《跨國並購後的品牌戰略研究：中國企業案例分析》按照現狀描述-理論分析-實證檢驗的研究思路，運用因子分析和聚類分析方法探索影響中國企業跨國並購後品牌選擇及其對企業績效影響的相關因素；依據相關性分析和NK模型分析中國企業跨國並購後品牌選擇與影響因素之間的關繫，采用多分類變量邏輯回歸的方法對其進行實證檢驗；依據Hotelling模型分析並購後品牌選擇與企業績效之間的關繫，采用虛擬回歸的方法對其進行實證檢驗；在此基礎上引入品牌契合度和產品制造來源國效應兩個調節變量，分別對前述兩階段進行調節，采用DEA模型實證檢驗兩個調節變量分別在前述兩階段的調節作用，最終闡述中國企業跨國並購後的品牌選擇及其對企業績效的影響。

瀋忱，男，1984年出生，北京交通大學管理學博士後，南開大學管理學博士。在國家自然科學基金委重要期刊《科學學與科學技術管理》、CSSCI來源期刊《審計與經濟研究》、CSSCI來源期刊《北京交通大學學報（社會科學版）》、中文社會科學引文索引來源期刊《理論與現代化》、 《環渤海經濟嘹望》等核心期刊發表多篇學術論文。主持或參與國家自然科學基金項目”中國企業購買行為的實證分析與產業營銷策略研究”、國家社會科學基金項目”持續經營審計意見對資本市場資源配置效率的影響機理研究”、中國科協調查項目”科技工作者生活方式調查”、審計署重點科研課題”論國家審計是國家治理的基礎和重要保障”、天津市社科重點課題“私募基金制度設計與風險控制”、天津市財政局重點會計科研項目“會計師事務所跨地區合並後的內部治理問題研究”、橫向課題“恆安標準壽險指數研究”。
此外，具有多年投資銀行業務經驗，先後負責和參與恆大高新（002591）、颶風化工、正邦生化、龍日園藝、貓人服飾、大民種業、永順生物、湖北金洋IPO項目，深圳燃氣（601139）、華鈺礦業（601020）、重慶鋼鐵（601005）再融資項目，麗珠集團（000513）B股轉H股項目，百花村（600721）、新疆城建（600545）、美盈森（002303）、深物業A（000011）、冠豪高新（600433）並購重組項目，陝西煤業（601225）、怡亞通（002183）、恆大高新（002591）公司債項目等，具有較豐富的投資銀行業務及項目總體運作協調經驗。

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第1章 引論
1．1 研究背景
1．2 研究目的及意義
1．3 研究內容
1．4 研究方法
1．5 本書創新點

第2章 文獻回顧與評述
2．1 企業品牌及特點
2．2 品牌形像理論
2．3 品牌資產理論
2．4 品牌績效理論
2．5 企業跨國並購相關理論
2．6 品牌國際化及其戰略選擇相關理論
2．7 企業並購影響因素對品牌選擇類型的影響作用相關理論
2．8 品牌選擇類型對企業績效的影響作用相關理論
2．9 品牌延伸契合度和制造來源國效應相關理論

第3章 中國企業跨國並購的現狀與問題
3．1 中國企業跨國並購後品牌國際化發展的必要性與可行性
3．2 中國企業跨國並購後的品牌國際化發展現狀分析
3．3 中國企業跨國並購後問題分析

第4章 中國企業跨國並購後品牌選擇的影響因素分析
4．1 中國企業跨國並購後品牌選擇影響因素綜述
4．2 中國企業跨國並購後品牌選擇影響因素的分析
4．3 中國企業跨國並購後品牌選擇影響因素的因子分析和聚類分析

第5章 研究假設與理論模型
5．1 中國企業跨國並購後的品牌選擇類型分析
5．2 中國企業跨國並購後影響因素與品牌選擇類型的關繫及其假設
5．3 中國企業跨國並購後品牌選擇類型與企業績效的關繫及其假設
5．4 本章總結與理論模型

