| | | | 管理*牌資產（珍藏版） | | 該商品所屬分類：圖書 -> 機械工業出版社 | | 【市場價】 | 596-864元 | | 【優惠價】 | 373-540元 | | 【作者】 | 戴維·阿克吳進操 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111615187 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
店鋪：機械工業出版社官方旗艦店 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111615187 商品編碼：10026488733466 品牌：機械工業出版社（CMP） 頁數：200 字數：265000 審圖號：9787111615187 作者：戴維·阿克,吳進操
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商品參數
| 商品基本信息 | | 商品名稱： | 管理*牌資產（珍藏版） | | 作者： | [美]戴維·阿克（David A.Aaker） | | 市場價： | 79.00 | | ISBN號： | 9787111615187 | | 版次： | 1-1 | | 出版日期： | 2019-01 | | 頁數： | 317 | | 字數： | 265 | | 出版社： | 機械工業出版社 |
內容介紹
| 內容簡介 | 本書解釋了“*牌資產”這一概念，用研究成果和直觀案例證明，營銷決策或環境事件可以提升*牌、創造價值（或者相反）；並且討論了*牌資產的管理方法，提出了若干問題供讀者思考。
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目錄
| 目錄 | 本書結構
贊譽
譯者序
前言
|*1章|*牌資產001
像牙皂的故事002
*牌的作用007
不重視*牌建設008
資產和技能的作用014
*牌資產的含義016
*牌的價值023
依據未來收益估算*牌價值028
管理*牌資產的若干問題033
本書內容安排035
|*2章|*牌忠誠度036
微處理的故事037
*牌忠誠度042
衡量*牌忠誠度047
*牌忠誠度的戰略價值051
鞏固並提高忠誠度054
向老顧客銷售，而非向新顧客銷售057
|第3章|*牌知名度062
大產變日產的故事063
通用變百得的故事067
*牌知名度的含義068
知名度如何影響*牌069
老*牌名稱的優勢077
如何實現知名度079
|第4章|感知質量086
施利茨的故事087
感知質量的含義094
感知質量如何創造價值095
感知質量的影響因素100
|第5章|*牌聯想：定位決策114
慧儷輕體的故事115
聯想、形像與定位120
*牌聯想如何創造價值121
*牌聯想的類別125
|第6章|*牌聯想的衡量144
福特打造金牛座汽車的故事145
*牌對人們的意義150
定量衡量*牌感知163
|第7章|選擇、創建並保持*牌聯想170
多芬的故事171
霍尼韋爾的故事172
聯想的選擇174
創建聯想182
降價促銷的作用186
保持聯想191
管理危機195
|第8章|名稱、標志和口號201
大眾的故事202
名稱208
標志220
口號227
|第9章|*牌擴展230
李維斯古典定制裝的故事231
好的結果：*牌名稱有助於擴展的*牌234
更好的結果：擴展的*牌可以提升核心*牌240
壞的結果：*牌名稱無助於擴展的*牌241
糟糕的結果：*牌名稱受到損害248
更糟糕的結果：失去建立新*牌名稱的機會254
解決方案256
戰略思考261
|*10章| 復興*牌266
雅馬哈的故事267
增加使用272
尋找新用途275
進入新市場277
重新定位*牌280
增加產品或服務282
用新生技術淘汰現有產品285
復興以外的其他方法：終結*牌285
|*11章| 建立全球*牌293
卡爾坎的故事294
派克鋼筆的故事294
全球*牌295
目標國家297
具體情況具體分析298
本書內容回顧300
各章小結302
結束語306
注釋307
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