2.新聞單位、大學和研究機關的調查機構。這些機構也都開展獨立的市場調查活動,定期或不定期地公布一些市場信息。例如,以信息起家的英國路透社,在全球設立了眾多的分社和記者站,目前已成為世界上最大的經濟新聞提供者,經濟信息收入成為該社收入的主要來源。
3.專業性市場調查機構。這類調查機構在國外的數量是很多的,它們的產生是社會分工日益專業化的表現,也是當今信息社會的必然產物。主要有三種類型的公司:
(1)綜合性市場調查公司。這類公司專門搜集各種市場信息,當有關單位和企業需要時,隻需繳納一定費用,就可隨時獲得所需資料。同時,它們也承接各種調查委托,具有涉及面廣、綜合性強的特點。
(2)咨詢公司。這類公司一般是由資深的專家、學者和有豐富實踐經驗的人員組成,為企業和單位進行診斷,充當顧問。這類公司在為委托方進行咨詢時,也要進行市場調查,對企業的咨詢目標進行可行性分析。當然,它們也可接受企業或單位的委托,代理或參與調查設計和具體調查工作。
(3)廣告公司的調查部門。廣告公司為了制作出打動人心的廣告,取得良好的廣告效果,就要對市場環境和消費者進行調查。廣告公司大都設立調查部門,經常大量地承接廣告制作和市場調查。
近年來,我國也出現了許多專門從事經濟信息調查、咨詢服務的公司,它們既有國營公司,也有集體、私營公司(集體和私營公司的不斷發展趨勢尤為引人注目),它們承接市場調查任務、提供商品信息,指導企業生產經營活動,在為社會服務的同時,自身也取得了很好的經濟效益。
4.企業內部的調查機構。目前國外許多大的企業和組織,根據生產經營的需要,大都設立了專門的調查機構,市場調查已成為這類企業固定性、經常性的工作。例如,可口可樂公司設立了專門的市場調研部門,並由一個副經理負責管理。這個部門的工作人員有調查設計員、統計員、行為科學研究者等。
(二)市場信息網絡
市場信息網絡是現代市場調查的一種新形式,也可算作是一種新的特殊的市場調查機構。市場信息網絡可分為宏觀市場信息網絡和微觀市場信息網絡兩種。
宏觀市場信息網絡即中心市場信息網絡,它是為整個市場服務的信息管理繫統,是縱橫一交錯、四通八達的市場信息網絡繫統的總和。例如,紡織繫統信息情報網,便是一個專門進行紡織繫統信息交流的信息傳遞網絡。
微觀市場信息網絡又稱基礎市場信息網絡,是以單個企業為典型代表的企業市場信息繫統,它可為企業提供市場經營活動所需的各種信息。
我國自20世紀80年代起,也逐步建立起各種經濟信息網絡,其中影響較大的有以下幾種形式:
1.行業性市場信息網絡。它是以行業為主體,廣泛建立信息點組織調查,搜集信息,進行綜合分析。按照這種網絡的地域覆蓋範圍不同,可分為全國性、地區性和企業性三類。
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