適讀人群 ：教師
《網絡營銷實務》可作為職業院校電子商務專業、計算機專業、市場營銷專業及其他商貿類專業網絡營銷實務課程的教材，也可以作為電子商務、網絡營銷愛好者，以及創業者的自學用書，還可以作為電子商務員（國家職業資格四級）的考試復習用書。

“網絡營銷實務”是電子商務專業的核心課程之一。本書通過翔實的案例和清晰直觀的操作步驟，介紹了網絡營銷的應用技能，目的是幫助讀者熟悉網絡營銷工作中的具體工作任務和常見的網絡營銷方法，以便快速掌握網絡營銷的應用技能。
《網絡營銷實務》按照網絡營銷工作崗位及主要業務流程的要求，首先介紹網絡營銷基礎知識、工作崗位和職業素質，然後介紹網絡運營崗位實戰、經典網絡推廣實戰、新興網絡推廣實戰與百度阿裡繫推廣實戰，最後提供了整套網絡營銷效果的測評方法。全書共安排6 個大項目，各項目包括若干個子任務，一共精心設計了57 個任務活動，每個活動的操作指引清晰，所涉及的網絡營銷技術既經典實用又前瞻新穎，引領行業步伐；每個項目還配有一定量的理實一體化習題，以滿足使用者不同層次的學習需求。本書最後附錄部分為某運營公司的京東商城運營方案。
《網絡營銷實務》可作為職業院校電子商務專業、計算機專業、市場營銷專業及其他商貿類專業網絡營銷實務課程的教材，也可以作為電子商務、網絡營銷愛好者，以及創業者的自學用書，還可以作為電子商務員（國家職業資格四級）的考試復習用書。

劉春青，任職廣州市番禺區職業技術學校電商部長，負責專業建設、課程改革、校企合作和實訓基地規劃建設等工作。

項目一 網絡營銷職業認知
任務一 網絡營銷基本知識認知
活動1 了解網絡營銷及基本職能
活動2 認知網絡營銷崗位
任務二 網絡營銷職業操守認知
活動3 培養誠實守信、遵紀守法的電商意識
活動4 發揚愛崗敬業、團結互助的工作精神
項目二 網絡運營崗位實戰
任務一 網絡消費行為分析和引導
活動5 網絡消費行為分析
活動6 引導網絡消費者的行為
任務二 網絡市場細分
活動7 了解網絡市場細分
活動8 對網絡垂直市場進行細分
任務三 網絡文案撰寫
活動9 了解網絡文案
活動10 撰寫商品描述頁文案
活動11 撰寫營銷軟文
任務四 網店裝修
活動12 認識網店裝修
活動13 動手進行網店裝修
任務五 促銷活動策劃
活動14 了解促銷活動策劃
活動15 優秀活動策劃案鋻賞
活動16 撰寫基本的促銷活動策劃書
任務六 網絡分銷
活動17 認識網絡分銷
活動18 網絡分銷模式
項目三 經典網絡推廣實戰
任務一 郵件推廣
活動19 郵件推廣
任務二 IM推廣
活動20 IM推廣
任務三 事件營銷
活動21 事件營銷
任務四 聚合RSS推廣
活動22 認識RSS
活動23 RSS的實施
任務五 網絡廣告推廣
活動24 認識和制作網絡廣告
活動25 發布網絡廣告及核算其收費
任務六 博客營銷
活動26 博客推廣
任務七 論壇營銷
活動27 認識論壇營銷
活動28 掌握論壇營銷的流程
任務八 會員制營銷
活動29 會員制推廣
項目四 新興網絡推廣實戰
任務一 移動營銷
活動30 認識移動營銷
任務二 移動營銷經驗分享
活動31 移動營銷經驗分享
任務三 微博營銷
活動32 微博營銷
任務四 微信營銷
活動33 認識微信營銷
活動34 掌握微信營銷的流程
任務五 視頻營銷
活動35 視頻營銷
任務六 O2O營銷
活動36 初識O2O營銷模式
活動37 報名參加聚劃算
活動38 參加美團網與拉手網團購
項目五 百度阿裡繫推廣實戰
任務一 搜索競價排名
活動39 認識搜索競價排名
活動40 服裝產品競價排名全程
任務二 搜索引擎優化
活動41 了解搜索引擎優化
活動42 典型網站搜索引擎優化全程
任務三 問答營銷
活動43 認識問答營銷
活動44 百度問答營銷的實施
任務四 百科營銷
活動45 認識百科營銷
活動46 百度百科營銷的實施
任務五 百度網盟營銷
活動47 認識百度網盟營銷
活動48 開展百度網盟推廣
任務六 淘寶直通車推廣
活動49 了解淘寶直通車
活動50 典型直通車推廣全程
任務七 淘寶鑽石展位推廣
活動51 典型鑽石展位推廣全程
任務八 淘寶聯盟營銷
活動52 認識淘寶聯盟營銷
活動53 快速開始淘寶聯盟營銷
任務九 聯合營銷
活動54 了解聯合營銷
活動55 去"麥麥"做聯合營銷
項目六 網絡營銷效果評測
任務 網店數據統計分析
活動56 了解網店統計數據分析指標
活動57 網店數據統計分析與效果評估
參考文獻