A BATHING APE是近代流行文化推進軌跡上一個重要的名字。
這一發跡於日本東京、成長於亞洲、並成功蜚聲國際的街頭服飾品牌,以中心人物NIGO利用各種當時被視為新興的創作及市場營銷方式,締造出一個發展全面的流行文化王國。
從A BATHING APE的發展故事中,我們可以觀察到一眾一九七○年代或以後出生的新一代人,如何受到新媒體的衝擊,從而大大改變了對時尚風格的熱切追求,甚至連帶美學取向、消費態度,都發展出一種隻屬於現世代的運行模式。
而品牌創辦人NIGO充滿前瞻性的創作視野,除了令A BATHING APE成為當代時裝營銷歷史上較成功亦具有影響力的日本原創品牌外,在這品牌營銷的戰國時代,他更是成功地素、文化概念與藝術符號融會貫通,再轉化成全新流行文化像征的英雄人物。
2013 年是A BATHING APE創立二十周年紀念,相比其他國際級品牌,A BATHING APE依然是一個十分年輕的名字,然而於其在日本裡原宿發跡的背景下,它卻是寥寥可數依然屹立、並持續地於流行文化界別展示著魅力的一個名字,並在中國大陸、香港及臺灣成為無可取代的文化標志。