賈伯斯之後,你一定要認識的創業家 楊士範
毫無疑問,賈伯斯、比爾.蓋茲是二十世紀最偉大的創業家,賴瑞.佩吉、謝爾蓋.布爾,以及馬克.祖克柏打造的谷歌和臉書,則是二十一世紀影響世界的重要網絡公司,但是如果要尋找打造未來人們生活下一個大事(Next Big Thing)的人,顯然你一定要把伊隆.馬斯克放入這個名單上。
光是PayPal就足以讓創辦人之一的馬斯克名聞天下。這個讓網絡購物買家和賣家更為方便的第三方支付服務,後來被馬斯克以十賣給eBay,為他帶來的第一桶金。當然,他並沒有因此滿足,接下來把心思一分為四,分別參與電動車(特斯拉)、載人火箭(太空X)、太陽能(太陽城)和全新型態的高速運輸工具(超回路列車)等四種幾乎完全不同類型的企業。
賈伯斯在介紹第一部iPhone的時候說:「一個人如果能夠在生涯中參與一樣改變世界的產品,就很幸運了,而蘋果參與了其中數種。」賈伯斯當時指的是Mac、iPod,以及現場發表的iPhone,不過後來的iPad也不遑多讓。相較而言,馬斯克手邊正在運作的這四個企業中的任何一個,也都不遜於此,皆是描繪我們未來生活極重要的一部分。
形塑未來的四大企業
眾所周知,能源是未來非常重要的課題,而多半汽車公司都是以油電混合車來試探市場,但特斯拉則幾乎是用一己之力來推動純電動車。雖然特斯拉花了五年的時間纔推出第一款跑車等級的純電動車,而且總銷量僅兩千兩百五十輛,但是第二款S型車,卻在短短兩年時間內就吸引各方注目,光是二○一三年就在全球賣出兩萬兩千五百輛,並且於二○一四年順利打入中國市場。搭上中國正準備大力推廣電動車的時機,未來特斯拉的潛力不可限量。
太空X是第一家有能力發射宇宙飛船並回收的私人公司,他們花了十年的時間,發射了一枚火箭到國際太空站,並拿到美國航天總署十的合約,接著計劃在二○一七年重新啟動美國載人太空計劃。
太陽城是一家針對家用的太陽能發電服務公司,包含太陽能面板租賃、設計、安裝和施工等,目前是美國太陽能發電繫統的龍頭。租賃計劃是讓屋主能以低價租賃太陽能發電繫統,安裝在自家的屋頂上,降低家用電費。
超回路則是一個連結洛杉磯到舊金山之間的新型態交通概念,乘客理論上能在半小時內移動約五百六十公裡的距離(從洛杉磯開車到舊金山一般約需五到六小時)。根據馬斯克的說法,超回路是「協和號飛機、磁道炮、空氣曲棍球桌」的結合,會成為汽車、飛機、火車、船之外的第五大交通支柱。
這樣一個會影響未來人類生活四大產業的創業家,我們能夠從他身上學到的東西,肯定不亞於蘋果的賈伯斯、微軟的蓋茲、臉書的祖克柏、谷歌的佩吉和布爾,或是亞馬遜網絡書店的貝佐斯,但是在中文世界裡,我們很少看到對馬斯克完整的介紹,更少看到有人從這些故事中,思考我們能夠獲得的啟發。基於這樣的需要,我們決定要完成這本書。所以,本書並非僅是單純介紹馬斯克的生平,而是希望從他的經歷中抽取養分,讓我們擁有面對未來所需要的各種能力。
馬斯克是怎麼造成的?
