“旅遊文化創意與策劃”就是合理地對旅遊地的經濟、文化、地域開發提出一個總體規劃概念，為當地的規模經濟開拓提出一個架構性的藍圖。《旅遊文化創意與策劃/21世紀全國高等院校旅遊管理類創新型應用人纔培養規劃教材》在旅遊規劃的核心“文化”的基礎上，疊加了人類的智能開發“創意與策劃”，並舉了一些案例說明景區開發規劃的深意。在內容上主要圍繞文化創意、文化策劃、創意策劃理論實踐，將本書分為理論基礎、解構分析、規劃創意實踐三大模塊，通過理論基礎的掌握，再對旅遊地創意、規劃實例模型的解構，進而提升到旅遊地文化創意與策劃的層面。

《旅遊文化創意與策劃/21世紀全國高等院校旅遊管理類創新型應用人纔培養規劃教材》首先對國內外涉及旅遊文化創意與策劃的理論進行梳理，再結合旅遊目的地規劃實例分析，使讀者能夠理論與實務相結合的了解到典型性景區的創意策劃是如何形成的，它的概念是怎樣產生的，它的文化背景是如何挖掘和重塑的，通過客觀分析和理性探討相結合，對旅遊資源規劃開發中文化創意與策劃的切入點及應遵循的原則、要素、程序等作進一步規律性的總結探討。《旅遊文化創意與策劃/21世紀全國高等院校旅遊管理類創新型應用人纔培養規劃教材》可以作為本科、大中專院校旅遊管理、文化產業、市場營銷、資源環境與城鄉規劃專等業的教材，也可供景區管理者、旅遊從業者等相關人員參考使用。

徐兆壽，西北師範大學旅遊學院副院長，教授；王力，蘭州城市學院副教授。

第1章 旅遊文化創意與策劃的基礎；
第2章 旅遊文化創意與策劃的要素；
第3章 旅遊文化創意與策劃產業；
第4章 自然旅遊資源的文化創意與策劃；
第5章 人文旅遊資源的文化創意與策劃；
第6章 旅遊文化創意與策劃的地域特征（西北地區: 陝、甘、寧、青、新、內蒙）；
第7章 旅遊文化創意與策劃的地域特征（西南地區：川、渝、滇、黔、藏）；
第8章 旅遊文化創意與策劃的地域特征（華北地區:京、津、 晉、冀、魯、豫）；
第9章 旅遊文化創意與策劃的地域特征（長江中下遊地區：鄂、湘、贛、皖、蘇）；
第10章 旅遊文化創意與策劃的地域特征（東南沿海地區:浙、閩、滬、臺、港、澳）；
第11章 旅遊文化創意與策劃的地域特征（嶺南地區：粵、桂、瓊）；
第12章 旅遊文化創意與策劃的地域特征（東北地區:遼、吉、黑）

