《網絡營銷與實務》注重內容的科學性、實用性和先進性，深入淺出，循序漸進，通過案例及技能訓練有效地將理論與實踐結合起來，不但可以作為高職高專電子商務專業的教材，也可以作為經濟與管理學科類與社會在職人員學習網絡營銷之用。
《網絡營銷與實務》按照網絡營銷的理論與實踐體繫，分為九章，從第1章網絡營銷概述講起，並對網絡營銷的全過程進行了分析和總結，隨後在各個章節全面繫統地闡述了如何開展網絡市場調研、網上消費者如何定位，以及企業網站建設、搜索引擎營銷、許可Email營銷、網絡營銷能力探索等內容，在每章配有“學習目標”、“技能目標”、“工作任務”、“案例導入”、“本章小結”、“思考題”等內容。最後提供了網絡營銷實訓內容，大家可以有選擇地使用。《網絡營銷與實務》結構體繫完整，從培養學生網絡營銷的能力出發，強調理論與實踐相結合，案例具有代表性，便於學生掌握網絡營銷的基本理論和實際運作的方法與手段。

第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷與電子商務
1.2 網絡營銷的技術與工具
1.3 網絡營銷環境
1.4 網絡營銷與傳統營銷的比較
第2章 網絡市場調研
2.1 網絡市場調研概述
2.2 網絡市場調研信息收集的方法
2.3 網絡市場調研的程序
2.4 網絡調研存在的問題與思考
第3章 網絡消費者分析與定位
3.1 網絡消費者的特征分析
3.2 網絡消費者的購買行為
3.3 網絡消費者的購買決策過程
3.4 網絡營銷目標市場細分
3.5 網絡市場定位
第4章 企業網站建設
4.1 網站規劃
4.2 域名選擇和注冊
4.3 企業網站的功能
4.4 企業網站設計的問題及建議
4.5 企業網站的優化
第5章 搜索引擎營銷
5.1 搜索引擎營銷概述
5.2 搜索引擎營銷主要模式
5.3 搜索引擎營銷廣告策略
5.4 長尾理論對搜索引擎營銷策略的意義
5.5 如何提高搜索引擎營銷效果
5.6 搜索引擎營銷的發展趨勢
第6章 許可Email營銷
6.1 許可Email營銷的原理
6.2 許可Email營銷的作用及主要形式
6.3 許可Email營銷策略
6.4 許可Email營銷效果評價
第7章 其他網絡營銷方法
7.1 Web2.0的基本思想與技術
7.2 病毒性營銷
7.3 博客營銷
7.4 網絡社區營銷
7.5 網絡廣告
7.6 RSS營銷
第8章 網絡營銷能力探索
8.1 文字表達能力
8.2 網頁制作能力
8.3 網絡營銷政策、政治尺度的掌握能力
8.4 綜合素質能力
第9章 網絡營銷實訓
9.1 認識電子商務
9.2 網絡市場調研
9.3 網上消費體驗
9.4 電子商務網站建設（一）
9.5 電子商務網站建設（二）
9.6 網絡營銷工具的應用
9.7 分類目錄型搜索引擎的注冊
9.8 Google AdWords——快速簡單的購買廣告服務
9.9 網站搜索引擎友好性分析
9.10 許可Email營銷方法
9.11 博客營銷——開通博客
參考文獻