第一章 導論
第一節 移動電子商務興起
一、移動電子商務內涵
二、移動電子商務發展現狀
三、移動電子商務發展趨勢
第二節 移動電子商務國內外研究
一、移動電子商務與市場結構
二、移動電子商務與市場行為
三、移動電子商務與市場效率
四、移動電子商務與商業模式
五、研究述評
第二章 移動電子商務市場行為
第一節 消費者行為
一、欲望與需要
二、消費者動機
三、消費者效用
四、消費者決策
五、移動消費者決策模型
六、移動互聯網消費者行為
七、移動消費者行為特征
第二節 企業行為
一、一個基礎平臺
二、一個基本問題
三、企業三大行為
第三節 市場行為
一、一條繫統產業鏈
二、一個中心
第三章 移動電子商務市場結構
第一節 移動電子商務市場結構概述
一、移動電子商務市場結構與現狀
二、移動電子商務市場結構影響因素
三、移動電子商務市場結構發展趨勢
第二節 移動電子商務市場結構度量
一、市場集中度
二、產品差異化
三、進入退出壁壘
第三節 移動電子商務市場結構演進
一、移動電子商務市場結構演進規律
二、移動電子商務市場結構演進動力
三、移動電子商務市場結構演進路徑
第四章 移動電子商務市場效率
第一節 移動電子商務市場效率現狀
一、移動支付提升支付效率
二、移動購物提升消費效率
三、移動服務提升服務效率
四、移動數據提升運營效率
五、移動共享提升生活效率
第二節 移動電子商務市場效率度量
一、文獻綜述
二、市場效率測算
三、實證分析
第三節 移動電子商務市場效率影響因素
一、模型構建
二、估計結果和討論
三、結論
第四節 提升移動電子商務市場效率對策研究
第五章 移動電子商務經濟規律
第一節 基於用戶決策的信息不對稱與交易成本
第二節 基於用戶的“一體兩翼”定價模型
一、M（平臺）成本與定價
二、雙邊定價
第三節 基於用戶的企業成長與業態模式
一、網絡外部性、規模效率、企業無邊界與商業生態網絡
二、黏性、範圍經濟與長尾理化經營與跨界
三、共享經濟
第六章 移動電子商務市場管理
第一節 移動電子商務市場管理現狀
一、市場運作模式
二、現有市場政策
第二節 移動電子商務市場管理主要問題
一、市場主體
二、市場客體
三、市場行為
四、市場管理博弈分析
第三節 移動電子商務市場管理對策研究
一、國際市場管理經驗及啟示
二、中國市場監管模式
三、工商監管
四、立法監管
五、政府監管
第七章 移動電子商務商業模式
第一節 移動電子商務價值鏈與商業模式
一、移動電子商務價值鏈
二、移動電子商務商業模式
第二節 移動電子商務商業模式創新
一、基本移動電子商務商業模式
二、移動電子商務商業模式創新
附錄：移動電子商務案例
一、AppStore
二、四川航空公司
三、夢露女裝
四、Everlance
五、盒馬鮮生
參考文獻
後記