對於旅遊目的地創意策劃者來說，首先就是要發現旅遊資源。
1．發現旅遊資源
可以這樣說，旅遊目的地文化創意策劃是整個旅遊規劃的靈魂和統帥，謀劃成功，意味著該地區未來開發的成功已經有了可靠依據，旅遊目的地開發的成功已經得到了基本保障，人們已經握有了區域經濟開發與起飛的主動權。
一般而論，旅遊資源的擁有存在著先天和後天兩種因素，既有大自然的賦予和祖先的饋贈，也有來自現代人的智慧和創造。特別是對於那些經濟、商貿、工農業生產處於相對劣勢的地區而言，旅遊資源的開發和利用尤顯重要。同時，旅遊行業又是一個資源消耗小、關聯帶動性極強的行業，能夠有效地啟動當地各行各業的經濟建設。
環顧當今世界，各國當局無不對本國的旅遊觀光業采取干預和鼓勵措施，以期推動各行各業的發展，從而帶動整個區域經濟的起飛。例如，新加坡人口有限，國土窄小，幾乎沒有什麼自然資源。但是，其年接待遊客高達數百萬人次，達到本國人口的數倍之多，旅遊收入占國內生產總值的比例極高。新加坡發展旅遊業的成就，不能不說是一個奇跡，不能不歸功於大眾的智慧和政府規劃的成功。
同時，它也說明了另一個問題：一個地區旅遊資源的多寡，並不決定該地區旅遊業的興衰成敗。顯而易見，旅遊業的發展比其他產業更容易取得成效。因此，眾多有遠見的領導者同時也是最熱心推動本國、本地區觀光業發展的領導人。
2．卓有成效的策劃
我國是一個千年文明古國，絕大部分地區都擁有優越的自然資源，並且有著深厚的文化沉澱。但是，不少地區由於經濟發展水平較低，受到基礎設施不夠完善、資金力量薄弱、人纔缺乏、交通不便、思維觀念相對狹隘等因素的制約，單靠自身力量很難發揮旅遊產業的規模效應。因此，政府宏觀層面的規劃和扶持就顯得特別重要，對旅遊地進行廣義的規劃和微觀的創意策劃也就顯得特別必要了。
從另一個角度來看，如果沒有對旅遊資源采取有效的保護措施和進行有效的管理，也會引起資源的人為破壞、流失或者退化，從而造成不可彌補的損失。但是，如果允許旅遊業盲目發展，也有可能引起生態環境的污染及景觀的破壞，為地方造成不可彌補的損害。所以，卓有成效的景區規劃已經成為旅遊業可持續發展不可或缺的一環。有人把拓展旅遊業說成是“開啟地方經濟起飛的金鑰匙”，此話雖然有點誇張，但是不無道理。
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旅遊文化創意與策劃有別於一般的旅遊文化，也有別於一般文學創意的基本概念，它是作用於和主導於整個旅遊開發過程中的一種特殊文化形態。眾所周知，文化是旅遊業的靈魂，缺乏靈魂，旅遊業便無生命力可言；而文化又是一種潛在的旅遊產品，要發揮文化在旅遊業中的靈魂作用，必須經歷一個轉化過程。因而，如何挖掘文化精髓，以經營旅遊業的手段來經營文化，並全方位地展示和弘揚文化精品，將文化潛在價值轉化為現實的旅遊產品，賦予旅遊產品豐富的文化內涵，使旅遊目的地形質和諧，洋溢飽滿的人文精神和濃郁的文化氛圍，就成為旅遊文化創意與策劃的題中之義。
大致來說，旅遊文化創意與策劃是對旅遊目的地的歷史、文化、民俗、地貌、物產、交通、餐飲、宗教、工商、氣候、建築、人物等方面進行全方位的考察，從人類傳承文化的角度出發，以當地河山特色及物產為基點，找出最適合本地區開發旅遊業的區位，從而促進當地經濟發展的一門學問。分析上述特殊文化形態的結果，就形成了“旅遊文化創意與策劃”這一學科。
本書定位於培養應用型本科人纔，立足於提高學生的整體素質與創意策劃能力，堅持理論與實務相結合，以培養創新意識為靈魂，培養應用能力為根本。
全書共分為12章。第1章主要對文化、創意、策劃的基本概念進行了界定，提出了旅遊文化創意與策劃中應該注意的基本問題，以及如何對不同類型的旅遊文化進行有針對性的策劃，以使其文化效應得到最大程度的發揮。第2章主要闡釋了國內外相關學者對策劃程序階段的認識，論述了旅遊文化創意與策劃的原則、基點、要素、路徑及步驟．第3章主要論述了文化產業與創意產業的概念、構成，中國和其他國家文化創意與文化策劃產業的發展現狀、趨勢及應注意的問題，以及文化創意產業對旅遊業發展的積極作用。第4章主要論述自然旅遊資源的概念、特征、主要類型和旅遊價值等問題。第5章主要論述人文旅遊資源的概念、特征、主要類型和旅遊價值等問題。第6-12章主要論述區域文化的概念、特征及區域文化的自然、人文特征和內涵，並通過案例分析、知識擴展、閱讀材料等輔助內容，培養學生對旅遊大區、旅遊省的區域分析比較能力，進而為做出有針對性的文化創意與策劃奠定良好的基礎。
根據培養應用型本科人纔的需要，本書在體繫和結構上進行了一定創新，把基本理論與發展前沿、理論知識與實踐能力、課堂導學與課外自學融為一體，使其實用性有了很大提升，本書主要特點如下。
（1）繫統性。繫統、科學、全面地反映了旅遊文化創意與策劃理論的科學體繫及其最新發展。
（2）應用性。每章都配有與本章內容緊密相關的國內外案例，供讀者綜合運用旅遊管理學知識分析其中的成敗得失，便於讀者從中探求旅遊文化開發的真諦。
（3）前瞻性。注意吸收近年來國內外旅遊文化創意與策劃學研究方面的最新成果。
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