《市場結構的品牌經濟分析：以中國電冰箱行業的品牌競爭為例》通過分析市場結構理論分析範式的演進及其驅動因素，來界定本研究在理論框架中的位置。研究發現：產業經濟學及市場結構理論分析範式演進的動因是方法論創新和理論範疇拓展。具體表現為新的分析工具的應用和不同經濟學派對研究範疇的擴展。從經濟實踐看，品牌現像大量出現在現實市場經濟中，品牌策略已經逐漸成為廠商競爭的主要策略性行為之一。品牌已經成為消費者選擇時一個獨立於價格約束的影響因素。因而，把品牌引入到市場結構的分析框架中，從廠商行為分析轉向消費者行為分析，這是對經濟學假設局限的改變。《市場結構的品牌經濟分析：以中國電冰箱行業的品牌競爭為例》認為，引入品牌因素，實現理論範疇拓展，將可能成為市場結構理論的創新來源。

胡志剛，湖北漢川人.MBA，經濟學博士。在知名跨國公司從事品牌推廣和市場營銷管理工作十多年。
篤於實務，孜於思辨。多年來，不斷將企業實踐上升為理論研究，先後發表品牌經濟學、營銷管理類論文三十餘篇。
性崇“知行合一”，雖不能至，心向往之。

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第1章 導論
1.1 問題的提出
1.2 市場結構相關研究述評
1.3 研究思路與研究方法
1.4 研究框架與內容
1.5 創新點與不足
1.6 本章小結

第2章 問題的展開
2.1 引言
2.2 市場結構的理論發展回顧
2.3 市場結構分析範式演進的動因分析
2.4 本章小結

第3章 市場結構決定的品牌經濟模型
3.1 品牌視角下的市場結構決定
3.2 基於品牌的市場結構描述指標
3.3 市場結構決定的品牌因素分析
3.4 本章小結

第4章 品牌集中度的度量研究
4.1 品牌集中度模型
4.2 品牌集中度演進分析
4.3 現實解釋1：中國電冰箱行業集中度演變
4.4 現實解釋2：搜索引擎市場的“百度”、“谷歌之爭”
4.5 本章小結

第5章 品牌需求價格彈性與市場份額關繫研究
5.1 問題的提出
5.2 品牌需求函數與消費者品牌定價模型
5.3 研究假設與實證設計
5.4 實證模型與結果
5.5 發現與解釋
5.6 中國消費者電冰箱購買行為的調查分析
5.7 本章小結

第6章 品牌分異度及其對市場結構的影響研究
6.1 看到的現像：品牌集群與市場結構松散化
6.2 相關研究文獻
6.3 品牌分異度
6.4 品牌分異的驅動因素
6.5 品牌分異的價格行為分析
6.6 本章小結

第7章 品牌壁壘及其對市場結構的影響研究
7.1 看到的現像
7.2 問題的提出
7.3 產品分配效率與品牌壁壘
7.4 品牌壁壘的特點
7.5 若干現實解釋
7.6 本章小結

第8章 簡要總結及研究展望
8.1 簡要總結
8.2 研究展望
參考文獻
附錄
後記
跋