馬斯克從小在南非長大,熱愛計算機和新技術,但是很多人不知道,他的計算機程序完全是自學,而對於未來世界的想像,則是來自他所閱讀的科幻小說。這些科幻小說,甚至似乎是啟發他現在事業的原點(太空旅行)。
馬斯克在加拿大念大學,後來曾考進史丹佛大學的物理博士班,卻隻念了兩天就休學,並連續創設了好幾家公司。他有過兩次婚姻,在第一段婚姻生了五個小孩(雙胞胎和三胞胎),第二段婚姻則是娶了英國女演員泰露拉.萊莉。他是個工作狂,常常一周工作超過一百個小時。
馬斯克熱中於顛覆傳統。從他的網絡事業到電動車、太陽能、太空旅行、高速鐵路,每一次的出擊都朝此目標前進,期望改變未來十年、甚至二十年的樣貌,個中奧妙值得我們細細琢磨和思考。
馬斯克所締造的這些正在發生的未來,臺灣不可能置身事外。未來我們一定會面對電動車滿街跑、太陽能等再生能源比重加重,以及往太空探索越來越普及的世界。現在,就是我們開始認識這一切最好的時候!
有關馬斯克,你最想問的問題
對於馬斯克,有許多讓人好奇的問題,特別是有關創意、人纔、領導與溝通。在本書中,我們會嘗試回答以下的問題:
一、怎樣的成長與教育背景,使馬斯克成為了今日的馬斯克,擁有了抓住夢想的能力?
二、滿腦創新點子的馬斯克,是如何扎扎實實地將想法執行出來的?包含前兩次創業,以及在投入電動車市場時,他如何在眾多汽車大廠的環伺之下,推出顛覆電動車笨重、不方便的既定想像,風靡所有玩家的特斯拉S型車?
三、他是如何比別人早一步發現市場需求?好比他在電子商務中,發現缺乏方便又安全的第三方支付方式,推出了PayPal,以及從石油耗損嚴重,排碳量嚴重污染地球,而決心投入電動車的開發。
四、盡管天馬行空的想像令人興奮,帶領一群有熱血、有理想的人創造出改變世界產品,卻是每個創業者最艱困的必修課。馬斯克究竟如何帶領每個團隊,包括Zip2、PayPal、特斯拉… …等?我們將由此看見馬斯克的領袖魅力與超效率的執行力。
五、當團隊成長茁壯後,馬斯克有辦法繼續帶領更大的團隊嗎?畢竟連賈伯斯也曾因為無法適應大公司的僵固文化而被自家人開除,馬斯克有辦法面對這一切,並且順利帶領每一家從新公司發展到規模龐大的企業嗎?
六、人脈對於新創公司的發展也具關鍵地位,畢竟每個出來創業的人都不可能靠單打獨鬥。馬斯克是如何在創業的過程中培養人脈、善用人脈?這是你一定要知道的必修學分。
七、馬斯克如何看見未來?馬斯克現在的四家公司都是影響我們未來生活的突破性發展,但他到底如何在不到四十歲,就能看出十年、甚至二十年後的未來,創造出改變整個世界的產業和產品?我們一定要了解「他看見未來的能力」。
八、馬斯克如何善用說故事的能力,吸引眾人支持、崇拜他?所有偉大的創業家一定都會說故事,《跟TED學表達,讓世界記住你》的作者卡曼.蓋洛也曾說過,「構想是二十一世紀的貨幣。吸引聽眾、啟發聽眾、改變世界的方法,就在於說出一個感動、有趣的故事。」從馬斯克在二○一三年TED大會的座談影片上,可看出他獨特的說故事魅力和說服人心的能力,你一定不能錯過。
九、馬斯克究竟如何吸引人纔、訓練人纔?人纔是新創產業最大的資源,要如何把自己訓練成人纔,進而物以類聚,吸引更多相同理念的人共同打拚,馬斯克的新時代觀點,一定值得你參考。
十、最後,當然也最令人好奇:馬斯克到底如何以年僅四十三歲之姿,不但成為億萬富翁,又能夠一口氣從事那麼多改變世界的行業?後者甚至比前者更令人值得探究,因為在這個世界能夠賺大錢的人雖然不多,但也非鳳毛麟角,然而真正能夠被稱得上是改變世界的人,絕對是少數中的少數。
且讓我們透過這十個問題,揭開鋼鐵人的神秘面紗,帶你一同迎接未來、致勝未來。