《中國形像傳播：歷史與變革》主要從理淪、歷史和對策三個方面討論中國國家形像傳播。在理論研究方面，《中國形像傳播：歷史與變革》介紹了國外對國家形像的概念界定，提供了從議程設置、巧傳播以及公共外交等相關理論視角對國家形像傳播的分析，這一部分側重為中國國家形像傳播探索研究方法、研究工具以及可行的路徑。在歷史研究方面，《中國形像傳播：歷史與變革》從建國後前30年的革命與宣傳的時代談起，展示了20世紀80、90年代以及新世紀國家形像傳播的觀念更新，這一部分嘗試揭示中國由革命年代的對外宣傳如何逐步邁入現實的和理性的對外傳播。伴隨這個過程，“國家形像”逐步被發現和重視。在對策方面，《中國形像傳播：歷史與變革》提供了基於傳播受眾調查的數據分析，對孔子學院和BBC紀錄片《中國人來了》等多項案例探討，上海城市形像的調查，以及“走出去”的中國企業的分析。城市形像和企業形像是中國國家形像的新側面，它們將會隨著中國的現代化和國際化進程，而日益顯露出其在國家形像的眾多鏡面中非常顯著的位置。
