| | | 計量營銷學 *2版 田廣 歐陽峰 編著 普通高等教育市場營銷專業“ | 該商品所屬分類:圖書 -> 機械工業出版社 | 【市場價】 | 376-544元 | 【優惠價】 | 235-340元 | 【作者】 | 田廣 | 【出版社】 | 機械工業出版社 | 【ISBN】 | 9787111620242 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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店鋪:機械工業出版社官方旗艦店 出版社:機械工業出版社 ISBN:9787111620242 商品編碼:10026485668199 品牌:機械工業出版社(CMP) 出版時間:2019-03-01 頁數:200 字數:406000 審圖號:9787111620242 作者:田廣
"![baecf198635367d9.jpg](https://img10.360buyimg.com/cms/jfs/t1/180445/28/6295/377762/60b0bd82E6c4ef32e/baecf198635367d9.jpg) 商品參數 商品基本信息 | 商品名稱: | 計量營銷學 *2版 | 作者: | 田廣 歐陽峰 | 市場價: | 44.80 | ISBN號: | 9787111620242 | 版次: | 2-1 | 出版日期: | 2019-03 | 頁數: | 248 | 字數: | 406 | 出版社: | 機械工業出版社 | 內容介紹 計量營銷學是近年來在西方市場經濟發達國家形成的一門新興的邊緣學科,其核心內容是研究如何將計量學的理論和方法應用到市場營銷的實踐當中去。本書介紹了計量營銷學的基本理論和方法,重點講述了計量營銷學的基本原理及其具體應用。作者用通俗易懂的文字,闡述並解釋了與現代營銷密切相關的計量內容和項目,注重內容闡述的邏輯性和整體性,側重實用性和易懂性,盡量避免煩瑣的數學推導,並通過對大量實例的分析和講解,來幫助讀者學習和掌握計量營銷學的主要內容。本書可以作為高等院校市場營銷專業本科高年級“計量營銷學”課程的教材,也可以作為經濟管理類非市場營銷專業研究生的輔助教材,還可以作為經濟管理部門,特別是市場營銷和市場調研部門相關人員的自學教材或參考書。 目錄 序一 序二 序三 *2版前言 *1版前言 教學建議 *1章概述1 本章目錄1 學習目標1 1.1市場與市場營銷學1 1.2市場營銷學與計量5 1.3學習計量營銷學的重要性與方法10 1.4市場營銷的核心計量項目14 1.5營銷分析模型與工具21序一 序二 序三 *2版前言 *1版前言 教學建議 *1章概述1 本章目錄1 學習目標1 1.1市場與市場營銷學1 1.2市場營銷學與計量5 1.3學習計量營銷學的重要性與方法10 1.4市場營銷的核心計量項目14 1.5營銷分析模型與工具21 本章小結28 測試題28 練習題28 *2章市場和顧客意願29 本章目錄29 學習目標29 2.1市場份額與相對市場份額29 2.2*牌發展指數與品類發展指數及其滲透33 2.3需求份額?重度使用指數及影響力等級的計量36 2.4與顧客滿意度相關的計量42 本章小結46 測試題46 練習題46 第3章利潤和銷售目標48 本章目錄48 學習目標48 3.1利潤與利潤率48 3.2價格和渠道利潤率52 3.3單位平均價格與成本59 3.4營銷支出與收支平衡分析64 3.5基於利潤的銷售目標69 本章小結71 測試題71 練習題72 第4章產品銷售與增長74 本章目錄74 學習目標74 4.1試用?重復購買以及市場滲透74 4.2年度增長率與復合年度增長率82 4.3自我吞並率與公平份額截取84 本章小結88 測試題88 練習題88 第5章*牌資產和組合管理90 本章目錄90 學習目標90 5.1*牌資產的估計90 5.2組合分析和消費者偏好97 5.3運用組合分析進行市場細分和銷售量預測102 本章小結104 測試題104 練習題105 第6章顧客利潤與價值107 本章目錄107 學習目標107 6.1顧客數量107 6.2顧客利潤110 6.3顧客終身價值115 本章小結120 測試題121 練習題121 第7章銷售人員和渠道管理123 本章目錄123 學習目標123 7.1銷售地域?銷售目標與效率123 7.2薪酬與銷售渠道131 7.3分銷配置計量135 7.4供應鏈與盈利139 本章小結145 測試題145 練習題146 第8章價格策略148 本章目錄148 學習目標148 8.1價格溢價148 8.2保留價格和物有所值百分比151 8.3需求價格彈性155 8.4*優價格159 8.5剩餘價格彈性與囚徒困境定價166 本章小結171 測試題172 練習題173 第9章促銷策略175 本章目錄175 學習目標175 9.1價格促銷及評估175 9.2優惠券及相關因素評估181 9.3促銷183 9.4價格瀑布及價格剪裁184 本章小結188 測試題188 練習題189 *10章廣告與網絡媒體190 本章目錄190 學習目標190 10.1廣告收視率?千人成本與淨到達率190 10.2廣告預算模型196 10.3廣告反應頻率函數?有效頻次及廣告占有率199 10.4網絡與多媒體廣告效果及其計量203 本章小結214 測試題215 練習題215 *11章營銷與財務217 本章目錄217 學習目標217 11.1利潤與利潤影響217 11.2*資*報219 11.3經濟利潤———經濟增加值222 11.4評價多期投資與營銷*資*報率224 本章小結230 測試題230 練習題231 *12章營銷計量指標的應用232 本章目錄232 學習目標232 12.1應用營銷計量指標分析企業經營狀況232 12.2營銷中的杜邦模型238 12.3恆等式在營銷分析中的應用240 12.4營銷組合模型242 本章小結245 測試題246 練習題246 參考文獻247 顯示全部信息
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