《傳媒經營管理新論（第二版）/21世紀新聞與傳播學規劃教材》分為緒論篇、環境資源篇、生產流程篇、發展理念篇，共計十七章。《傳媒經營管理新論（第二版）/21世紀新聞與傳播學規劃教材》試圖以全新的視角來建構現代傳媒經營管理的內容和體繫框架。
《傳媒經營管理新論（第二版）/21世紀新聞與傳播學規劃教材》既講述了傳媒經營管理的基本知識，又結合具體的傳媒實踐，深入剖析了現代傳媒經營管理的基本規律，融理論性、實用性和可操作性於一體，力求能學以致用。同時，書中既吸收了傳媒經營管理已有的理念和共識，又大量吸收了當今國內外研究的最新成果，並在此基礎上有所創新。
《傳媒經營管理新論（第二版）/21世紀新聞與傳播學規劃教材》既可作為高等學校新聞傳播學專業教材，也可供新聞從業人員和新聞愛好者閱讀參考。

譚雲明，中央財經大學傳媒經濟中心副主任、中央財經大學新聞傳播繫副教授、媒體經濟專業碩士生導師。

緒論篇
第一章傳媒經營管理概說
第一節傳媒發展呼喚傳媒經營管理
第二節傳媒經營管理的基本概念
第三節傳媒經營管理新論體例

環境資源篇
第二章傳媒環境與機會分析
第一節傳媒環境分析的意義
第二節傳媒外部環境分析
第三節傳媒內部環境分析
第四節傳媒環境的分析和預測方法
第三章傳媒領導體制與組織結構
第一節傳媒的領導體制
第二節傳媒組織結構的設計
第三節傳媒領導體制與組織結構的發展趨勢
第四章傳媒人力資源管理
第一節人力資源及其現代管理
第二節傳媒人纔的選撥與使用
第三節傳媒員工的培訓與發展
第四節傳媒員工的績效管理
第五章傳媒財務管理
第一節公司化的傳媒財務
第二節財務報告和會計核算
第三節財務分析與財務計劃
第四節投資、籌資和風險管理
第五節傳媒企業改制過程中的財務管理
第六章傳媒物資資產管理
第一節傳媒流動資產管理
第二節傳媒設備資產管理
第三節傳媒新技術與管理
第四節傳媒後勤服務管理

生產流程篇
第七章傳媒策劃管理
第一節傳媒策劃價值
第二節影響傳媒策劃的因素
第三節傳媒策劃的管理策略
第八章傳媒采編管理
第一節采編業務及其基本流程
第二節紙質媒體的采編管理
第三節電子媒體的采編管理
第四節媒介融合與采編流程再造
第九章傳媒生產制作管理
第一節傳媒生產的基本流程及特點
第二節傳媒生產機制和組織模式
第三節報紙出版管理
第四節廣電節目生產和播出管理
第五節網絡媒體的生產制作管理

營銷經營篇
第十章傳媒的市場營銷策略
第一節產品策略
第二節價格策略
第三節分銷策略
第四節促銷策略
第十一章傳媒的產品經營
第一節傳統報紙的發行與經營
第二節手機報的發行與經營
第三節全媒體時代的報紙運營
第十二章傳媒的廣告經營
第一節傳媒廣告經營的地位和職能
第二節傳媒廣告經營的主要內容
第三節傳媒廣告經營問題及對策
第四節傳媒廣告經營法規及倫理
第十三章傳化經營
第一節化經營的價值
第二節報化經營
第三節廣電媒化經營

發展理念篇
第十四章傳媒產業化與集團化
第一節傳媒市場化與產業化的發展歷程
第二節傳媒市場化、產業化的發展路徑
第三節集團化是傳媒產業化發展的必然
第四節傳媒集團化的組織結構
第五節傳媒集團化的組建及運行
第六節傳媒產權改革
第十五章傳媒資本市場運營
第一節傳媒資本市場的功能
第二節媒體上市的基本模式與操作
第三節傳媒資本市場的缺陷與轉機
第十六章傳媒的跨國經營
第一節當前世界傳媒市場概況
第二節如何進行傳媒跨國經營
第三節傳媒跨國經營案例
第十七章傳媒品牌的經營管理
第一節傳媒品牌建構的意義
第二節傳媒品牌經營管理的路徑與方法
第三節傳媒品牌經營管理案例分析
參考文獻
第一版後記
第二版後記

《傳媒經營管理新論（第二版）/21世紀新聞與傳播學規劃教材》：
（1）籌資速度快。銀行借款的程序相對簡單，所花時間較短，可以迅速獲得所需資金。
（2）資本成本較低。利用銀行借款籌資，比發行債券和融資租賃的利息負擔要低。而且，無須支付證券發行費用、租賃手續費用等籌資費用。
（3）籌資彈性較大。在借款之前，公司根據當時的資本需求與銀行等貸款機構直接商定貸款的時間、數量和條件。在借款期間，若公司的財務狀況發生某些變化，也可與債權人再協商，變更借款數量、時間和條件，或提前償還本息。因此，借款籌資對公司具有較大的靈活性，特別是短期借款更是如此。
（4）限制條款多。與債券籌資相比較，銀行借款合同對借款用途有明確規定，通過借款的保護性條款，對公司資本支出額度、再籌資、股利支付等行為有嚴格的約束，以後公司的生產經營活動和財務政策必將受到一定程度的影響。
（5）籌資數額有限。銀行借款的數額往往受到貸款機構資本實力的制約，不可能像發行債券、股票那樣一次籌集到大筆資金，無法滿足公司大規模籌資的需要。
2.發行公司債券。
企業債券又稱公司債券，是企業依照法定程序發行的、約定在一定期限內還本付息的有價證券。債券是持有人擁有公司債權的書面證書，它代表持券人同發債公司之間的債權債務關繫。
公開發行公司債券籌集的資金，必須符合發行債券的條件，必須用於核準的用途，不得用於彌補虧損和非生產性支出。
根據《證券法》規定，公司申請公司債券上市交易，應當符合下列條件：公司債券的期限為1年以上；公司債券實際發行額不少於人民幣50；公司申請債券上市時仍符合法定的公司債券發行條件。
發行公司債券的籌資特點：
（1）一次籌資數額大。利用發行公司債券籌資，能夠籌集大額的資金，滿足公司大規模籌資的需要。
（2）提高公司的社會聲譽。公司債券的發行主體，有嚴格的資格限制，往往是股份有限公司和有實力的有限責任公司所為。
（3）籌集資金的使用限制條件少。與銀行借款相比，債券籌資籌集資金的使用具有相對的靈活性和自主性。
（4）能夠鎖定資本成本的負擔。公司債券的期限長、利率相對固定。在預計市場利率持續上升的金融市場環境下，發行公司債券籌資，能夠鎖定資本成本。
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