| | | | 市場營銷學 *2版 段淑梅 普通高等教育規劃教材 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 機械工業出版社 | | 【市場價】 | 396-576元 | | 【優惠價】 | 248-360元 | | 【作者】 | 段淑梅 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111582434 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
店鋪：機械工業出版社官方旗艦店 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111582434 商品編碼：10026499873811 品牌：機械工業出版社（CMP） 出版時間：2017-11-01 頁數：200 字數：552000 審圖號：9787111582434 作者：段淑梅
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商品參數
| 商品基本信息 | | 商品名稱： | 市場營銷學 *2版 | | 作者： | 段淑梅 | | 市場價： | 48.00 | | ISBN號： | 9787111582434 | | 版次： | 2-1 | | 出版日期： | 2017-12 | | 頁數： | 354 | | 字數： | 552 | | 出版社： | 機械工業出版社 |
內容介紹
| 內容簡介 | 本書共14章，內容包括：市場營銷概論，生產者市場與消費者市場，市場調查與預測，消費者需求研究，市場營銷環境分析，目標市場的選擇，產品組合與產品開發，*牌、商標與包裝策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷組合、計劃與戰略，國際市場營銷，市場營銷的新趨勢與新概念。本書通過案例幫助學生理解理論知識，深入淺出地闡述了市場營銷學的基本理論與方法，具有很強的實用性。本書主要作為普通高等院校經管類專業本、專科學生的教材，也可作為企業管理人員的培訓教材及自學參考書。
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目錄
| 目錄 | 前言
*一章市場營銷概論 1
學習目標 l
導入案例 l
*一節市場和市場營銷 2
*二節市場營銷學的產生、傳播和發展 11
第三節市場營銷學的研究對像和研究
方法 15
第四節市場營銷觀念及其演變 16
第五節市場營銷管理的過程和任務 19
第六節 顧客讓渡價值、顧客滿意及顧客
忠誠 25
主要名詞 27
案例分析 27
本章小結 29
思考與實訓 30
*二章 生產者市場與消費者市場 3l
學習目標 3l
導入案例 3l
*一節市場的功能及構成 32
*二節消費者市場 34
第三節生產者市場 35
第四節其他類型的市場 42
主要名詞 52
案例分析 52
本章小結 55
思考與實訓 56
第三章市場調查與預測 57
學習目標 57
導入案例 57
*一節市場調查的內容與分類 58
*二節市場調查的程序與方法 63
第三節市場預測的內容與步驟 69
第四節市場預測的基本方法 73
主要名詞 77
案例分析 77
本章小結 79
思考與實訓 79
第四章消費者需求研究 80
學習目標 80
導入案例 80
*一節影響消費者購買行為的主要因素 81
*二節消費者需求特征 90
第三節消費者購買行為 94
第四節消費者購買決策過程 98
主要名詞 104
案例分析 104
本章小結 105
思考與實訓105
第五章市場營銷環境 107
學習目標 一107
導入案例 一107
*一節市場營銷環境概述 107
*二節市場營銷微觀環境 110
第三節市場營銷宏觀環境 114
第四節市場營銷環境分析 124
主要名詞 130
案例分析 l30
本章小結 133
思考與實訓l33
第六章 目標市場的選擇 134
學習目標 一134
導入案例 134
*一節市場細分 135
*二節 目標市場選擇 143
第三節市場定位 149
主要名詞 154
案例分析 154
本章小結 157
思考與實訓 157
第七章產品組合與產品開發 158
學習目標 158
導入案例 158
第節產品與產品分類． 159
*二節產品組合 162
第三節產品生命周期 165
第四節新產品開發策略． 169
主要名詞 174
案例分析 174
本章小結 175
思考與實訓 176
第八章 *牌、商標與包裝策略 177
學習目標 177
導入案例 177
第節*牌 177
*二節商標 183
第三節包裝及包裝策略 186
主要名詞 190
案例分析 19l
本章小結 192
思考與實訓． 193
第九章 定價策略 194
學習目標 194
導入案例 194
第節研究定價策略的意義 194
*二節企業定價的程序和方法． 196
第三節影響定價的因素． 201
第四節企業定價的技巧． 207
第五節企業價格調整及應對 213
主要名詞 217
案例分析 217
本章小結 219
思考與實訓． 220
第十章分銷渠道策略 221
學習目標 221
目 錄
導入案例 221
第節分銷渠道概述 221
*二節渠道設計． 227
第三節 中間商 232
第四節產品實體分銷 237
第五節分銷渠道的管理． 241
主要名詞 248
案例分析 248
本章小結 250
思考與實訓 250
第十章促銷策略 251
學習目標 251
導入案例 251
第節促銷與促銷組合 251
*二節人員推銷 255
第三節 營業推廣 266
第四節公共關繫 271
第五節廣告 276
主要名詞 282
案例分析 282
本章小結 283
思考與實訓 283
第十二章
學習目標
導入案例
市場營銷組合、計劃與
戰略 284
*一節市場營銷組合284
*二節市場營銷計劃288
第三節市場營銷戰略290
主要名詞290
案例分析297
本章小結299
思考與思考299
第十三章 國際市場營銷 300
學習目標 300
導入案例 300
第節國際市場營銷概述． 301
*二節國際市場營銷的環境 304
第三節國際目標市場的選擇 308
第四節進入國際市場的決策 31l
第五節 國際市場營銷的策略 316
主要名詞 323
案例分析 323
本章小結 324
思考與實訓324
第十四章 市場營銷的新趨勢與新
概念 325
學習目標 325
導入案例 354
*一節服務營銷 325
參考文獻354
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