據章節內容，選擇有代表性的案例，幫助學習者更好地理解本章的內容。
“營銷視角”專欄：選擇與本章有關的新知識、新內容和新理論，引導學習者學習本章的關聯知識與方法，擴展學習視野。
案例分析：選擇典型案例進行研討學習，既是對知識的繫統回顧與應用，又可以引導學習者學以致用，培養學習者分析與解決實際營銷策劃問題的能力。