| | | 廣告策劃模式與方法 趙立敏 普通高等教育規劃教材 | 該商品所屬分類:圖書 -> 機械工業出版社 | 【市場價】 | 265-384元 | 【優惠價】 | 166-240元 | 【作者】 | 趙立敏 | 【出版社】 | 機械工業出版社 | 【ISBN】 | 9787111449270 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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店鋪:機械工業出版社官方旗艦店 出版社:機械工業出版社 ISBN:9787111449270 商品編碼:10026499697494 品牌:機械工業出版社(CMP) 出版時間:2014-02-25 頁數:200 字數:319000 審圖號:9787111449270 作者:趙立敏
"![baecf198635367d9.jpg](https://img10.360buyimg.com/cms/jfs/t1/180445/28/6295/377762/60b0bd82E6c4ef32e/baecf198635367d9.jpg) 商品參數 商品基本信息 | 商品名稱: | 廣告策劃模式與方法 | 作者: | 趙立敏 | 市場價: | 32.00 | ISBN號: | 9787111449270 | 版次: | 1-1 | 出版日期: | 2014-02 | 頁數: | 0 | 字數: | 0 | 出版社: | 機械工業出版社 | 內容介紹 內容簡介 | 機械工業出版社本書具有實用、現用、好用等特點,既具有一定的理論深度,又具有一定的實踐指導作用。它給廣告學習者提供了簡明的廣告策劃模式和框架,這些模式和框架基本是用圖形結構表示的,體現了廣告策劃的流程和各個要素環節的關繫,具有清晰明了、可借鋻性強、普遍適用等特點。此外,本書的語言簡潔流暢,通俗易懂,結構布局清晰明了,且全面綜合了營銷學、企業戰略學、廣告學、公關學等方面的知識,內容充實,分析深刻。 本書既可作為廣告學專業的教材,又可作為廣告從業人員的策劃指導書。 | 目錄 目錄 | 前言
*一章模式制勝的策劃時代1 *一節廣告策劃模式是廣告策劃方案的骨架2 *二節策略模式的開發和儲備——廣告公司的核心 競爭力3 第三節一些常見的廣告策劃流程模式5 第四節廣告策劃方案失敗的原因14 第五節制訂廣告策劃方案應注意的問題17 思考題20
*二章廣告策劃的指導思想21 *一節記憶與傳播原理22 *二節整合營銷傳播26 第三節廣告傳播模式35 第四節產品生命周期規律44 思考題46
第三章核心價值的提煉47 *一節廣告或*牌的核心價值48 *二節對USP的一個補充55 第三節廣告定位58 第四節廣告訴求65 第五節廣告創意策略71 思考題84第四章前期分析:廣告策劃的數據和結論支持85 *一節廣告目標的確認86 *二節廣告策劃的前提——廣告調研88 第三節廣告的市場環境分析101 第四節競爭對手分析115 思考題124
第五章消費者洞察與溝通125 *一節一些常見的消費者分析模型126 *二節消費者的感知和決策過程洞察131 第三節消費者需求動機洞察及消費者聚類分析135 第四節征服消費者心理的具體步驟143 第五節幾個與消費者相關的問題及消費者寫真146 第六節廣告與消費者心理趨勢及偏向的關繫147 思考題150
第六章媒介投放策略151 *一節廣告媒介作為廣告投放平臺的基礎作用152 *二節媒介特性155 第三節媒介策劃中的5W2H模式159 第四節媒介效果監測與評估174 第五節媒介排期177 第六節媒介策略診斷及改進178 附錄王老吉與加多寶的媒介策略分析及啟示181 思考題186
第七章*牌策劃187 *一節中國企業常見的十大*牌問題188 *二節*牌的意義193 第三節*牌戰略分類及選擇194 第四節*牌策劃中常用的*牌理論197第五節*牌策劃中常用到的一些*牌概念203 第六節*牌策劃步驟210 思考題214
第八章廣告策劃中的CI繫統及企業文化策劃215 *一節CI繫統的構成216 *二節企業文化策劃223 思考題228
第九章廣告效果的預測和評估229 *一節廣告效果的特性230 *二節廣告效果評估的理論模型232 第三節廣告效果評估的方法235 思考題242
第十章廣告預算243 *一節廣告預算的重要性244 *二節影響廣告預算的三大因素248 第三節廣告預算中存在的問題249 第四節廣告預算的分類251 第五節廣告預算和分配的方法252 思考題252
參考文獻253
後記255
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