互聯網技術改變了媒體中使用者的地位，其不再是跟從者，而是內容的生產者、傳播的參與者和推動者，同時也用購買和關注決定了媒介組織的發展方向。因此，對於互聯網媒體，需要探討的不是如何將制作好的內容傳遞給使用者，而是如何將使用者組織起來，進行生產和傳播，實現既定的目的。在對於使用者的分析中，大多數研究從個體的角度切入，而忽視了他們自發形成的群體、群體中的人際關繫，以及在這些關繫結構中，使用者之間的相互作用。對關繫的分類和研究，不僅可以收集到使用者不同層次的數據，還可以了解使用者之間是如何相互影響的。
《互聯網 關繫網：基於人際關繫的互聯網媒體商業模式構建》以此為基礎，構建互聯網媒體的商業模式。

孫麗麗，新聞學博士，畢業於武漢大學新聞與傳播學院。具有經濟學和新聞學的學科背景，當過記者，目前供職於出版社，研究成果主要集中於傳媒改革、新媒體商業模式等領域。

導言

第一章 互聯網與中國社會的新型人際關繫
第一節 中國文化中的關繫
第二節 中國社會的新型關繫網
第三節 互聯網契合了建立新型關繫的需要

第二章 互聯網使用方式中的關繫訴求
第一節 社交網絡——現實關繫的維護與拓展
第二節 即時通訊——隨時隨地保持聯繫
第三節 博客（微博）——另一種形式的主從關繫
第四節 論壇——擁有共同觀點的人的家園
第五節 網絡遊戲——超越現實的新關繫
第六節 購物網站——相似的選擇和偏好
第七節 立體網絡——多重需求的滿足

第三章 互聯網人際關繫的結構方式
第一節 從結點排列的幾何形狀上看
第二節 從結點聯繫的緊密程度和規模上看
第三節 從結點相互聯繫的內涵上看

第四章 關繫類型與互聯網商業模式的構建
第一節 搭建平臺
第二節 根據關繫類型建立商業模式
第三節 關繫的流動性與商業模式的動態轉變

第五章 影響互聯網商業模式的其他因素
第一節 技術因素
第二節 媒介規制
第三節 隱私問題
第四節 知識層次

第六章 對未來構建商業模式的路徑思考
第一節 互聯網商業模式的本土化
第二節 互聯網商業模式的破壞性創新
第三節 超越商業模式

結語
參考文獻

《互聯網 關繫網：基於人際關繫的互聯網媒體商業模式構建》：
近年來，博客越來越流行，很多人對於所謂的權威聲音，已經失去了關注的興趣，他們更希望知道，在這個社會上，其他如自己一般的普通人是怎麼看待一件事的。人們抱著這樣的念頭進入博客，但很快就發現，博客中的名人效應是非常強的，因為在信息不對稱的情況下，人們在現實世界中累計的聲望，會在博客中凸顯出來。博客可以是個人的，也可以由一個小圈子中的人或是一個組織共同完成，與大眾媒體的權威與疏離相比，擁有了更為生動的表達和柔軟的感情，而且像生態繫統一樣運行的博客世界，由於進入門檻較低，允許了失敗的存在，也允許了人們表達那些小眾化的心思，其內容可以包羅萬像，在內容的豐富性、情感的接近性以及互動等方面，是大眾媒體難以企及的。
如果不是有了互聯網和博客這樣一種傳播方式，很難想像像木子美這樣挑戰傳統價值觀的“異類”，可以發出自己的聲音。在博客這樣一個可以自由表達的世界裡，雖然仍有不絕於耳的謾罵，但無論是認同還是詆毀，都是關注，讓她能把自己呈現於眾人面前。“21世紀的最初10年的中國，木子美作為一枚標簽，基於兩大原因被人們記住：第一，從世界觀上，她挑明了人性解放和觀念變革的潮流；第二，從方法論上，她趕上了網絡傳播和個人博客的潮流。這兩大潮流也許是10年中最重要的潮流，木子美因此被快速符號化，成為你眼中撥不去的一枚釘子。”①而她個人所引發的廣泛爭論，也導致了2004年，中國人開始認識到博客的價值。
從某種程度上來說，博客為現代人建立起“觀點的自由市場”。影響力的大小不再取決於你是否擁有更高規格的表達渠道，比如傳統媒體時代，那些可以在報刊、雜志、電視等大眾媒體上發言的人，無論他們講的內容，是否具有說服力，天然具有了某種權威。而在博客的世界中，影響力的建立，依靠的是人的表達能力和知識結構，這對人和社會都提出了新的挑戰。
博客本身是對話性的，不僅是因為博客的作者和讀者可以對話，會產生觀點的踫撞和修正，更是因為選擇本身已經表明了一種態度。從長期的過程來看，觀念本身會形成“良驅逐劣”的格局，被廣泛關注的人的觀點，常常代表了一種被接受和被認同。此外，博客還為持相同觀點的人提供小群體交流的平臺，持類似觀點的人，在現實生活中，也會有大概相近的背景和認知層次，因此，很容易形成一個穩定的圈子。隻是，由於表達能力和個人素質的不同，人們在小群體中的地位並不是平等的。
博客的活躍用戶和論壇一樣，是有一定知識和閱歷，喜歡觀察和思考的人，但與論壇不同的是，在博客中，聲望起到了重要的作用．每個人、每個組織是以獨立的形態存在的，人們對它的關注和追隨，也必然從聲望開始，並持續受到聲望的影響。
所以在博客形成的關繫結構中，人們之間的關繫是一種主從結構，少數人占據了關繫的核心，對他人產生重要的影響。這些處於核心地位的人，主要是某一領域的專家，或者是掌握了信息發布權的人。關繫的內涵是內容，也會受到情感的影響，人們之間的聯繫程度既不疏松也不緊密，會產生一定程度的相互影響，當然，處於中心位置的人，對他人的影響也會比較大。
很多人認為，博客是網絡影響經濟最重要的一種方式，它每時每刻都在捕捉人們的想法和感覺，呈現世界的變動。因此，很多企業會建立自己的博客，讓有興趣的人在裡面交流討論，不僅可以得到關於公司產品的評價，還聚集了潛在的顧客，培養了忠誠度。對於那些靠口碑生存的產品更是如此，以電影為例，傳統上來說，電影評論家的意見，先人為主地進入公眾視野，成為人們決定是否去看一部電影的重要影響因素。但近年來，越來越多的草根影評人進入了公眾視野，可能其影響範圍沒有專業影評人那麼大，但在小範圍內，影響確實是非常深刻的。博客的作者如果推薦或貶低一部電影，會對他的關注者產生影響。
在博客的分類中，有一種微型博客，即微博（MicroBlog），近年來受到熱捧，微博體量小、更新快，可以實現即時分享；同時門檻更低，任何人都可以參與，不受知識層次的影響；手機也可以發微博，又使得它可以突破時空的限制。
……

