《山財山東省重點學科（企業管理）建設叢書：我國自主創新品牌發展路徑研究》對品牌內涵、品牌資產測量和驅動因素、品牌成長研究、品牌創新和自主創新研究、我國自主品牌發展研究的既有文獻進行梳理和分析，釐清了本研究在相關研究中的坐標位置。

曹洪軍，男，山東安丘人，研究生畢業於南開大學世界經濟專業，獲經濟學博士，師從著名經濟學家、原南開大學校長、聯合國跨國投資中心顧問滕維藻先生，主要研究領域為國際企業管理、企業戰略管理和環境經濟。現為山東財政學院工商管理學院院長、教授，山東大學教授、博士生導師，中國海洋大學教授、博士生導師。繫享受國務院特殊津貼專家，山東省有突出貢獻中青年專家，山東省高級人纔庫入選專家，青島市撥尖人纔。兼任山東省管理學學會會長，中國現代經濟史學會副會長，山東省對外經濟學會副會長。

• 

第一章 導論
第一節 研究背景和意義
第二節 研究內容和研究方法
第三節 技術路線和結構安排
第四節 關鍵詞的說明

第二章 國內外相關研究回顧
第一節 品牌內涵及其理論演變分析
第二節 品牌資產相關研究回顧
第三節 品牌成長研究回顧
第四節 品牌創新和自主創新研究回顧
第五節 我國自主品牌發展研究回顧

第三章 品牌資產評價指標體繫構建
第一節 品牌資產評價指標體繫設計原則
第二節 品牌資產評價指標體繫的構建
第三節 品牌資產評價指標權重的確定

第四章 基於品牌資產的我國自主品牌發展路徑構建
第一節 我國品牌資產管理的發展狀況研究
第二節 一種新的品牌資產視角
第三節 品牌資產價值增長要素分析方格
第四節 品牌資產動態模型的邏輯結構及其演進機理

第五章 國外成功品牌發展模式的比較與借鋻
第一節 三星企業品牌發展模式
第二節 索尼企業品牌發展路徑
第三節 Facebook品牌發展模式
第四節 寶潔企業品牌發展路徑
第五節 蘋果企業品牌發展模式
第六節 亨氏品牌資產發展歷程

第六章 我國自主品牌顯性品牌資產增值策略
第一節 顯性品牌資產創建理論綜述
第二節 顯性品牌資產創建過程模型

第七章 我國自主品牌隱性品牌資產增值策略
第一節 建設品牌文化
第二節 培育企業自主創新能力
第三節 品牌擴張
第四節 品牌延伸
第五節 品牌聯盟
第六節 我國自主品牌資產增值策略總結

第八章 中國自主品牌發展案例研究
第一節 娃哈哈品牌發展案例分析
第二節 蒙牛品牌發展案例分析
第三節 愛多品牌發展案例分析
第四節 力諾瑞特品牌發展案例分析
參考文獻
後記

（1）符號說
區別不同產品、企業和區域的符號既是品牌最為基本的功能，也是學者們對品牌內涵的最初認識。美國市場營銷協會（ AMA）對品牌定義的描述就是從這個視角出發，“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合應用，目的在於辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭者的產品或服務區別開來。”這個視角下的品牌僅在於區別不同競爭者，並沒有涉及品牌價值等層面的內容，是人們通常理解的“小品牌”的概念，這種概念無法解釋由品牌引發的諸多經濟現像。
（2）形像說
品牌作為社會經濟事物具備“擬人化”的特點，也有著自身的形像和個性等要素。隨著市場競爭的日趨激烈，人們逐漸意識到品牌不僅是區別不同生產者和產品的標識，其背後還蘊藏著復雜的品牌形像。消費者在做出購買決策時，考察的往往是品牌的綜合形像。品牌形像理論提出者大衛·奧格威將品牌描述為“一種錯綜復雜的像征，它是品牌屬性、名稱、包裝、歷史聲譽、廣告方式的無形的總和”。這種像征與消費者特定的購物動機相匹配就會對購買行為產生直接顯著的刺激。部分消費者還會通過品牌消費和品牌使用來表達和彰顯自身的形像與個性。
品牌形像需要建立在適當的品牌定位基礎上，品牌定位是對公司提供的產品、服務及公司形像進行設計，從而使其能在目標顧客心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動（科特勒，2003）。從企業創建品牌過程看，品牌定位是設計品牌戰略的核心，並影響著品牌延伸、品牌管理和品牌傳播等內容。
（3）價值和資產說
品牌發展需要依托產品和企業等載體，但品牌一經形成就會具有自身的運動規律和價值表現。品牌價值說一方面認為品牌能夠給企業帶來溢價收益，使企業通過創造有效的品牌差異而贏取競爭優勢；另一方面，品牌也能夠為其消費者帶來內涵豐富的價值體繫。就價值生成路徑看，後者是前者的前提條件，即企業需要為顧客創造價值纔能提升自身的價值。在切納托尼看來，一個好的品牌意味著它的載體（產品、服務、人、地方）有著卓越的表現，使購買者或使用者獲得相關獨特的滿足其需要的價值。
……