| | | | 新定位 [美]傑克·特勞特（Jack Trout） [美]史蒂夫·裡夫金（St | | 該商品所屬分類：圖書 -> 機械工業出版社 | | 【市場價】 | 441-640元 | | 【優惠價】 | 276-400元 | | 【作者】 | 傑克·特勞特 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111627944 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
店鋪：機械工業出版社官方旗艦店 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111627944 商品編碼：10028841094091 品牌：機械工業出版社（CMP） 出版時間：2019-07-01 頁數：200 字數：114000 審圖號：9787111627944 作者：傑克·特勞特
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商品參數
| 商品基本信息 | | 商品名稱： | 新定位 | | 作者： | [美]傑克·特勞特（Jack Trout） [美]史蒂夫·裡夫金（Steve R | | 市場價： | 59.00 | | ISBN號： | 9787111627944 | | 版次： | 1-1 | | 出版日期： | 1900-01 | | 頁數： | 199 | | 字數： | 114 | | 出版社： | 機械工業出版社 |
內容介紹
2001年，美國營銷學會評選“定位”為“有史以來對美國營銷影響*的觀念”。 2009年，美國《廣告時代》雜志評選《定位》為“*佳營銷經典”*名。 “定位”的含義是要在顧客心智中占據一個概念，而不是對產品做些什麼。 商戰的*終戰場是心智，越了解心智的運作規律，就越能更好地了解定位是如何發生作用的。 在這個飛速發展的世界中，“變化”已經成為一個越來越重要的因素。隨著時間推移，有些公司在顧客心智中已經失去了焦點，有些公司背後的市場發生了變化。 “新定位”就是解決這幾類企業戰略問題的答案。
關聯推薦
定位思想正在以下組織或*牌中得到運用
國際部分
IBM成功轉型，重鑄輝煌
西南航空後來居上，市值超美國航空業三強總和
其他實踐定位的企業：惠普、寶潔、通用電氣、蘋果、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家、雷普索爾等《財富》500強企業、“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯合銀行、ECO飲用水、七喜……
國內部分
東阿阿膠：將邊緣化補血藥物，重新定位為“滋補國寶”，10年間市值從增到40
車好多集團：將瓜子“網上二手車C2C交易模式”，清晰定義為“二手車直賣網”，啟動多*牌戰略，推出“毛豆新車網”新車電商業務，集團創辦3年估值超9
加多寶：將區域性藥飲“涼茶”，定位為“預防上火的飲料”，銷售額增到20
其他實踐定位的企業：郎酒、香飄飄、快狗打車、勁霸男裝、諾貝爾瓷磚、老鄉雞快餐、安吉爾淨飲水、
草晶華破壁草本、分眾傳媒、明月鏡片、貝蒂斯橄欖油……
目錄
致中國讀者 總序 前言 *一部分 理解心智/1 *1章心智疲於應付/2 *2章心智容量有限/9 第3章心智憎恨混亂/19 第4章心智缺乏安全感/29 第5章心智難以改變/38 第6章心智會喪失焦點/47 *二部分 應對變化/55 第7章重新定位：定位之所在/56 第8章為一家軟件公司重新定位/64 第9章為一家冰淇淋公司重新定位/72致中國讀者
總序
前言
*一部分 理解心智/1
*1章心智疲於應付/2
*2章心智容量有限/9
第3章心智憎恨混亂/19
第4章心智缺乏安全感/29
第5章心智難以改變/38
第6章心智會喪失焦點/47
*二部分 應對變化/55
第7章重新定位：定位之所在/56
第8章為一家軟件公司重新定位/64
第9章為一家冰淇淋公司重新定位/72
*10章為一家會計師事務所重新定位/81
*11章為政治候選人重新定位/90
*12章為一檔電視節目重新定位/100
*13章為一家石油公司重新定位/106
第三部分 行業訣竅/113
*14章心智靠耳朵運轉/114
*15章找到好名字的秘訣/126
*16章避免糟糕的名字/141
*17章給品類命名/151
*18章市場調研有陷阱/161
*19章公關的定位力量/172
*20章六大定位陷阱/183
*21章讓合適的人參加會議/193 顯示全部信息
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