不論你喜歡不喜歡，有沒有擁有過一件A BATHINGAPE的產品，沒有人會質疑它在日本、甚至全球時尚界的影響力。

這個如此有影響力的“猿人頭”，由出現至今，已經二十年了。這二十年來，他是如何由一個T-shirt 上的圖案，變成一個時代的文化標記呢？

本書透過不同角度，將品牌的發展故事、美學風格逐一深入剖析，並邀請多位流行文化的代表人物，一同分享對A BATHING APE的看法和故事。

A BATHING APE是近代流行文化推進軌跡上一個重要的名字。

這一發跡於日本東京、成長於亞洲、並成功蜚聲國際的街頭服飾品牌，以中心人物NIGO利用各種當時被視為新興的創作及市場營銷方式，締造出一個發展全面的流行文化王國。

從A BATHING APE的發展故事中，我們可以觀察到一眾一九七○年代或以後出生的新一代人，如何受到新媒體的衝擊，從而大大改變了對時尚風格的熱切追求，甚至連帶美學取向、消費態度，都發展出一種隻屬於現世代的運行模式。

而品牌創辦人NIGO充滿前瞻性的創作視野，除了令A BATHING APE成為當代時裝營銷歷史上較成功亦具有影響力的日本原創品牌外，在這品牌營銷的戰國時代，他更是成功地素、文化概念與藝術符號融會貫通，再轉化成全新流行文化像征的英雄人物。

2013 年是A BATHING APE創立二十周年紀念，相比其他國際級品牌，A BATHING APE依然是一個十分年輕的名字，然而於其在日本裡原宿發跡的背景下，它卻是寥寥可數依然屹立、並持續地於流行文化界別展示著魅力的一個名字，並在中國大陸、香港及臺灣成為無可取代的文化標志。

Long live the BAPE?！

——Skatething 本名中村晉一郎(日本著名平面設計師)

（BAPE 創牌二十周年）滄海桑田。

——葛民輝(電臺主持、演員、設計師)

沒有這（BAPE）二十年的話，潮流的歷史就要改寫，因為很多東西都空白了。

——林海峰（藝人、電臺主持、設計師）

BAPE一直陪著我長大。

——張智霖（演員、歌手）

一個街頭品牌的二十年歷史是很不容易得來的，而且是一直以來都有那麼多人喜歡它。

——餘文樂（演員、歌手）

泰鬥級潮流品牌有很多我們可以學習借鋻的地方。

——周筆暢（歌手）

回想這個品牌的發展，就好像回顧青春。

——李燦森（演員、服裝品牌主理人)

他們要繼續生產下去，否則我會很頭痛。因為BAPE?以外我都不知道要穿什麼衣服。

——錢嘉樂（演員、主持、導演、武術指導）

希望有多幾個像BAPE這樣的品牌面世。

——盧巧音（歌手、演員）

BAPE® STORY

010 BAPE® & NIGO®

從前、開始和前進

BAPE® STYLE

028 風格志

030 BAPE® HEAD 猿人頭

032 BAPE® CAMOUFLAGE 猿人迷彩

038 BAPE® SHARK PARKA 鯊魚外套

040 BAPE STORE® 猿人空間

052 1993-2013 經典作品圖鋻

BAPE® RETROSPECTION

110 二十回顧

120 二十紀念作品圖鋻

BAPE® CHRONICLE

148 裡原宿時代

154 二十年大事記

167 ACKNOWLEDGEMENTS

BAPE® PEOPLE

018 SKATETHING

020 葛民輝

090 林海峰

092 張智霖

094 餘文樂

096 周筆暢

098 李燦森

100 錢嘉樂

102 盧巧音

104 蔡一智

106 李晨

128 林曉峰

130 SHINE

132 蔡穎恩

134 葉佩雯 郭偉亮

136 關楚耀

138 杜如風

140 MC HOTDOG

142 周柏豪

144 林德信

NIGO® 以創作人的身份成為雜志追訪常客，影響力日漸提升。除了BAPE® 越來越受歡迎，也因為他從不吝嗇地向外界表達意見，而且廣結人緣。他開始被稱為潮流“達人”。不過，NIGO®後來對外表示對於這稱呼十分反感。“我討厭被稱為裡原宿的潮流專家，他們這樣標簽我隻為了方便。每有‘原宿街頭時裝熱潮’的雜志專題，或稱我為cultdesigner（另類設計師）、‘原宿街頭時裝代表者’的訪問，我都會拒絕受訪。

“我沒有考慮過要去做些什麼來帶領潮流，我所做的，隻是我享受的東西；或者聆聽我認為是好的音樂。我所穿的衣服、喜歡的音樂，都是根據個人的感覺和喜好。對我來說，潮流，隻是一樣由媒體制造出來的東西。”

然而談到BAPE® 的成功，NIGO® 依然會自然地流露出自豪。“我確實相信我是改變了日本的一名先鋒人物。我個人的經歷，是我可以讓無數的夢想實踐成為真實—一切隻在乎動力和苦干。這聽似陳腔濫調，但我不過比許多年輕人更毫無保留地堅信，這信念可讓我擁有力量。”