第6章 影響因素、品牌選擇類型和企業績效互動機制的實證研究
6．1 企業跨國並購影響因素對品牌選擇類型作用的實證分析
6．2 品牌選擇類型對企業績效作用的實證分析

第7章 品牌契合度和制造來源國效應的調節作用分析
7．1 品牌契合度對影響因素、品牌選擇類型和企業績效三者之間的調節作用分析
7．2 制造來源國效應對影響因素、品牌選擇類型和企業績效三者之間的調節作用分析
7．3 理論模型與研究假設
7．4 品牌契合度的調節作用的實證分析
7．5 制造來源國效應的調節作用實證分析
7．6 模型估計的結果討論

第8章 中國企業跨國並購後品牌選擇及其對企業績效影響案例分析
8．1 聯想集團並購IBMPC業務案例
8．2 吉恩鎳業並購案探究
8．3 榮威汽車案例

第9章 結論及政策建議
9．1 結論
9．2 管理啟示
9．3 政策建議
9．4 研究不足與展望

附件 調查問卷
參考文獻
後記

隨著經濟全球化和信息一體化的不斷深入，企業跨國並購以及並購後的品牌選擇已經成為經濟管理領域的熱點問題。從20世紀80年代以來，隨著經濟體制改革的深化和資本經濟的迅速崛起，企業間的要素流動及資源整合越來越成為政府和企業關注的核心經濟問題之一。全球範圍內的企業跨國並購方興未艾，涉及領域和行業甚廣，同行業以及行業上下遊的並購重組已由最初的個體行為逐漸發展為一種普遍的經濟現像。企業跨國並購案例的發生就必然引發企業間的戰略整合、文化整合、組織整合、人員整合、財務整合、研發技術整合和品牌整合，其中企業跨國並購後企業品牌選擇及其對企業績效的提升成為企業並購後的首要任務。
本書按照現狀描述一理論分析一實證檢驗的研究思路，運用因子分析和聚類分析方法探索影響中國企業跨國並購後品牌選擇及其對企業績效影響的相關因素；依據相關性分析和NK模型分析中國企業跨國並購後品牌選擇與影響因素之間的關繫，采用多分類變量邏輯回歸的方法對其進行實證檢驗；依據Hotelling模型分析並購後品牌選擇與企業績效之間的關繫，采用虛擬回歸的方法對其進行實證檢驗；在此基礎上引入品牌契合度和產品制造來源國效應兩個調節變量，分別對前述兩階段進行調節，采用DEA模型實證檢驗兩個調節變量分別在前述兩階段的調節作用，最終闡述中國企業跨國並購後的品牌選擇及其對企業績效的影響。
研究結果表明，依據因子分析和聚類分析得到影響中國企業跨國並購後的品牌選擇及其對企業績效影響的相關因素可以分為三類：企業內在因素方面（企業制度因素、企業生產和經營資源因素、企業產品因素、企業核心競爭力因素）、外部市場因素方面（產品品牌的市場營銷環境、產品品牌的市場需求狀況、產品市場品牌的競爭程度）、文化價值因素方面（民族主義、文化差異、化因素），三者相互影響、相互作用。中國企業跨國並購後的品牌選擇類型分為三類：選擇1，並購方品牌；選擇2，被並購方品牌；選擇3，新創建品牌。企業根據其內在因素方面、外部市場因素方面和文化價值因素方面的不同情況來進行品牌選擇，以達到企業績效最優的效果。此外，引入品牌契合度和產品制造來源國效應兩個調節變量，分別研究從三類因素到品牌選擇類型以及從品牌選擇類型到企業績效的調節作用。
通過對中國企業跨國並購後品牌選擇及其對企業績效影響的研究，使中國企業進行跨國並購後可根據企業內在因素、外部市場因素和文化價值因素來選擇最合理的品牌發展戰略以達到企業績效最優的效果。與此同時，企業需要重視品牌契合度和產品制造來源國效應這兩個調節變量，纔能更好地選擇品牌發展戰略並對企業績效的提升產生積極影響。這對中國企業跨國並購後的品牌發展戰略及對企業績效具有重要的現實指導意義。