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  • 市場調查與預測
    該商品所屬分類:圖書 -> 經濟科學出版社
    【市場價】
    243-352
    【優惠價】
    152-220
    【作者】 吳楊 
    【出版社】經濟科學出版社 
    【ISBN】9787514148626
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    出版社:經濟科學出版社
    ISBN:9787514148626
    版次:1

    商品編碼:11740829
    品牌:經濟科學出版社
    包裝:平裝

    叢書名:財政部規劃教材
    開本:16開
    出版時間:2015-07-01

    用紙:膠版紙
    頁數:195
    字數:310000

    正文語種:中文
    作者:吳楊


        
        
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    內容簡介

    《市場調查與預測》注重理論與實踐並重,理論與實際相結合。在市場調查部分,從分析市場調查的歷史背景和現代市場運行的特征開始,全面闡釋了市場調查的方式、方法和具體技術;在市場預測部分,依據現代市場運行基本規律,從市場預測的基本原理出發,綜合介紹了市場預測的各種理論和具體模型。市場調查與市場預測之間的相互依賴性和關聯性,全面貫穿於整個教材的寫作思路之中,使兩大部分得以自然銜接。

    作者簡介

    吳楊,男,安徽巢湖人,教授,1985年畢業於安徽財經大學統計學專業,獲經濟學學士學位。1994年主攻(企業管理)碩士研究生課程並獲結業證書。2002年(管理學)碩士研究生畢業。曾主持市場營銷本科、投資管理專科、國際經濟與貿易本科專業的申報、論證和建設工作。安徽省重點建設專業—市場營銷專業負責人,近年來承擔《統計學》、《市場調查與預測》等多門課程的教學。對於管理學科建設和專業發展有比較深入的了解。兼任中國統計學會會員,安徽省現場統計研究會常務理事,銅陵市經濟學會秘書長。銅陵學院連續三屆學術骨干。銅陵學院第一門省級精品課程《管理學》的主要參與者。近年來多次主持國家社科基金一項,主持省、廳、市級科研項目十餘項,在三類以上刊物上公開發表近30篇學術論文;主編國家級、省級規劃教材五部;獲得安徽省級教學成果二、三等獎。現為銅陵學院經濟學院院長。

    目錄

    第一章市場調查概述
    第一節市場與市場調查
    第二節市場調查的產生和發展
    第三節市場調查的原則及步驟
    第四節市場調查機構與人員
    第二章市場調查內容
    第一節市場基本環境調查
    第二節市場需求調查
    第三節市場供給調查
    第四節市場營銷活動調查
    第三章市場調查方案設計
    第一節市場調查方案設計的意義
    第二節市場調查整體方案設計
    第三節調查方案的可行性研究與評價
    第四章市場調查方法
    第一節文案調查法
    第二節詢問調查法
    第三節觀察調查法
    第四節實驗調查法
    第五章市場調查問卷設計
    第一節市場調查問卷的類型和結構
    第二節市場調查問卷設計的原則與步驟
    第三節市場調查問卷設計技術
    第六章調查資料分析
    第一節市場調查資料的整理
    第二節市場調查資料的分析
    第三節市場調查報告的撰寫
    第七章市場預測概述
    第一節市場預測的基本原理與要求
    第二節市場預測的步驟
    第三節市場預測的基本內容
    第四節市場預測的方法及選擇
    第五節市場預測精確度的測定
    第八章定性預測方法
    第一節定性預測方法概述
    第二節主觀概率預測法
    第三節專家預測法
    第九章時間序列預測法
    第一節時間序列預測法概述
    第二節移動平均法
    第三節指數平滑法
    第四節趨勢外推預測法
    第五節季節指數預測法
    第十章回歸分析預測法
    第一節回歸分析預測法概述
    第線性回歸分析預測法
    第線性回歸分析預測法
    第四節非線性回歸預測法
    參考文獻

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    精彩書摘

    2.新聞單位、大學和研究機關的調查機構。這些機構也都開展獨立的市場調查活動,定期或不定期地公布一些市場信息。例如,以信息起家的英國路透社,在全球設立了眾多的分社和記者站,目前已成為世界上最大的經濟新聞提供者,經濟信息收入成為該社收入的主要來源。
    3.專業性市場調查機構。這類調查機構在國外的數量是很多的,它們的產生是社會分工日益專業化的表現,也是當今信息社會的必然產物。主要有三種類型的公司:
    (1)綜合性市場調查公司。這類公司專門搜集各種市場信息,當有關單位和企業需要時,隻需繳納一定費用,就可隨時獲得所需資料。同時,它們也承接各種調查委托,具有涉及面廣、綜合性強的特點。
    (2)咨詢公司。這類公司一般是由資深的專家、學者和有豐富實踐經驗的人員組成,為企業和單位進行診斷,充當顧問。這類公司在為委托方進行咨詢時,也要進行市場調查,對企業的咨詢目標進行可行性分析。當然,它們也可接受企業或單位的委托,代理或參與調查設計和具體調查工作。
    (3)廣告公司的調查部門。廣告公司為了制作出打動人心的廣告,取得良好的廣告效果,就要對市場環境和消費者進行調查。廣告公司大都設立調查部門,經常大量地承接廣告制作和市場調查。
    近年來,我國也出現了許多專門從事經濟信息調查、咨詢服務的公司,它們既有國營公司,也有集體、私營公司(集體和私營公司的不斷發展趨勢尤為引人注目),它們承接市場調查任務、提供商品信息,指導企業生產經營活動,在為社會服務的同時,自身也取得了很好的經濟效益。
    4.企業內部的調查機構。目前國外許多大的企業和組織,根據生產經營的需要,大都設立了專門的調查機構,市場調查已成為這類企業固定性、經常性的工作。例如,可口可樂公司設立了專門的市場調研部門,並由一個副經理負責管理。這個部門的工作人員有調查設計員、統計員、行為科學研究者等。
    (二)市場信息網絡
    市場信息網絡是現代市場調查的一種新形式,也可算作是一種新的特殊的市場調查機構。市場信息網絡可分為宏觀市場信息網絡和微觀市場信息網絡兩種。
    宏觀市場信息網絡即中心市場信息網絡,它是為整個市場服務的信息管理繫統,是縱橫一交錯、四通八達的市場信息網絡繫統的總和。例如,紡織繫統信息情報網,便是一個專門進行紡織繫統信息交流的信息傳遞網絡。
    微觀市場信息網絡又稱基礎市場信息網絡,是以單個企業為典型代表的企業市場信息繫統,它可為企業提供市場經營活動所需的各種信息。
    我國自20世紀80年代起,也逐步建立起各種經濟信息網絡,其中影響較大的有以下幾種形式:
    1.行業性市場信息網絡。它是以行業為主體,廣泛建立信息點組織調查,搜集信息,進行綜合分析。按照這種網絡的地域覆蓋範圍不同,可分為全國性、地區性和企業性三類。
    ……
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