《全球價值鏈背景下的廣東服裝業轉型升級》依據集群品牌、品牌治理、創新網絡和價值共創的相關理論，從廣東省服裝業著手，通過對企業、政府和中間組織間的互動溝通進行探討，研究如何適時引導集群內企業並創造條件幫助其向研發、品牌建設等特色產業的高端環節發展，建設和提升集群品牌，意欲破解集群品牌成長“瓶頸”，實現服裝業集群轉型升級、讓傳統制造業重新煥發活力。同時，在充分了解服裝企業的現實狀況基礎上，借鋻成功的國家和地區的經驗，對服裝業的轉型升級提出了主要從兩方面著手的設想：做強OEM和準備OBM。而無論是做強OEM還是準備OBM都離不開集群品牌的培育和發展。

胡曉紅，女，河南開封人，中山大學管理學博士，廣東外語外貿大學商學院副教授，主要從事品牌與消費者行為學研究、社會與非營利組織營銷等領域的研究工作，主持和參與多項省部級科研項目，研究成果在《南開管理評論》《管理學報》《中山大學學報》等刊物上公開發表，出版學術專著兩部，參與編寫《消費者行為學》教材一部。

陽林，女，四川武勝人，武漢科技大學管理工學碩士，廣東外語外貿大學商學院教授。主要從事營銷管理、社會媒體與營銷傳播等領域的教學和研究工作，主持並參與完成多項省部級科研項目，研究成果在《南開管理評論》《軟科學》等期刊上公開發表，主編出版《服務營銷》教材一部，參編出版《國際市場營銷學》和《現代廣告學》教材兩部。

第1章 為什麼研究廣東服裝業
1．1 廣東服裝業的歷史演變
1．2 本土服裝企業的終端市場表現
1．3 企業市場表現的思考

第2章 中國服裝業在全球價值鏈中的位置
2．1 全球價值鏈的視角
2．2 服裝價值鏈中的角色和關繫變化
2．3 服裝企業轉型升級的問題
2．4 不同的理論視角
2．5 廣東省服裝企業的現實問題

第3章 先進國家和地區的轉型升級
3．1 德國的經驗
3．2 香港地區的經驗
3．3 意大利的經驗
3．4 借鋻意義

第4章 廣東服裝企業的發展路徑
4．1 廣東服裝產業具備的優勢：以虎門鎮為例
4．2 廣東服裝產業面臨的挑戰
4．3 服裝企業多種升級形態

第5章 發展路徑一：做強OEM
5．1 個體企業
5．2 集群和配套體繫的支撐
5．3 高校教學科研與企業實踐

第6章 發展路徑二：準備OBM
6．1 單個企業的品牌建設
6．2 品牌與配套網絡

第7章 服裝品牌與文化
7．1 品牌定位與文化認同
7．2 品牌價值：詮釋文化和精神
7．3 與國際大牌角逐：中西文化的交融

第8章 服裝行業的電子商務
8．1 女裝電商發展
8．2 應對發展"瓶頸"的策略

第9章 案例分析
9．化的戰略升級：YZH集團
9．2 創新成就的戰略升級：HORSET集團
9．3 跨界典範：MIFEN衣櫥
9．4 TIANZI莨綢：中國文化傳承典範
9．5 羋狸：獨樹一幟的文化風格美學
9．6 GtoIN：有別於歐美的清純快時尚品牌

