全面剖析從傳統廣告向個性化數字廣告轉型的核心技術與關鍵策略
全流程指導個性化數字廣告實戰運營，為個性化營銷提供整體解決方案
這本實戰手冊介紹了個性化數字廣告所涉及的動態廣告的核心概念、投放時機、制作過程以及應用技術，就大數據、程序化平臺、廣告格式以及創意，為讀者提供了全面的解決方案。另外，作者還基於物聯網、社交媒體、應用軟件、可穿戴設備預測了未來廣告業新的機遇。

通過本書，你將學會如何利用以下解決方案在合適的時間推送合適的信息：
◎了解基於大數據的無所不在的個性化廣告世界；
◎全面掌握個性化數字營銷應具備素：數據、規則、事件以及算法等核心技術與策略；
◎一對一地精準投放定制和具有針對性的信息，並與消費者創建對話和聯繫；
◎成為撬動客戶做出購買決策的最後支點，為難以預測的客戶購買過程實現個性化營銷；
◎學以致用，將這一切整合到你的現實業務中，進行實戰運營；
◎最終實現思維方式以及態度上的轉變，制作出可以提升參與度、建立關聯以及讓人激動的個性化廣告。

電視會死嗎？

傳統媒體與新媒體的命門在哪裡？

點擊率高，為何轉化率低？

“免費推送”背後是什麼樣的營銷與價值獲得？

如何搶占用戶的關注？

什麼是好的創意，什麼是好的營銷？

如何纔能把品牌的故事講好？

當下認知存在哪些問題，未來將是何種格局？

……

作為奧美全球***的重磅著作，本書以國際**案例與事件為線索，解析30年來廣告、品牌、營銷等諸多領域的變化，分析未來方向與正確邏輯，並對行業進行反思，讓人讀懂數字時代的用戶心理、創意、營銷與品牌管理，進而制定特定的應對策略，還可以讓各個行業的人，知道如何做內容、如何做營銷、如何做品牌、如何做廣告。