| | | | 顯而易見：終結營銷混亂（經典重譯版） [美]傑克·特勞特（Jack | | 該商品所屬分類：圖書 -> 機械工業出版社 | | 【市場價】 | 364-528元 | | 【優惠價】 | 228-330元 | | 【作者】 | 傑克·特勞特鄧德隆 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111579953 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
店鋪：機械工業出版社官方旗艦店 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111579953 商品編碼：10026474519620 品牌：機械工業出版社（CMP） 頁數：200 字數：157000 審圖號：9787111579953 作者：傑克·特勞特,鄧德隆
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商品參數
| 商品基本信息 | | 商品名稱： | 顯而易見：終結營銷混亂（經典重譯版） | | 作者： | [美]傑克·特勞特 | | 市場價： | 49.00 | | ISBN號： | 9787111579953 | | 版次： | 1-1 | | 出版日期： | 2017-09 | | 頁數： | 203 | | 字數： | 157 | | 出版社： | 機械工業出版社 |
內容介紹
| 內容簡介 | 在本書中，營銷大師特勞特第壹次揭露了營銷界的一團糟現狀。廣告人被指責隻會尋找創意，而非尋找營銷的真相。營銷人員被指責患上了大企業狂妄癥，深陷復雜的方案中無力自撥。一些大企業被指責，缺乏正確的戰略或者營銷規劃。特勞特的語言幽默風趣，觀點一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂後，他給出了解困之道。
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目錄
| 目錄 | 目錄
致中國讀者
總序
譯者序
自序
前言
*1章尋找“顯而易見”// 1
常識是你的向導// 6
*2章通往“顯而易見”的障礙// 11
要始終由CEO負責// 12
營銷的大麻煩：華爾街// 15
沒有時間思考// 18
市場調研會掩蓋顯而易見// 20
第3章紛繁復雜的互聯網// 24
雜亂的信息// 25
當心郵件// 28
口碑營銷的神話// 30
墜入深淵// 35
第4章迷戀創意的廣告人// 38
將廣告拍成電影// 39
與*牌產生感情？// 41
“情感”陷阱// 44
毫無意義的口號式廣告// 46
創意陷阱// 49
重整廣告業// 54
第5章制造混亂的營銷人員// 57
“修修補補”的誤區// 58
全能產品// 61
*牌分裂癥// 64
第6章以“顯而易見”看待營銷// 67
營銷的重要性// 68
簡化營銷// 72
如何評估廣告// 75
如何評估*牌標識// 78
心智厭惡改變// 81
簡化“*牌打造”// 84
簡化“*牌打造”的障礙// 87
無人負責的時代// 89
第7章尋找“顯而易見”的關鍵點// 92
重新定位競爭對手// 93
應對競爭// 96
了解你的對手// 99
使命宣言// 105
領導地位：強有力的差異化// 108
“借船出海”// 114
應對變化// 117
“顯而易見”的敵人：大// 120
常犯的營銷錯誤// 124
第8章尋找“顯而易見”的基本法則// 127
聽覺法則// 128
分化法則// 132
認知法則// 135
獨一法則// 139資源法則// 146
第9章實例解析營銷難題// 149
通用汽車的前車之鋻：不該做的事// 150
沃爾瑪：是否能夠變革// 153
可口可樂：混亂的王國// 155
報業：該何去何從// 157
明星代言可能適得其反// 160
啤酒行業：眼花繚亂的產品// 163
星巴克：路在何方// 165
用別人的錢來營銷// 167
難以企及的高端市場// 170
大企業分裂癥// 173
西爾斯能否得救// 175
徹底改變美國形像// 177
反毒品營銷// 180
處在十字路口的中國*牌// 183
*10章未來無法預測// 186
對未來的錯誤預測// 187
後記尋找“顯而易見”的精髓：簡單// 190
參考文獻// 194
附錄A定位思想應用// 197
附錄B企業家感言// 199
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