參考文獻

《全球價值鏈背景下的廣東服裝業轉型升級》：
從產業集群的微觀層次分析，即從單個企業或產業組織的角度分析，企業通過縱向一體化，可以用費用較低的企業內交易替代費用較高的市場交易，達到降低交易成本的目的：通過縱向一體化，可以增強企業生產和銷售的穩定性；通過縱向一體化，可以在生產成本、原材料供應、產品銷售渠道和價格等方面形成一定的競爭優勢，提高企業進入壁壘；通過縱向一體化，可以提高企業對市場信息的靈敏度；通過縱向一體化，可以使企業進入高新技術產業和高利潤產業……
首先，產業集群的規模效應有利於地區產業和經濟增長。產業集群可以使集群內企業分工更為細化，提高企業的專業化程度；同時由於集群內企業的集中和相互關聯，使得中間投入品的規模效應和勞動力市場規模效應充分發揮作用，這些分t和規模效應會促進效率提高和產出增加。與一般企業內部的分工和規模經濟不同，產業集群的分工和規模經濟主要的不是單個企業內部，而是在企業與企業之間。在產業集群內，單個企業的生產可能是非常專業化的，甚至可能隻是某一類型的配件或某一道加工工序。這種專業化程度極高的生產方式非常有利於生產率的提高和技術創新，從而促進企業的發展，而在企業與企業之間，合作關繫很穩定，交易成本很小，因而可似共同分享規模經濟甚至是範圍經濟。此外，產業集群中許多企業集中在一起，可以分享基礎設施、公共服務和其他組織機構的產品，能夠很好地發揮其他組織和基礎設施的規模效應。所以，集群既可以細化分工又可以創造規模效應，當然有利於經濟增長（Henderson，1986）。
其次，集群能有力地促進技術進步和擴散，這也非常有利於經濟增長。在現代經濟增長中，全要素生產率的貢獻率越來越高，技術進步與制度變遷在經濟增長中的作用表現得非常明顯。在發達國家，由於經濟制度相對穩定，技術進步成為了長期經濟增長的唯一引擎，因而有關技術進步和技術擴散的研究成為增長理論的重要方面。技術進步來源於技術創新，技術創新又來源於技術創新體繫，對於區域經濟而言，產業集群就是重要的創新體繫。產業集群不僅有利於企業創新，而且形成了新的創新模式——集群式創新。因而，產業集群能加速技術進步，不斷為經濟增長提供原動力（Audretsch&Feld-man，1996）。對於技術擴散，產業集群更有明顯的優勢，集群內部企業之間地緣接近，聯繫緊密，互通有無，技術擴散的速度非常快。技術的迅速擴散，使得每一個企業都能及時更新設備、采用新工藝，調整要素投入組合，能夠普遍提高企業的生產率和產出量，從而增加地區經濟總量和市場競爭力，促進地區經濟增長。
最後，產業集群有積聚力量，會吸引區外的技術、資本和勞動等經濟資源向產業集群集中，這將增強地區經濟實力，提高地區的經濟增長速度。如前所述，產業集群是某些或某一產業的資本、勞動力、技術和企業家有組織地集中，成長能力非常強，市場發展十分迅速，因而它必然對集群外企業和組織非常有吸引力，相關企業和組織如果有條件一定會向集群地區遷移（王緝慈等，2001）。這一點在現實中表現最為突出的就是產業集群對外資的吸引：無論發達國家還是發展中國家，外商投資的區域性都非常明顯，產業集群政策能夠降低外資進入的成本和風險，對地區吸引投資非常重要；而外商投資的地域和行業集中又能夠有力地促進地區產業集群的發展，甚至能培育新的產業集群，這將對地區經濟增長有雙重的促進作用。
在實證方面，Leo、Braun和Winden（2001）的研究表明，產業集群對城市或更小的經濟區域的經濟發展可以發揮決定性的作用。產業集群為歐洲一些城市的經濟集聚提供了動力和實現方式，在城市經濟發展中發揮了非常重要的作用，通過產業集群促進經濟增長已經成為歐洲大陸多數城市長期增長戰略的主要政策措施之一。Fan和Scott（2003）研究了東亞和中國的產業集群與經濟增長之間的關繫，發現二者之間具有很強的雙向促進關繫，中國香港、上海和北京等城市都利用產業集群策略來吸引外商直接投資，加速地區經濟發展。周兵和蒲勇鍵（2003）在研究我國一些地區的集群發展時也發現，產業集群通過發揮集聚經濟和競爭優勢降低了產業集群的平均成本和產業集群中單個企業的平均成本，使產業集群所在區域無形資產提高，對其他地區的企業很有吸引力，能吸引大量的資本和勞動力流入集群地區，從而促進區域的經濟增長。
……

服裝業作為傳統低技術制造業的典型代表，是中國早期工業化和經濟發展的主導產業之一。在經濟區域化和跨國公司跨區域組織生產的大背景下，依賴人口紅利、成本優勢，曾經為廣東省經濟的快速發展做出卓越貢獻的廣東省傳統制造業集群，隨著經濟轉型與企業全球價值鏈的滲透，呈現停滯和衰退跡像。
根據政策布局，大量的政府資源鼓勵、扶持、補貼各種高新科技產業和“高端”服務業，在高科技、創新型企業蓬勃興旺的同時，以低制造成本優勢、低技術水平和勞動密集為特征的服裝制造業，將何去何從？在廣東省乃至全國的經濟發展中，服裝制造業能否保持強勁的勢頭？政府部門和公司是否需要采取一定措施和步驟加強其未來的優勢？是否必須加快轉型和升級？這些都是值得重視和深思的問題。
我們研究相關理論文獻，查閱相關資料，書中第一章、第四章、第六章、第八章的一些企業市場狀況的數據主要引用自中國服裝網、行業咨詢網以及收錄在行業數據庫中的報紙的報道。根據實際情況，借鋻在發達的國家和地區曾經有的經驗，尋求服裝產業變遷和發展的規律，探討影響企業運營和發展的關鍵要素，結合目前具有的優勢和面臨的挑戰，嘗試描述、回答廣東省服裝業如何繼續發展這個問題，為廣東省服裝企業和政府決策提出建議。