| | | 市場營銷學 *2版 段淑梅 普通高等教育規劃教材 | 該商品所屬分類:圖書 -> 機械工業出版社 | 【市場價】 | 396-576元 | 【優惠價】 | 248-360元 | 【作者】 | 段淑梅 | 【出版社】 | 機械工業出版社 | 【ISBN】 | 9787111582434 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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店鋪:機械工業出版社官方旗艦店 出版社:機械工業出版社 ISBN:9787111582434 商品編碼:10026499873811 品牌:機械工業出版社(CMP) 出版時間:2017-11-01 頁數:200 字數:552000 審圖號:9787111582434 作者:段淑梅
"![baecf198635367d9.jpg](https://img10.360buyimg.com/cms/jfs/t1/180445/28/6295/377762/60b0bd82E6c4ef32e/baecf198635367d9.jpg) 商品參數 商品基本信息 | 商品名稱: | 市場營銷學 *2版 | 作者: | 段淑梅 | 市場價: | 48.00 | ISBN號: | 9787111582434 | 版次: | 2-1 | 出版日期: | 2017-12 | 頁數: | 354 | 字數: | 552 | 出版社: | 機械工業出版社 | 內容介紹 內容簡介 | 本書共14章,內容包括:市場營銷概論,生產者市場與消費者市場,市場調查與預測,消費者需求研究,市場營銷環境分析,目標市場的選擇,產品組合與產品開發,*牌、商標與包裝策略,定價策略,分銷渠道策略,促銷策略,市場營銷組合、計劃與戰略,國際市場營銷,市場營銷的新趨勢與新概念。本書通過案例幫助學生理解理論知識,深入淺出地闡述了市場營銷學的基本理論與方法,具有很強的實用性。本書主要作為普通高等院校經管類專業本、專科學生的教材,也可作為企業管理人員的培訓教材及自學參考書。 | 目錄 目錄 | 前言 *一章市場營銷概論 1 學習目標 l 導入案例 l *一節市場和市場營銷 2 *二節市場營銷學的產生、傳播和發展 11 第三節市場營銷學的研究對像和研究 方法 15 第四節市場營銷觀念及其演變 16 第五節市場營銷管理的過程和任務 19 第六節 顧客讓渡價值、顧客滿意及顧客 忠誠 25 主要名詞 27 案例分析 27 本章小結 29 思考與實訓 30 *二章 生產者市場與消費者市場 3l 學習目標 3l 導入案例 3l *一節市場的功能及構成 32 *二節消費者市場 34 第三節生產者市場 35 第四節其他類型的市場 42 主要名詞 52 案例分析 52 本章小結 55 思考與實訓 56 第三章市場調查與預測 57 學習目標 57 導入案例 57 *一節市場調查的內容與分類 58 *二節市場調查的程序與方法 63 第三節市場預測的內容與步驟 69 第四節市場預測的基本方法 73 主要名詞 77 案例分析 77 本章小結 79 思考與實訓 79 第四章消費者需求研究 80 學習目標 80 導入案例 80 *一節影響消費者購買行為的主要因素 81 *二節消費者需求特征 90 第三節消費者購買行為 94 第四節消費者購買決策過程 98 主要名詞 104 案例分析 104 本章小結 105 思考與實訓105 第五章市場營銷環境 107 學習目標 一107 導入案例 一107 *一節市場營銷環境概述 107 *二節市場營銷微觀環境 110 第三節市場營銷宏觀環境 114 第四節市場營銷環境分析 124 主要名詞 130 案例分析 l30 本章小結 133 思考與實訓l33 第六章 目標市場的選擇 134 學習目標 一134 導入案例 134 *一節市場細分 135 *二節 目標市場選擇 143 第三節市場定位 149 主要名詞 154 案例分析 154 本章小結 157 思考與實訓 157 第七章產品組合與產品開發 158 學習目標 158 導入案例 158 第節產品與產品分類. 159 *二節產品組合 162 第三節產品生命周期 165 第四節新產品開發策略. 169 主要名詞 174 案例分析 174 本章小結 175 思考與實訓 176 第八章 *牌、商標與包裝策略 177 學習目標 177 導入案例 177 第節*牌 177 *二節商標 183 第三節包裝及包裝策略 186 主要名詞 190 案例分析 19l 本章小結 192 思考與實訓. 193 第九章 定價策略 194 學習目標 194 導入案例 194 第節研究定價策略的意義 194 *二節企業定價的程序和方法. 196 第三節影響定價的因素. 201 第四節企業定價的技巧. 207 第五節企業價格調整及應對 213 主要名詞 217 案例分析 217 本章小結 219 思考與實訓. 220 第十章分銷渠道策略 221 學習目標 221 目 錄 導入案例 221 第節分銷渠道概述 221 *二節渠道設計. 227 第三節 中間商 232 第四節產品實體分銷 237 第五節分銷渠道的管理. 241 主要名詞 248 案例分析 248 本章小結 250 思考與實訓 250 第十章促銷策略 251 學習目標 251 導入案例 251 第節促銷與促銷組合 251 *二節人員推銷 255 第三節 營業推廣 266 第四節公共關繫 271 第五節廣告 276 主要名詞 282 案例分析 282 本章小結 283 思考與實訓 283 第十二章 學習目標 導入案例 市場營銷組合、計劃與 戰略 284 *一節市場營銷組合284 *二節市場營銷計劃288 第三節市場營銷戰略290 主要名詞290 案例分析297 本章小結299 思考與思考299 第十三章 國際市場營銷 300 學習目標 300 導入案例 300 第節國際市場營銷概述. 301 *二節國際市場營銷的環境 304 第三節國際目標市場的選擇 308 第四節進入國際市場的決策 31l 第五節 國際市場營銷的策略 316 主要名詞 323 案例分析 323 本章小結 324 思考與實訓324 第十四章 市場營銷的新趨勢與新 概念 325 學習目標 325 導入案例 354 *一節服務營銷 325 參考文獻354
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