四川,作為西部內陸大省,正謀劃打造全面立體開放格局,從西部內陸走向改革開放的前沿。今天,四川在促進西部地區開放發展中發揮著日益重要的作用,已成為西部對外開放的大窗口和重要合作平臺。隨著四川融入世界,四川與世界各國的交流日益頻繁。近年來,越來越多國家的政界、商界、學界和民間人士來到四川進行政府間合作、商務活動、學術交流、旅遊度假等,他們都迫切希望了解四川,認識四川。
四川地處中國西南腹地,是中國旅遊資源大省,截至2018年底,全省有九寨溝、黃龍、峨眉山、樂山大佛、青城山、都江堰等舉世聞名的世界文化、自然遺產5處,國家5A級景區12個,國家4A級旅遊景區230個,國家風景名勝區18個,國家自然保護區31個,世界人與生物圈保護網絡的自然保護區4處,國家森林公園11處,世界地質公園18處,全國重點文物保護單位230處,中國歷史文化名城9座,國家非物質文化遺產代表作139項,中國優秀旅遊城市21座,九寨溝、大熊貓、三星堆、都江堰等旅遊資源的品位和價值都具有壟斷性、不可替代性和不可模仿性。無論是自然景觀、人文景觀、民俗風情,還是生態旅遊資源和特種旅遊資源,都應有盡有,是當之無愧的旅遊資源大省,
旅遊公示語是指旅遊景區和旅遊飯店公開和面對遊客的告示、指示、提示、警示、標示、宣傳等文字和圖形信息,涉及食、宿、行、遊、娛、購等日常生活的方方面面。在旅遊景區和飯店內,遊客為集中,公示語引入注目,直接發揮著信息指示功能。此類公示語能滿足社會公眾和旅遊者的行為和心理需求,反映該社會群體的整體文化素質、道德修養和精神風貌,是一個旅遊目的地國家國際化水平和人文軟環境建設的具體體現。因此其譯寫質量將直接影響遊客旅遊線路的選擇、旅遊興致、旅遊感受,甚至影響整體旅遊業的發展。因此,對旅遊景區公示語進行統一規範勢在必行。