人類社會進入20世紀末，特別是進入21世紀以來，企業經營環境發生了根本性的變化，一是以知識經濟為主體的新經濟特征逐步形成；二是經濟全球化趨勢日益顯現；三是信息技術飛速發展，基於互聯網技術的網絡經濟方興未艾。因此，企業要在復雜多變的環境中生存與發展就必須不斷進行技術、制度與管理的變革與創新。管理理論產生於管理實踐，管理實踐呼喚管理理論的創新。為了分析、探討和解決企業管理實踐中出現的新隋況和新問題，現代管理思想、管理理論、管理方法和管理手段不斷湧現與演進。近半個世紀以來，中國經濟高速發展，經濟規模迅速擴大，企業競爭力有了提高，同時，面臨的機遇與挑戰不斷增多。為應對日益嚴峻的國際競爭的挑戰，中國企業急需加強創新能力。為此，除了需要研究總結我國企業管理的成功經驗外，還必須學習、引進、吸收、消化世界先進企業的經驗與知識。為了從不同視角反映現代企業管理最新研究成果，我們組編了這套《現代企業管理創新叢書》。

，男，1962年生，山東青州人。現為山東大學管理學院教授，博士生導師；兼任山東大學管理學院學術委員會副主任、市場營銷繫主任、品牌管理研究中心主任、管理科學研究所所長等職；主持國家自然科學基金項目“名牌創造發展及其戰略管理理論與案例研究（編號：79600013）”（該項目被國家自然科學基金委員會評估為優秀成果）、國家自然科學基金項目“高科技品牌創建及可持續成長理論與實證應用研究（編號：70372015）”、國家軟科學計劃項目“中國名牌產品形像戰略與形像識別要素的研究”，參與國家社會科學基金“非線性經濟學與混沌”與“基於供應鏈的質量管理創新研究”等項目，並主持多項省級軟科學與社科規劃重大經濟管理研究課題，研究項目5次獲得省部級以上政府獎勵在《（中國工業經濟》、《（繫統工程理論與實踐》、《預測》、《南開管理評論》、《J0umal of systems engineering and electronics》、《中國軟科學》、《經濟管理（新管理）》等刊物上公開發表學術論文100多篇，其中有25篇論文被美國EI及ISTP收錄；多次應邀參加國際學術交流活動與講學。擔任多家大型知名企業集團戰略與營銷管理顧問，在市場營銷、品牌管理、創新管理、企業繫統管理、地區經濟發展戰略等方面的咨詢工作產生了較大的社會經濟效益。指導歷屆“挑戰杯”全國大學生創業計劃大賽，其中獲全國金獎2項、銀獎4項、銅獎2項。

第1章 緒論
§1.1 研究背景與問題的提出
§1.2 研究範圍和對像
§1.3 研究方法
§1.4 研究流程
§1.5 研究內容和結構
§1.6 創新點
第2章 相關文獻綜述
§2.1 品牌及名牌研究回顧
§2.2 社會網絡理論研究綜述
§2.3 利益相關者理論文獻回顧
§2.4 供應鏈管理研究綜述
§2.5 生物生態理論及其在管理學中應用回顧
§2.6 文獻綜合評述
第3章 品牌生態繫統概述
§3.1 有關概念與命題
§3.2 品牌生態繫統的特點與性質
§3.3 品牌區域市場資源競爭及品牌分布規律
§3.4 區域市場品牌分布格局及其分布指數
§3.5 品牌生態繫統形成規則與機理
§3.6 品牌生態繫統存在狀態及術語
§3.7 品牌生態位測度
§3.8 案例研究
§3.9 品牌生態位原理及其對企業品牌戰略的啟示
第4章 名牌生態繫統結構形態及環境分析
§4.1 名牌生態繫統的構成
§4.2 名牌生態環境分析
第5章 名牌生態繫統運行動力機制
§5.1 名牌生態繫統的演化過程及成長途徑
§5.2 名牌生態繫統成長動力機制
第6章 名牌生態繫統的競爭與合作
§6.1 名牌生態繫統成員構成特點及其利益平衡
§6.2 名牌生態繫統的競爭與合作分析
§6.3 博弈論在名牌生態繫統競爭分析中的應用
第7章 名牌生態繫統知識傳播與信息流程優化
§7.1 名牌生態繫統中的知識傳播
§7.2 名牌生態繫統中的信息流程網絡優化管理
第8章 名牌生態繫統創新與重構
§8.1 名牌生態繫統創新
§8.2 名牌生態繫統的重構
§8.3 山東省某白酒名牌生態繫統重構策劃
第9章 名牌生態繫統演化定量仿真模型
§9.1 名牌生態繫統成員群落數量擴張模型
§9.2 名牌生態繫統市場演化定量仿真模型
§9.3 名牌生態繫統產出量繫統動力學仿真分析模型
第10章 名牌生態繫統的調控
第11章 名牌生態繫統評價模型
第12章 名牌生態繫統可持續發展繫統管理模型及其策略軌道
結語
參考文獻

第2章 相關文獻綜述：
§2.1 品牌及名牌研究回顧：
人們對品牌的理解隨著時間的變遷而不斷地演進，從最初認為品牌是一個標識到復雜的生態繫統，每個階段人們的認知都在不斷地深化。1955年Gardner和Levy在《哈佛商業評論》上發表《產品與品牌》一文標志著品牌研究的正式開始。總的來看，人們對品牌的認識和研究大致可分為以下幾個階段。
2.1.1 品牌研究綜述：
1．品牌是標識：
品牌最初僅被人們用作區分產品類別的符號，借以說明產品的歸屬或制造者，無論是對生產者還是消費者，這時的品牌沒有促銷作用和附加價值。對品牌的研究也沒有形成規模。美國市場營銷協會（AMA）在1960年給出的品牌定義，認為品牌是用以識別一個或一組產品的名稱、術語、像征等及其組合，以和其他競爭者的產品勞務區別，就是這一階段人們對品牌認知的反映。這種觀點忽略了品牌的附加作用，無法解釋由品牌引發的諸多經濟現像。
2．品牌是形像和認知：
隨著市場競爭的日趨激烈，人們逐漸認識到品牌不僅是區分標識，還有更豐富的形像內涵，人們對品牌的理解已經由單一產品載體向形像和關載體轉化。在產品與產品之間差異性越來越小和人們購物趨於感
性的條件下，為品牌樹立起有別於競爭對手的形像可為企業獲得較高的市場地位。20世紀50年代大衛·奧格威（David Ogilvy）首次提出品牌形像理論，他對品牌內涵的描述更為深刻：“品牌是一種錯綜復雜的像征，它是品牌屬性、名稱、包裝、歷史聲譽、廣告方式的無形的總和。”這種像征通過消費者的認知能夠證實的某種身份，與消費者的自我反映相吻合，進而使消費者形成品牌忠誠。1978年Levy教授指出，品牌是存在於人們心智中的圖像和概念的群集，是關於品牌知識和對品牌主要態度的總和。Levv教授更強調品牌的中心是消費者，沒有消費者的認知就沒有品牌。人們對品牌的識別和區分也逐步超越了品牌的產品層面，品牌的情感和表達成為人們認可品牌的重要因素。這段時間內為了使人們更加認可本企業的品牌，對產品形成偏好，品牌經理制開始在全球流行。