互聯網技術改變了媒體中使用者的地位，其不再是跟從者，而是內容的生產者、傳播的參與者和推動者，同時也用購買和關注決定了媒介組織的發展方向。因此，對於互聯網媒體，最需要探討的不是如何將制作好的內容傳遞給使用者，而是如何將使用者組織起來，進行生產和傳播，實現既定的目的。
在對於使用者的分析中，大多數研究從個體的角度切入，而忽視了他們自發形成的群體，群體中的人際關繫以及在這些關繫結構中，使用者之間的相互作用。對關繫的分類和研究，不僅可以收集到使用者不同層次的數據，還可以了解使用者之間是如何相互影響的。本研究以此為基礎，構建互聯網媒體的商業模式。
從結構上看，導語相對獨立，界定了書中幾個核心的定義，並對本書在使用過程中，對於傳統定義的修正進行了說明。正文主要分兩大部分六個章節：
前一部分包括三章，主要研究了互聯網媒體中人際關繫的類型。第一章，是對人際關繫的文化傳承和新時代特點做縱向宏觀的分析，認為重視人際關繫是中國文化的特色，但在新時代，人際關繫的結構方式發生了改變，互聯網技術契合了新時代人們對人際關繫的內在需求，成為不同關繫形成的沃土。第二章，通過大量的對互聯網使用者的深度訪談，對網上人際關繫的具體形態進行了描繪。第三章，在上述分析的基礎上，抽像出互聯網上人際關繫的結構方式和類型。
後一部分也包括三章，根據互聯網媒體中人際關繫的類型構建商業模式。互聯網媒體的商業模式是圍繞一個中心，向外發散的網狀結構，在本書中，將人際關繫的不同類型作為這個網狀結構的核心，由於各種關繫中的信息呈現和交往方式的不同，商業組織能夠收集到的關於使用者的信息類型和深度是不同的，這決定了組織可以采用什麼樣的方式引導和推動內容生產和信息傳播。第四章，根據人際關繫的結構方式和類型對商業模式進行構建。第五章，考察了在這種商業模式的構建中，除人際關繫外，其他影響因素對上述模式的修正。第六章，從承接的角度，探討未來互聯網商業模式構建可能的路徑選擇。
互聯網本質上是開放的的，因此基於人際關繫的互聯網商業模式構建隻能是提供一種可能的選擇和思考的方式，而不會像傳統媒體一樣，提出普盈利模式。本書的第一重價值是從中國文化傳統和社會現狀出發，提出基於人際關繫建立互聯網商業模式的可行性及方式；第二重價值是對互聯網上各種群體中關繫的分析和抽像，這既可以作為商業模式構建的依據，也可以成為內容生產和傳播，以及互聯網營銷的依據。