| | | | 廣告策劃模式與方法 趙立敏 普通高等教育規劃教材 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 機械工業出版社 | | 【市場價】 | 265-384元 | | 【優惠價】 | 166-240元 | | 【作者】 | 趙立敏 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111449270 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
店鋪：機械工業出版社官方旗艦店 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111449270 商品編碼：10026499697494 品牌：機械工業出版社（CMP） 出版時間：2014-02-25 頁數：200 字數：319000 審圖號：9787111449270 作者：趙立敏
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商品參數
| 商品基本信息 | | 商品名稱： | 廣告策劃模式與方法 | | 作者： | 趙立敏 | | 市場價： | 32.00 | | ISBN號： | 9787111449270 | | 版次： | 1-1 | | 出版日期： | 2014-02 | | 頁數： | 0 | | 字數： | 0 | | 出版社： | 機械工業出版社 |
內容介紹
| 內容簡介 | 機械工業出版社本書具有實用、現用、好用等特點，既具有一定的理論深度，又具有一定的實踐指導作用。它給廣告學習者提供了簡明的廣告策劃模式和框架，這些模式和框架基本是用圖形結構表示的，體現了廣告策劃的流程和各個要素環節的關繫，具有清晰明了、可借鋻性強、普遍適用等特點。此外，本書的語言簡潔流暢，通俗易懂，結構布局清晰明了，且全面綜合了營銷學、企業戰略學、廣告學、公關學等方面的知識，內容充實，分析深刻。
本書既可作為廣告學專業的教材，又可作為廣告從業人員的策劃指導書。
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目錄
| 目錄 | 前言
*一章模式制勝的策劃時代1
*一節廣告策劃模式是廣告策劃方案的骨架2
*二節策略模式的開發和儲備——廣告公司的核心
競爭力3
第三節一些常見的廣告策劃流程模式5
第四節廣告策劃方案失敗的原因14
第五節制訂廣告策劃方案應注意的問題17
思考題20
*二章廣告策劃的指導思想21
*一節記憶與傳播原理22
*二節整合營銷傳播26
第三節廣告傳播模式35
第四節產品生命周期規律44
思考題46
第三章核心價值的提煉47
*一節廣告或*牌的核心價值48
*二節對USP的一個補充55
第三節廣告定位58
第四節廣告訴求65
第五節廣告創意策略71
思考題84第四章前期分析：廣告策劃的數據和結論支持85
*一節廣告目標的確認86
*二節廣告策劃的前提——廣告調研88
第三節廣告的市場環境分析101
第四節競爭對手分析115
思考題124
第五章消費者洞察與溝通125
*一節一些常見的消費者分析模型126
*二節消費者的感知和決策過程洞察131
第三節消費者需求動機洞察及消費者聚類分析135
第四節征服消費者心理的具體步驟143
第五節幾個與消費者相關的問題及消費者寫真146
第六節廣告與消費者心理趨勢及偏向的關繫147
思考題150
第六章媒介投放策略151
*一節廣告媒介作為廣告投放平臺的基礎作用152
*二節媒介特性155
第三節媒介策劃中的5W2H模式159
第四節媒介效果監測與評估174
第五節媒介排期177
第六節媒介策略診斷及改進178
附錄王老吉與加多寶的媒介策略分析及啟示181
思考題186
第七章*牌策劃187
*一節中國企業常見的十大*牌問題188
*二節*牌的意義193
第三節*牌戰略分類及選擇194
第四節*牌策劃中常用的*牌理論197第五節*牌策劃中常用到的一些*牌概念203
第六節*牌策劃步驟210
思考題214
第八章廣告策劃中的CI繫統及企業文化策劃215
*一節CI繫統的構成216
*二節企業文化策劃223
思考題228
第九章廣告效果的預測和評估229
*一節廣告效果的特性230
*二節廣告效果評估的理論模型232
第三節廣告效果評估的方法235
思考題242
第十章廣告預算243
*一節廣告預算的重要性244
*二節影響廣告預算的三大因素248
第三節廣告預算中存在的問題249
第四節廣告預算的分類251
第五節廣告預算和分配的方法252
思考題252
參考文獻253
後記255
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